Facebook объявлено на прошлой неделе что они будут вносить коррективы в свой алгоритм.
Изменения, вступающие в силу в январе, будут влиять на то, как часто в новостных лентах пользователей появляется какой-либо фирменный контент. В частности, органический охват уменьшится для публикаций, которые Facebook считается "слишком рекламным". Они процитировали:
- «Публикации, которые только подталкивают людей покупать продукт или устанавливать приложение»
- «Публикации, которые подталкивают людей к участию в акциях и розыгрышах без реального контекста»
- «Публикации, которые повторно используют тот же контент, что и реклама»
Этот пример иллюстрирует тип публикации, на который будут влиять новые изменения.
Тенденция для Facebook
Это не очень большое отклонение для Facebook, За прошедший год компания внесла ряд изменений, некоторые объявили, а другие, по-видимому, нет, в то, как сообщения бренда появляются в новостной ленте.
Изменения были сделаны в начале года обескураживающие посты «Мне нравится приманка», типа «Мне нравится, если вам нравится солнце».
Еще одна недавняя корректировка уменьшилось количество мемов что появилось в новостях. И совсем недавно Facebook сделал это проще прекратить следить за страницами или людьми, что означает, что вы все еще являетесь другом или что вам нравится человек или страница, но вы не видите обновлений от них.
Как это будет работать?
Помимо нескольких примеров. Facebook Предлагаемые бренды спрашивают, что именно будет считаться слишком рекламным.
Похоже что Facebook Изменения будут основаны на комментариях к опросу пользователей, который вы проводите в настоящее время, доступным для некоторых, но не для всех пользователей. Если я нажимаю на стрелку рядом с историями в моей ленте новостей, у меня есть возможность «провести опрос, чтобы улучшить новостную ленту».
Опрос показывает мне несколько публикаций, и для каждой из них меня спрашивают: «Насколько вы согласны с этим утверждением? Этот пост чувствует себя как реклама. "
Сообщения, которые я вижу, разнообразны: некоторые из них являются сообщениями друзей, которые не похожи на рекламу, некоторые являются фактическими спонсорскими публикациями, а другие – органическими сообщениями бренда.
Предположительно, с рекламой, которая выглядит как реклама, все в порядке, но когда люди говорят, что определенные посты на страницах воспринимаются как объявления в этом опросе, алгоритм Facebook будет использовать эту информацию, чтобы уменьшить охват похожих постов после внесения изменений.
Это почти квадраты с чем Facebook уже говорил какое-то время Компания хочет, чтобы ее 1,6 миллиарда пользователей видели контент, который им нравится, в их новостной ленте. И даже когда людям нравятся бренды, слишком много их рекламного контента отключает их от новостной ленты.
Влияние на бренды
В целом, маловероятно, что это окажет значительное влияние на сетевые бренды.
Сначала язык Facebook «Используется» предполагает, что они ищут наиболее очевидные примеры контента для продаж: они ссылались на посты, которые «стимулируют» установку и покупку приложений или повторно используют «точно такой же контент рекламы».
И большинство брендов за последний год или около того поняли, что органический контент хорошо работает в Facebook Это больше связано с развлечением, взаимодействием и общением с фанатами, чем с продажей.
Но бренды все равно преуспели бы, чтобы взглянуть на опрос. Facebook Вы обслуживаете пользователей, и убедитесь, что большая часть вашего контента не относится к тому типу, который люди могут пометить как рекламу.
Для многих постов это может быть просто проблемой копирования. Взгляните на эти два поста. Оба изображения похожи, оба могут заставить вас голодать, но копия первого явно нацелена на увеличение покупок:
Это стимулирует потребление тако без особого желания купить.
С новыми изменениями бренды, вероятно, должны сместить свои органические посты ближе ко второму.
В целом, если это окажет влияние, это будет самым большим стимулом для брендов, чтобы фактически набрать посты по контракту (органические или платные) и посты продаж (платные). Большинство брендов уже делали это, но им, возможно, придется немного больше осознавать это сейчас. И действительно, эта настройка должна быть лучше для пользователей – более привлекательный контент бренда все равно получит органическую поддержку, чисто рекламные посты займут свое место (оплачивается), и, надеюсь, новости будут более привлекательными.
