Общеизвестно, что Google обладает монопольным контролем над поисковым трафиком. Согласно широко цитируемым данным comScore, доля рынка поиска Google составляет 67 процентов, за ней следуют Bing – 19 процентов и Yahoo – 10 процентов.
Но, исходя из наших внутренних данных, comScore представляет значительно меньше, чем фактическое доминирование Google на рынке США. Если посмотреть на совокупный трафик от поисковых систем нашей сети, то на долю Google приходится 93 процента всего поискового трафика, затем по три процента на Bing и Yahoo, а на остальные движки приходится один процент:
Эта тенденция была постоянной в течение 2014 года:
Есть ряд разветвлений, которые вытекают из реальности этой поисковой монополии, наиболее важным из которых является то, что вся индустрия и усилия SEO сосредоточены исключительно на одном доминирующем игроке.
Facebook Он проснулся
Недавно мы заметили, что возникла удивительная тенденция движения. С августа коллективные социальные ссылки наших клиентов росли беспрецедентными темпами, увеличиваясь в три раза быстрее, чем при обычном поиске:
С августа по ноябрь среднемесячный органический поисковый трафик вырос со здоровыми темпами в пять процентов. Но социальный рост месяц за месяцем резко вырос на 16%. В ноябре на социальные сети приходилось 22 процента всего трафика нашей сети по сравнению с 14 процентами, которые внесли свой вклад в июле:
Когда мы углубимся в метрику, мы обнаружим, что Facebook Он был единолично ответственен за этот быстрый социальный рост, который остался в рамке ниже, в то время как все другие социальные сети оставались плоскими
Учитывая его размер, показатели вовлеченности и характер вашей ленты новостей, Facebook Давно был лидером в социальном трафике. В июле на его долю пришлось 74% общего социального трафика наших клиентов. Twitter отдаленная секунда с 16 процентами:
Но через несколько месяцев Facebook приблизился к рыночному домену уровня Google, на который приходится 85 процентов всего социального трафика в ноябре:
Тьма Facebook
Удивительно, но быстрый рост Facebook ссылки не учитывают две основные проблемы с Facebook отслеживание: платный трафик и трафик приложений.
Chartbeat и Alexis Madrigal отлично охватывают проблему приложения (а также частичное решение), что сводится к следующему: Facebook и другие социальные приложения не переносят реферальные данные в аналитические пакеты, поэтому, когда пользователь посещает сайт из Facebook мобильное приложение, они считаются прямым визитом вместо Facebook ремиссия.
Платный трафик также является проблемой, так как Facebook не предоставляет простой механизм для Google Analytics или Omniture для дифференциации органических платежей Facebook трафик из коробки. Вместо этого издатель должен использовать коды отслеживания, чтобы отличать свои платежи от обычных. Facebook ссылки, и не все издатели делают, что делает оплату еще одной областью, где точность Facebook Измерение трафика нарушено.
Учитывая домен Facebook мобильное приложение и Facebook«Стремитесь к платным расходам, реальность такова, что любой анализ трафика выполняется на FacebookВ том числе это будет недооценивать до некоторой степени и в значительной степени фактический трафик, предоставляемый Facebook во всех его формах
Тем не менее, сделав это предупреждение, все еще есть важные идеи, которые мы можем извлечь из Facebook трафик, который не погружен в темноту.
Победители Facebook: Черепаха и Голиаф
В последние 12-18 месяцев Facebook Он много говорил об улучшении качества своей ленты новостей, подавляя сайты, которые научились играть по его алгоритму (звучит знакомо, SEO?). Сосредоточив внимание на безудержной тактике, такой как мемы и заголовки кликов, поощряя пунктуальность, вовлеченность и общее качество, первоначально успешным новым издателям и в первую очередь ориентированным на социальные медиа издателям было трудно переориентироваться на эволюцию новостной службы Facebook. Например, Upworthy и Viralnova потеряли 54% и 67% своего социального трафика за последние 12 месяцев:
Источник: SimilarWeb
Для этих сайтов «социальный» – это просто сокращение от «Facebook«Итак, мы знаем, что Facebook был полностью ответственен за эту потерю:
Источник: SimilarWeb
Даже поезд Buzzfeed остановился, и в начале 2014 года социальное движение резко сорвалось:
Источник: SimilarWeb
Десять месяцев спустя уровни социального трафика в Buzzfeed еще не достигли своего пика в начале 2014 года, хотя в последнее время он несколько увеличился.
