Я знаю, о чем ты думаешь … еще рано говорить о предстоящем отпуске. Возможно, вы не готовы смотреть показы зимних чудес в вашем любимом универмаге или слушать рождественские колядки по радио, но когда дело доходит до праздничного маркетинга, даже октябрь немного запаздывает.
В соответствии с эта статья ForbesВаш маркетинговый контент должен быть в разработке за три-четыре месяца до отпуска. И мы согласны.
Если у вас еще не было возможности разработать маркетинговые материалы для праздников, которые выпадают на период с ноября по декабрь, разработка всего нового контента – не единственный вариант.
Вот где в игру вступает один из наших любимых приемов: повторное использование контента. Вместо того чтобы спешить разрабатывать совершенно новые маркетинговые материалы для Черной пятницы, Кибер-понедельника и Рождества, вы можете использовать самые успешные произведения, которые вы создали за прошедшие годы.
Благодаря нескольким часам исследований и творческому подходу, легко можно повторно использовать прошлые сообщения в блогах, баннеры, информационные бюллетени, графику в социальных сетях и многое другое. Вот где мы рекомендуем начать:
Просмотрите предыдущий успех
Скорее всего, у вас уже есть отчеты, детализирующие ваш успех в предыдущие праздничные сезоны. Настало время еще раз просмотреть эти данные, чтобы узнать, какие методы сезонного маркетинга, залог и контент привели к увеличению трафика и продаж на вашем сайте.
Некоторые вопросы, которые нужно задать себе при просмотре данных:
- Какие электронные письма имели самый высокий рейтинг кликов во время предыдущих рождественских кампаний?
- Какие коды праздничных купонов были использованы чаще всего на вашем сайте?
- Какие посты в социальных сетях имели самый высокий уровень вовлеченности?
У Санты есть список, и он дважды проверяет его – делайте то же самое со статистикой и доступной информацией, чтобы определить, какие кампании были непослушными, а какие – приятными. Данные, которые вы можете получить из Google Analytics, отчетов о продажах, прошлых информационных бюллетеней и учетных записей социальных сетей, могут предоставить информацию, необходимую для разработки полезной стратегии праздничного контента без необходимости начинать с нуля.
Подведите итог вашего плана на следующий сезон
После того, как вы узнаете об успехах прошлых кампаний, пришло время использовать данные, чтобы наметить совершенно безумный маркетинговый план этого года. Первое из их праздничных маркетинговых усилий обычно обнаруживается в Черную пятницу, финал, питаемый огромными скидками на День Благодарения.
Потребители будут ждать лавину электронных писем до полуночи в День благодарения, а также будут проверять наличие предложений на домашней странице сайта и в социальных сетях своих любимых магазинов.
В этот великий день рождественских покупок легко остаться незамеченным, поэтому, если вы планируете принять участие в «Черной пятнице», обязательно сообщите об этом своим клиентам.
Маркетинговая стратегия «Черная пятница» – это только начало оленьих игр! Также подумайте о субботнике малого бизнеса и кибер-понедельнике, не говоря уже о декабре. Мудро перерабатывайте свои ресурсы, описывая свои кампании материалами, которые вы можете использовать для успешных рождественских покупок.
Повторно использовать старый контент
Теперь, когда ваш маркетинговый план на каникулы 2017 года обрисован в общих чертах, пришло время доработать ранее разработанный контент для удовлетворения потребностей этого года.
Есть много сценариев, когда старый может быть снова переделан с помощью нескольких щелчков мыши и клавиатуры.
Давайте возьмем в качестве примера новостной бюллетень Cyber Monday за прошлый год. Возможно, у него была высокая скорость открытия, но посредственный рейтинг кликов. Это дает вам представление о том, что, возможно, созданная вами сюжетная линия была привлекательной для клиентов, но предлагаемая им продажа или продвижение по службе не давали им стимула, необходимого для покупки.
В этом новостном письме этого года придерживайтесь обновленного варианта этой проверенной темы, но поменяйте рекламную акцию, предложенную в электронном письме, на предыдущую.
Не уверены, какие предложения предложить своим клиентам в этот курортный сезон? This Shopify Post Это дает вам много примеров, чтобы помочь вашему творческому процессу.
Поскольку у вас уже есть все сохраненные файлы дизайна из предыдущих кампаний, в идеале, по крайней мере, все, что осталось сделать, – это внести некоторые коррективы. В этом красота повторного использования контента; Он подготовил всю предварительную работу, чтобы вы могли добиться успеха.
Расписание, где вы можете
Со всем обновленным контентом, чтобы отразить продажи и специальные предложения, которые он предложит на рождественский сезон 2017 года, последним шагом является планирование публикаций в социальных сетях, информационных бюллетенях и блогах.
Используйте свои платформы, чтобы выполнить работу за вас, когда это возможно, запланировав столько деталей, сколько сможете заранее. Каникулы – это уже беспокойное время, и если вы застряли, пытаясь управлять маркетингом, пока ваш физический рынок полон, это может привести к катастрофе.
Сегодня большинство платформ для почтового маркетинга предлагают варианты планирования, и есть такие сервисы, как Hootsuite и Buffer, которые позволяют планировать публикации в социальных сетях заранее. Большинство из этих продуктов также предлагают бесплатную базовую учетную запись, предоставляя вам экономически эффективный способ подготовки к предстоящему праздничному сезону.
Для элементов, которые не могут быть запланированы заранее, например, для обновления домашней страницы вашего сайта новым рекламным баннером, мы рекомендуем вам разместить на телефоне напоминание о дате и времени, когда вы хотите, чтобы они были опубликованы. Таким образом, ваша кампания будет синхронизирована, чтобы быть успешной.
Не знаете, когда оптимальное время для публикации вашего контента? Смотрите нашу недавнюю запись в блоге на эту тему для быстрой информации.
Последние мысли
Повторное использование контента – это простое место для начала, если вы отстали в создании контента для отпуска. Думайте об этом как о консервированном супе или замороженной пицце и добавлении небольшого количества приправы или дополнительных компонентов, чтобы увеличить это. Использование этой техники не только поможет вам в разработке содержания вашего отпуска, но также поможет вам создать сильные и целенаправленные кампании, основанные на предыдущем фундаменте успеха.
Со всеми вашими прошлыми хорошими и плохими кампаниями, представленными вам для обзора, вы можете выбрать из того, что работало лучше всего в последние годы, для создания еще лучшей рождественской маркетинговой стратегии в этом сезоне.
