Вы приняли, что должны создавать контент.
Вы согласились с тем, что создаваемый вами контент должен быть достоин внимания из-за его полезности, актуальности и / или развлекательной ценности.
Но то, что вы до конца не поняли, – это реальность современной гиперконкурентной маркетинговой среды:
КОНТЕНТ МАРКЕТИНГ О СТИХИЯХ
Не тот тип поэзии, который он неловко нацарапал на своем Ловце Хранителей, как полсекретная ода сердцебиению средней школы. Я говорю о современных маркетинговых POEM:
Вы слышали, что для воспитания ребенка нужна деревня? Я говорю вам, что для создания успешной программы контент-маркетинга требуется ПОЭМ. Дни, когда можно было «построить и они придут», прошли. Слишком много информационного мусора и плавающих самолетов, чтобы это работало. Если вы хотите добиться успеха, вы не можете просто полагаться на свои навыки инфографики, чтобы это произошло.
Как я написал в своей книге Youtility Вы должны «продвигать свой маркетинг», а POEM – это то, как вы это делаете.
Большой О
Вы уже понимаете часть O уравнения: свойство. Контент, который вы создаете (который, несомненно, живет на вашем сайте), является собственностью СМИ. Но это всего лишь ставки на стол.
P для производительности
Усиление платного контента – это многомиллиардный бизнес, и он быстро растет, потому что такие умные создатели контента и стратеги, как вы, понимают, что без повышения наглядности даже хороший контент можно явно игнорировать. Оплата также зависит от того, насколько легко в настоящее время усиливать контент, используя сети, такие как Outbrain, Taboola и Stumble, и агрегаторы, такие как Cision, Social.com и другие.
E для усилий
То, что мы увидим до конца 2014 года и в следующем году, – это растущий акцент на заработанные медиа от имени программ контент-маркетинга. Это потому, что заработанная работа в настоящее время предлагает рыночные неравенства, которые вытесняются из платежей.
Вы видели фильм или читали книгу, или знакомы с принципом Moneyball, верно? Концепция заключается в том, что использование пробелов в информации и знаниях является способом несоразмерно преуспеть в отношении экономических ресурсов. Работает как в спорте, так и в бизнесе.
Некоторое время оплата была движением Moneyball, потому что не все компании знали об этом, и вы могли использовать это и сделать свой контент непропорционально успешным, как один из первых, кто его принял. SlideShare был движением Moneyball в одной точке. Так было и в Google + (возможно, так и есть). Инфографика была 100% Moneyball на некоторое время. Но кошка из сумки во всем этом. Умные продавцы должны искать следующий угол Moneyball в рамках POEM; и заработал СМИ.
Выигрыш – это то, где вы используете отношения со средствами массовой информации, влияние и охват адвокацией, а также высокие отношения взаимодействия и обмена, чтобы распространять свой контент-маркетинг повсюду. Это не так просто, как оплата, где вы можете использовать программное обеспечение и кредитную карту, чтобы скрыть тот факт, что ваш контент не так хорош. Выиграть труднее всего, поэтому в нем все еще есть неравенство, которое можно использовать в ваших интересах.
Контент-маркетинг – это действительно интегрированный маркетинг
Все это означает, что акцент на POEM и важность принципов Moneyball заключается в том, что контент-маркетинг на самом деле вовсе не «вещь». Это просто интегрированный маркетинг в современную эпоху. Контент – это просто контейнер для такого многогранного подхода.
Начните думать о своей стратегии контент-маркетинга не как о проблеме производства, а как о проблеме распространения. Вы обнаружите, что вы ближе к медиа-бизнесу, чем вы думаете.
