Подумайте о своем любимом рекламном ролике Super Bowl: вы, вероятно, можете быстро придумать высказывание, звон или смешное изображение из понравившейся вам рекламы. Эти телевизионные рекламные акции стали почти такими же известными, как и сама игра, и с каждым годом ожидается все больше и больше событий перед Суперкубком, о котором компания будет делать самые веселые, откровенные или креативные объявления.
Однако в последние годы компании не только полагались на телевидение, чтобы донести свою информацию, но многие использовали новые технологии и стратегии, чтобы распространять информацию о своих будущих рекламных роликах.
Из рекламных кампаний Суперкубка можно извлечь много уроков, которые маркетологи могут реализовать в своих собственных контент-стратегиях. Вот посмотрите на некоторые из наших любимых рекламных объявлений Суперкубка, что сделало их успешными, и как последовать их примеру.
Многоканальный маркетинг Taco Bell заставляет общественность жаждать больше
За несколько недель до Super Bowl L Taco Bell начал намекать на новый пункт меню и использовал социальные сети, чтобы создать неизвестность того, каким будет блюдо. Бренд использовал Snapchat, Instagram и другие социальные сети, чтобы распространить информацию и сделать свои хэштеги популярными перед игрой, во время которой он представил Quesalupa.
Так что же это значит для контент-маркетинга? Тако Белл создал многоканальную стратегию в социальных сетях, а также обновил тизер на своем сайте, прежде чем показывать свою креативную рекламу.
Урок: доверие к каналу ограничивает его охват и влияние. Вместо этого вам нужно настроить таргетинг на несколько каналов, чтобы увеличить воздействие, так как ваши клиенты больше не зависят от определенной среды для сбора информации; Теперь они используют различные шрифты.
Будвайзер не вокруг традиции.
Рекламные ролики Budweiser являются опорой в списке объявлений Суперкубка. В частности, каждый год зрители с нетерпением ждут нового рекламного ролика Budweiser с участием своих знаменитых лошадей Клайдсдейл. Независимо от того, является ли реклама более эмоциональной по своему характеру (с ее очаровательными дружескими отношениями со щенками и лошадьми), или способствует общей гордости бренда (например, ее рекламный ролик #NotBackingDown в 2016 году), потребители с нетерпением ждут этих объявлений, когда появится игра.
Маркетинговый контент на вынос Budweiser? Создавайте ценный контент – это ключ к взаимодействию. Когда ваш контент полезен (то есть интересен, информативен или полезен), ваши клиенты и потенциальные клиенты захотят большего, и это является ключом к повышению узнаваемости бренда. Вы также хотите сохранить
Eat A Snickers: все крутые дети делают это
Недавние кампании Snickers, в которых участвовали разные знаменитости в «голодных» штатах, были основаны на влиянии маркетинга. Производитель шоколадных батончиков не только использовал социальные сети перед тем, как представить свои новые рекламные ролики, но и превратил свой веб-сайт в эффективный инструмент маркетинга.
Сникерс использовал в своей рекламе влиятельных людей, в том числе таких знаменитостей, как Виллем Дефо, Бетти Уайт и Дэнни Трехо. Эти известные цифры помогли бренду привлечь больше внимания, а также помогли распространить бренд Snickers среди более широкой целевой аудитории, возможно, некоторых потенциальных клиентов, которые никогда раньше не считали Snickers любимым лакомством.
Uber празднует любовь щенков
В прошлом году Uber использовал другой подход к рекламе во время сезона Суперкубка. По словам The Wrap, разработчик приложения ridesharing сосредоточился на Puppy Bowl, который в прошлом году привлек более 2,2 миллиона зрителей. На неделе игры Uber установил партнерские отношения с гуманными обществами животных во многих городах, чтобы предоставить щенкам пользователям приложения 15-минутное время игры.
В дополнение к привлекательности очаровательных щенков, Uber был успешным, потому что он показал, что вы можете мыслить нестандартно, разрабатывая стратегию, которая исследует новые пути и привлекает различные целевые аудитории.
Если вы решили использовать подобный метод, обязательно сделайте свое исследование заранее; Попытка достичь определенного набора потенциальных клиентов, не зная их точных предпочтений, означает, что ваши усилия могут не дать ожидаемого эффекта.
Taco Bell, Budweiser, Snickers, Uber и другие крупные бренды часто платят миллионы долларов за 30-секундную рекламу во время Суперкубка, но даже если у вас нет бюджета, вы все равно можете сделать свои маркетинговые кампании успешными, включив свои стратегии на ваши собственные цели.