Стоит отметить, что потеря трафика Viralnova и Buzzfeed аналогична влиянию ферм контента, таких как eHow, когда было выпущено обновление Google Panda, которое также сосредоточилось на вознаграждении высококачественного контента:
Источник: SimilarWeb
Бренд имеет первостепенное значение для бизнес-издателей в нашей сети и является основой всех ваших деловых и маркетинговых решений, в том числе того, как они позиционируют себя в социальных сетях. Другими словами, несмотря на то, что наши клиенты в какой-то степени готовы использовать новейшую успешную тактику в социальных сетях, они по своей природе консервативны и не будут рисковать репутацией своего бренда для краткосрочной прибыли.
Эти издатели имеют значительные бюджеты на социальные сети и располагают специальным персоналом, который управляет своими повседневными социальными операциями, производит выдающийся и оригинальный контент и пользуется неотъемлемыми преимуществами распознавания имен. Используя подход «медленный и устойчивый выигрыш в гонке», они смогли обменять эти активы, чтобы в совокупности воспользоваться преимуществами Facebook. Служба новостей меняется, в то время как начинающим издателям пришлось отказаться и пересмотреть свой подход. Черепаха победила зайца.
Но это также тот случай, когда изменения в новостях Facebook 2014 года сделали Голиафа предпочтительнее Давида.
В марте (защищенная электронная почта) начал исследование, которое показало органику Facebook объем значительно сократился: с 12 процентов в октябре 2013 года до шести процентов в феврале 2014 года:
Источник: (защищенная электронная почта)
Facebook признал это снижение в июньской публикации под названием «Органический охват в FacebookОтветы на ваши вопросы: «Они утверждают, что с большим количеством новостной ленты, чем когда-либо, платформа повзрослела, пользователи и алгоритм стали более требовательными, и, в результате, любой истории становится все труднее получить информацию о Новостная лента ". FacebookЕстественно, это оправдывает расходы, оплаченные компенсацией отсутствия органического объема:
«Как телевидение, поиск, газеты, радио и практически любая другая маркетинговая платформа, Facebook гораздо эффективнее, когда компании используют платные средства, чтобы помочь им достичь своих целей ».
(защищенный по электронной почте) утверждает, что органический охват в конечном итоге упадет до нуля, особенно в свете грядущих январских изменений в новостях Facebook, которые отфильтруют рекламные сообщения.
На первый взгляд, это противоречит нашим выводам: как органическое может достичь нуля, когда мы заявляем Facebook справочные данные увеличиваются? Ответ на этот вопрос может лежать в наборе данных. Анализ (защищенная электронная почта) включал более 100 Facebook Страницы бренда, в общей сложности 48 миллионов поклонников. Это в среднем около 480 000 лайков на бренд. 97 сайтов, которые мы включили в этот анализ, в среднем 1,5 мм Facebook последователи, в три раза больше.
Кроме того, нашим типичным клиентом является издатель корпоративного уровня, который занимается созданием сочетания последних новостей, оригинального контента и подробных статей. Его социальное производство фокусируется почти исключительно на контенте, а не на транзакционных или рекламных материалах. Поскольку новости становятся более конкурентоспособными и Facebook ужесточил свои стандарты, в то время как новостная служба сосредоточилась почти исключительно на новостях, будь то от своих друзей или от всего мира, похоже, что крупные новостные издательства выиграли, в то время как бренды нижний и средний уровень, и даже самые крупные бренды, которые не занимаются разработкой контента, остались позади.
Поиск и социальные сети = Google и Facebook
При всех бесчисленных поисках и существующих социальных сетях, когда дело доходит до генерирования трафика в нашей сети, печальная реальность заключается в том, что есть только два, чтобы управлять ими всеми. В ноябре почти половина всего трафика (47 процентов) в нашу сеть пришла от Google и Facebook, Прямой приходится 28 процентов, в то время как все другие сайты вместе взятые только 25 процентов от общего трафика.
Еще неизвестно, будет ли новостная лента Facebook развиваться и в дальнейшем изменять существующую парадигму в 2015 году. И хотя каждому отдельному издателю придется разрабатывать социальный подход, основанный на их собственном уникальном пироге с социальным трафиком, по общему правилу, кажется, что любая дискуссия по SEO идет впереди. и особенно с Google, для сайтов с новостным контентом, основной заботой которых является трафик, Facebook Это должно быть центральным элементом вашей социальной стратегии.
