Если вы действительно думаете об этом, то форматы контента, которым мы доверяем сегодня, имеют странное сходство с форматами контента, которым мы доверяли вчера: наши посты в блоге выглядят как печатные статьи, наши предложения выглядят как книги, а наши слайды выглядят как презентации.
Полагаться на форматы контента, которые мы использовали вчера для обучения и развлечения нашей аудитории сегодня, прекрасно: наша аудитория привыкла к этим медиа. В то же время «отлично» – не исключение, и мы упустили прекрасную возможность задействовать их на рекордных уровнях, потому что мы игнорируем тот факт, что экраны и компьютеры – это гораздо больше, чем просто клочки бумаги и цифровые печатные машины.
К счастью, движение интерактивного маркетинга загружается, и его ранние пользователи показали, что если маркетологи хотят уменьшить шум, они не могут делать то, что они всегда делали. Им нужно обновить свою работу.
Примеры интерактивных маркетинговых кампаний
Теоретически, захват внимания звучит замечательно, но вы можете не знать, как включить интерактивный маркетинг в свою стратегию. Для хороших идей, изучите некоторые из этих замечательных примеров интерактивного маркетинга:
1. Интерактивный музыкальный опыт | Шок от Эко
Комбинированные ремиксы, такие как Big Bootie Mixes Big Friends, являются одними из самых популярных песен сегодня, собрав более 35 миллионов потоков SoundCloud за последние три года. Тем не менее, Eko, интерактивная платформа для рассказывания историй, которая производит интерактивные шоу, музыкальные клипы и фирменный контент, создала ремиксы, которые, возможно, более интересны, чем любой из миксов Two Friends.
В интерактивном музыкальном опыте Eko Clash Up вы можете смешивать различные песни разных жанров и десятилетий с одним основным треком. Например, в первом эпизоде Six Degrees of BIG вы можете выбрать из широкого спектра песен, таких как «Take on Me» A-Ha, «Wiggle» Джейсона Деруло, «I Wanna Be Down» Бренди, «Whip» "Devo It" и "When You Smile" от The Flaming Lips и смешайте их с одной из самых легендарных песен The Notorious BIG "Big Poppa".
2. Интерактивное слайд-шоу | Структура комедийного пудинга
Комики могут показаться удачливыми шутниками, которые были одарены талантом импровизировать некоторые из самых смешных шуток и фраз, которые вы когда-либо слышали, но в действительности они оттачивают свою работу с кропотливой точностью.
Чтобы заставить своих слушателей как можно больше смеяться, они следят за тем, чтобы истории их рутины плавно переходили от одного к другому. Однако некоторые комики, такие как Али Вонг, поднимают свою постоянную подготовку на совершенно другой уровень.
В своей интерактивной презентации о том, как Али Вонг структурировал свой специальный выпуск Netflix, «Пудинг», цифровое издание, которое составляет визуальные очерки о культуре и развлечениях, он описывает, как он превращает свою рутину в повествование, а не рассказывает кучу шуток по отдельности.
Визуально делая набросок всей своей рутины, «Пудинг» показывает, как Али Вонг сплел все свои части в одну историю, построив свой мир и свое восприятие жизни таким образом, чтобы их аудитория могла по-настоящему понять, оставив им более глубокое чувство сочувствие, смысл и, наконец, юмор.
3. Разговорный маркетинг | HubSpot
Мы полагаемся на приложения обмена сообщениями для взаимодействия с друзьями и семьей, поэтому для брендов имеет смысл использовать их для общения и снижения трения в поездке за покупками. Несмотря на это, маркетологи не спешат охватывать разговорный маркетинг: используя чат-ботов, живые чаты, Facebook Messanger и другие функции чата в ваших маркетинговых стратегиях. Фактически, согласно Business 2 Community, только 36% компаний приняли эту тактику. В HubSpot мы надеемся изменить это, предлагая новые инструменты обмена сообщениями, которые можно интегрировать со всей базой данных и маркетинговым пакетом.
Мы дублируем эту идею, используя наше собственное программное обеспечение для разговорного маркетинга на нашей домашней странице. Посетителям сайта задают вопрос и дают различные варианты возможных ответов. Это позволяет потенциальному клиенту участвовать в контенте сайта почти как история «выбери свое приключение». Это улучшает общее восприятие сайта и гарантирует, что сайт обслуживает контент (или действия), которые принесут им наибольшую пользу … без какого-либо давления со стороны продаж.
4. Интерактивная инфографика | Семейное развлечение в Скоттсдейле от Marriott
Marriott Hotels делает планирование отпуска еще более увлекательным, а позиционирование вашего бренда перед потенциальными клиентами с помощью интерактивной инфографики. Отдыхающие, направляющиеся в Скоттсдейл, могут пройти индивидуальный путь через блок-схему для получения совета по месту назначения. Небольшая анимация пригодится и добавляет немного индивидуализации, чего нет в обычной инфографике.
