В четверг Claria, ранее Gator, предстала перед Комиссией по ценным бумагам и биржам в четверг, чтобы стать публичной, добавив в список таких компаний, как Advertising.com и Shopping.com, которые получают выгоду от успешного возврата рекламы от двигателей. поиск. Согласно новостному сообщению, Claria подала документ S-1 в SEC, стремясь собрать неуказанную сумму посредством первичного публичного предложения. Согласно ее презентации, компания заявила, что в 2003 году ее чистая прибыль составила около 35 миллионов долларов, а выручка – 90 миллионов долларов.
Ожидаемый бум IPO является прямым результатом положительных результатов и больших расходов на онлайн-рекламу. CNet сообщает, что продажи веб-рекламы выросли на 38 процентов в четвертом квартале 2003 года до 2,2 миллиарда долларов США по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года после многих лет спадов. Аналитики ожидают, что в 2004 году рынок вырастет на 10 и более процентов в год, и объем продаж превысит 8 миллиардов долларов.
Claria также получила большую выгоду от успеха Yahoo, которая сообщила о доходе от рекламы в 550 миллионов долларов в первом квартале 2004 года в среду вечером. Yahoo Overture Services помогла Claria заработать 31 процент от своего дохода. 2003, через соглашение о синдицировании списков Overture с помощью программного обеспечения Claria SearchScout. По мере роста увертюры, Клария должна приносить пользу или должна?
Темная сторона Кларии и ее IPO – спор вокруг Кошелька Гатора и недавнего рекламного законодательства. Бизнес-модель Claria основана на установке программного обеспечения на настольных компьютерах и браузерах с использованием сомнительных методов, таких как пакетные загрузки, такие как Kazaa. Затем рекламное программное обеспечение размещает рекламу, всплывающие окна и спонсорские результаты поиска на определенных веб-сайтах и результаты поиска, как правило, на сайтах, конкурирующих с рекламодателями Claria.
Недавнее государственное законодательство может нанести вред такой бизнес-модели. Например, недавно принятый закон в Юте, вступивший в силу 3 мая 2004 года, запретит Claria предоставлять рекламные продукты и услуги в этом штате. Теперь Юта, возможно, не самый густонаселенный штат в Союзе, но представьте, было ли подобное законодательство принято в Калифорнии или Нью-Йорке.
Тем не менее, благодаря постоянно меняющейся бизнес-модели, новым рекламным технологиям и более толстому кошельку, Claria, вероятно, получит значительную выгоду от доказанного успеха рекламы в поисковых системах.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
