30-секундное резюме:
Само собой разумеется, что текущий кризис COVID-19 находится на пике. Многие страны находятся в полной блокаде, и влияние ощущается повсюду, включая глобальные расходы на рекламу. Мировая экономика оценивается терпит убытки в размере 2,7 миллиарда долларовс наиболее значительным влиянием в третьем секторе, когда общественные услуги, такие как гостиницы и рестораны, полностью закрыты.
Маркетинг и продажи значительно снижаются, поскольку клиенты начинают экономить деньги из-за страха и безработицы. Более шести миллионов претендует на безработицуи Федеральная резервная система считает, что уровень безработицы может достигать 32% в худшем случае.
Кризис затрагивает всех, и все компании имеют дело или, по крайней мере, делают все возможное, чтобы справиться с ним.
Влияние очень велико, и здесь есть, что распаковать, поэтому давайте взглянем на расходы на рекламу и рассмотрим некоторые варианты, доступные рекламодателям в ближайшие месяцы.
Влияние расходов на рекламу коронавируса
Реклама процветает на ROI, и клиенты просто не тратят прямо сейчас.
В соответствии с Statistaрекламная индустрия ожидает потери дохода в начале марта 2020 года на 26 миллиардов долларов из-за вспышки коронавируса. Это снижение доходов на 10% и большое влияние на рекламные расходы в США. Соединенные Штаты Америки Инвестиции в рекламу снижаются до 50% Ожидается на всех каналах, по словам специалистов по рекламе.
На традиционную рекламу вне дома больше всего влияет снижение расходов на рекламу на 51% в марте / апреле. Цифровые медиа составляют около 40%, в то время как наилучшие оценки относятся к социальным сетям и поисковым платам, с уменьшением на 33% и 30% соответственно.
Источник: Статистика
Прогноз эМаркетер Показывает аналогичные результаты, глобальные расходы на рекламу с начала года сократились на 20 миллиардов долларов, и маркетологи должны сосредоточить свои рекламные расходы на PPC и электронной почте.
Розничный спрос снизился на 86%, что подтверждается Amperity-х Кризис отслеживания, в основном из-за закрытия магазинов, но онлайн-продажи также продолжают страдать, так как онлайн-доход падает на 70%.
Есть также некоторые положительные аспекты: сектор здравоохранения и красоты демонстрирует рост во время кризиса.
Большинство технических покупателей также ожидают тратить больше в результате попытки адаптироваться к новым мерам и перейти на работу удаленно. Ожидается рост продаж программного обеспечения B2B.
Однако вместо того, чтобы прекратить расходы на рекламу, маркетологи должны перенаправить свои усилия на более устойчивые каналы, такие как социальные сети, платный поиск и электронная почта.
Хотя большинство компаний несут большие убытки, некоторые отрасли процветают.
Потребление медиа во время COVID-19
Большинство клиентов проводят время дома, поэтому возникает вопрос: «На что они тратят свое время?»
Потребление медиа Он вырос во всем мире: 36% пользователей сообщили, что видят больше новостей, 27% смотрят больше программ, 21% тратят больше времени на социальные сети, 18% тратят на игры и т. Д.
Потоковое процветает, Conviva отчеты увеличение передачи на 26% во время пандемии.
Потоковое онлайн, игры и доставка еды находятся на подъеме. Визуальный капиталист показывает, как карантин влияет на потребительские интернет-активности.
Компании, которые хотят преуспеть в рекламе в условиях нынешнего кризиса, должны сосредоточить свои усилия на популярных средствах массовой информации, поскольку именно здесь клиенты проводят свое время.
навынос
Социальное дистанцирование в полном объеме, и мы все пытаемся позаботиться о себе.
Поскольку глобальные расходы на рекламу снижаются, некоторые каналы показывают больше обещаний, чем другие, и это именно то, на что вам следует обратить внимание. Пострадавшие от кризиса компании должны тратить деньги на устойчивые каналы, такие как поиск, социальные сети и электронная почта.
Это может быть идеальное время для оптимизации вашего сайта с помощью инструментов для повышения производительности и получения дополнительной информации о том, что работает, а что нет. Специалисты по маркетингу должны также искать решения для автоматизации, чтобы улучшить охват, даже когда не хватает ресурсов.
В течение некоторого времени предприятия будут бороться, но возможности для роста еще есть, особенно в каналах, упомянутых выше. Никто еще не может предсказать полный эффект, но лучше быть готовым, чем сидеть сложа руки и надеяться на лучшее.
Каковы некоторые из основных воздействий на ваш бизнес и как вы планируете реагировать?