Хорошая вещь об этом – то, что инфографика – отличный визуальный инструмент, который очень полезен. Используя lemonly.com, Marriott продвигает конверт на один шаг вперед, доставляя неожиданное удовольствие.
5. Интерактивное слайд-шоу | Velocity Partners Новое медиа сообщение
В своем честно показанном интерактивном слайд-шоу Velocity Partners, маркетинговое агентство B2B, объясняет, почему инновационные маркетологи должны использовать преимущества новых форматов контента, чтобы рассказывать более свежие истории.
Velocity Partners показывает, а не говорит, как его интерактивное слайд-шоу может очаровать аудиторию. Это резко контрастирует с тем, как маркетологи выпустили так много постов в блогах, электронных книг и SlideShares, что они стали скучными и предсказуемыми. Суть этого сообщения подчеркивает тот факт, что самые интересные и удивительные средства массовой информации лучше всего передают самые интересные и удивительные истории.
6. Интерактивная статья | Большой Гронковский де Серос
В честь выхода на пенсию Роба Гронковского Ceros, экспериментальная платформа для создания контента, решила создать интерактивную статью, освещающую две вещи, которые Гронк всегда будет помнить: его спортивное мастерство и глупое поведение.
Когда вы посещаете его интерактивную статью, вы можете переключаться между сторонами «Воина» и «Дурака» Гронка, нажимая на точки доступа, которые показывают его впечатляющие достижения, список травм и некоторые из самых забавных вещей, которые он когда-либо делал. Когда вы закончите взаимодействовать со статьей, вы по-настоящему поймете, насколько Роб Гронковски настолько же спортивен, насколько он глуп.
7. Захватывающее видео | Шотландия с неба от BBC Scotland
В 2019 году известный туристический гид Rough Guides назвал Шотландию самой красивой страной в мире.
И главная причина этого шоу в том, что Глен Ко, шотландская долина, которая прорезает руины древнего супервулкана, является одним из самых удивительных пейзажей в мире.
С помощью своего 360-градусного объемного видео Глена Коу, BBC Scotland может привлечь зрителей, потому что они могут смотреть на пейзаж с интимной точки зрения под любым возможным углом, создавая у них ощущение, будто они действительно там.
8. Объявление о видеоиграх | Наркос: Плакат Войны
В прошлом приложения для видеоигр должны были использовать демонстрации видео / gif для рекламы игры в надежде привлечь новых игроков и увеличить загрузку приложений. Однако смысл просмотра видео в том, что это пассивное занятие. Игровых изображений может быть достаточно, чтобы привлечь внимание потенциальных игроков, но это может не дать им достаточной инерции для участия и игры.
Компания FTX Games нашла выход, вступив в партнерство с Glispa для их игры Narcos: Cartel Wars. Перспективы сразу же вовлекаются в действие игры с возможностью опробовать ее перед покупкой. Ракеты и взрывы изобилуют в течение нескольких раундов, прежде чем демо предложит игроку установить приложение и продолжить свою игру.
Хорошей новостью является то, что этот тип функциональности собирается стать более привычным с Facebook предлагая воспроизводимые видеообъявления на своей платформе. Подобно примеру Cartel Wars, эти рекламные объявления состоят из:
- Краткое превью видео
- Играбельная демка, чтобы зацепить людей
- Призыв к действию для пользователей, чтобы сделать следующий шаг
9. Интерактивное голосовое объявление в Пандоре | Doritos
Pandora for Brands недавно начала тестировать новую функциональность интерактивной рекламы на своей платформе, которая позволяет пользователям в устной форме взаимодействовать с рекламой. Doritos – один из первых брендов, который использует этот новый интерактивный формат на Pandora. Аудио использует характерный хруст Doritos, а затем предлагает пользователю ответить на вопрос «да» или «нет». Используя искусственный интеллект, реклама может предоставить персонализированный опыт, основанный на реакции слушателя.
Это захватывающе по той же причине, что и рекламные ролики для видеоигр: они мешают пассивному прослушиванию, пытаясь привлечь слушателя и фактически обработать передаваемую ему информацию. Кроме того, благодаря возможности отвечать без помощи рук, меньше трения, чтобы учиться больше.
Кампании, описанные в этой статье, должны дать вам некоторые выводы для применения в вашем собственном маркетинге Создавая отличный контент, вы также должны подумать о:
- Как сорвать ожидание привлечения внимания, приверженности и интереса
- Как лучше персонализировать опыт для каждого потенциального клиента
- Как максимально уменьшить трение, чтобы увеличить импульс
Применив эти концепции на практике, вы сможете генерировать ажиотаж, повышать интерес к своему контенту, повышать удобство работы и подпитывать свою рекламу.
