Facebook Объяснение вариантов таргетинга – Business Community 2

Справедливо сказать, что из всех основных рекламных каналов Facebook у него самые продвинутые варианты таргетинга. Почти 2,5 миллиарда пользователей по всему миру предоставляют в сеть множество данных, которые вы можете использовать для определения наибольшего числа целевых аудиторий: от людей, путешествующих в вашем районе, до недавно привлеченных пользователей на рынке одежды. свадьба.

В качестве бонуса, Instagram имеет точно такие же настройки таргетинга, которые предоставляет материнская компания. Facebook, что делает эти две сети мощным комбо.

Мы упоминали, что раньше Facebook Варианты таргетинга являются одной из основных причин использования этой сети в качестве рекламной платформы. Единственная проблема в том, что есть много настроек для понимания. Это руководство объясняет все, что вам нужно знать о Facebook руководство и тип аудитории, которую вы можете использовать, чтобы протянуть руку.

Краткий обзор Facebook нацеливание

Вы найдете полную информацию о Facebook указать на Facebook для бизнес-сайта, но вы должны перемещаться по многим страницам для конкретных вариантов таргетинга и их вариантов использования.

Когда вы создаете кампанию в Facebook реклама, вы определяете, кто будет видеть ваши объявления, создавая аудиторию. Вы применяете настройки таргетинга к каждой аудитории и можете сохранить их для будущего использования в других кампаниях, наборах объявлений и объявлениях.

Существует три типа аудитории, которые вы можете создать. Каждый поставляется с различными вариантами таргетинга:

источник: Facebook для бизнеса

• Основные аудитории: Целевая аудитория, основанная на возрасте, интересах, местоположении и многом другом.
• Пользовательские аудитории: Ориентируйтесь на пользователей, которые уже посвятили себя вашему бренду.
• Похожие аудитории: Получите доступ к новой аудитории, которая проявляет схожие интересы с вашими текущими клиентами.

Как видите, каждый тип аудитории предназначен для того, чтобы помочь вам делать совершенно разные вещи.

Основные аудитории просто помогают вам показывать ваши объявления релевантным пользователям, но они также дают вам большой контроль над тем, насколько конкретна ваша целевая аудитория. Поэтому в большей части этой статьи будут обсуждаться различные варианты таргетинга, доступные в ведущих аудиториях, просто потому, что их так много.

Пользовательские аудитории и подобные аудитории являются мощными инструментами, но их гораздо проще описать и понять.

К сожалению, Менеджер объявлений не структурирует таргетинг так, как вы могли бы ожидать после прочтения документации на Facebook для бизнеса Вы не выбираете тип аудитории, которую хотите создать, а затем применяете соответствующие параметры таргетинга. Все эти настройки сгруппированы в один аудитория раздел, который может сначала вызвать некоторую путаницу.

Как видите, основные аудитории вообще не упоминаются. Эти параметры таргетинга просто перечислены в разделе, описанном выше, а большинство параметров таргетинга скрыты в Подробный раздел сегментации, В то время как двойники также скрыты внутри Пользовательские аудитории раздел.

На первый взгляд, эта реализация не имеет особого смысла, но она позволяет беспрепятственно смешивать разные типы аудитории. Я до сих пор утверждаю, что это можно сделать таким образом, чтобы сделать отдельные типы аудитории более очевидными, просто используя интерфейс, но у вас это есть.

Остальная часть этого руководства будет четко разделять эти типы аудитории, но будет структурировать все таким образом, который имеет смысл, используя аудитория раздел Менеджера объявлений и примените к ним настройки таргетинга.

1. Основные аудитории в Facebook реклама

Во-первых, это хорошая идея, чтобы подвести итог, какие разделы ориентации мы будем обсуждать:

Мы смотрели на похожее изображение выше, но на изображении выше видно, что вы видите, когда нажимаете взгляд о Подробная сегментация раздел и Показать больше вариантов вкладка внизу скрипта таргетинга. Итак, теперь вы можете увидеть тип доступных вариантов таргетинга:

• Места
• лет
• пол
• Подробное руководство: демография, интересы и поведение
• языки
• связи

Возраст, пол и языки говорят сами за себя, поэтому нам не нужно их анализировать. Но давайте рассмотрим другие варианты таргетинга более подробно.

а) Ориентация по местоположению

Facebook Реклама предлагает расширенные возможности географического таргетинга, которые выходят далеко за рамки людей, которые в настоящее время находятся в целевых регионах. Данные о местоположении в Facebook могут определять разницу между местом проживания людей и местами, которые они посещают.

Это позволяет ориентировать пользователей на следующие параметры местоположения:

1. Люди, живущие или недавно проживавшие в этом месте (по умолчанию)
2. Люди, которые живут в этом месте
3. Люди недавно в этом месте
4. Люди, путешествующие в этом месте

Таким образом, вы можете выбрать конкретный таргетинг на людей, которые, как известно, живут в выбранных местах, исключая людей, которые только что посетили или недавно были там, и их текущие данные о местоположении не были обновлены до того места, где они находятся сейчас.

Это подвиг сам по себе.

Еще более впечатляющим является тот факт, что туристические бренды, рестораны и любой бизнес, который хочет временно привлечь туристов или других людей в местных районах, могут сделать это, выбрав Люди, путешествующие в этом месте,

Вы просто не получаете такой расширенный таргетинг на места размещения на большинстве рекламных платформ.

б) детальный таргетинг

Подробный таргетинг – это место, где вы можете применять и комбинировать варианты таргетирования с высокой нацеленностью, чтобы определить практически любую аудиторию, о которой вы можете подумать. Это разделено на три раздела: демография, интересы и поведение.

Демографическая сегментация

ниже демографияВы найдете следующие подкатегории, каждая из которых содержит свой собственный набор конкретных настроек таргетинга:

• образование
• Я финансовый
• Жизненные события
• родители
• отношения
• Я работаю

в образование, могут быть адресованы пользователям в соответствии с их уровнем образования, областями обучения, где они учились, и конкретными годами обучения в бакалавриате. Я финансовый Этот раздел позволяет вам выбрать аудиторию на основе доходов вашей семьи, которые находятся в верхних 5%, верхних 10%, верхних 10-25% и верхних 25-50%.

сейчас, Жизненные события являются одним из самых мощных вариантов таргетинга в Facebook Реклама и это требует полного раздела своего. Поэтому мы пока пропустим это и расскажем о деталях, которых оно заслуживает в следующем разделе.

Между тем, у вас есть отцовство параметры таргетинга, которые позволяют выбрать следующее:

• Все родители
• Новые родители
• Родители со взрослыми детьми
• Родители с дошкольниками
• Родители с подростками
• Родители с детьми начальной школы
• Родители с подростками
• Родители с маленькими детьми

Это означает, что бренды могут нацеливать новых родителей на рекламу подгузников и аналогичных товаров, зная, что их реклама будет видна правильной аудитории. Аналогичным образом, компания-разработчик программного обеспечения, которая разрабатывает приложения, чтобы сделать просмотр в Интернете для детей младшего возраста более безопасным, может гарантировать, что родители с маленькими детьми знают о своем продукте.

Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 26 марта: Поддерживайте свой маркетинговый импульс в неопределенное время и почему детерминистская атрибуция является ключевой
Зарегистрируйтесь сейчас

Вы также можете прицелиться Facebook Пользователи, основанные на их семейном положении, в том числе гражданские, сложные, разведенные, домашние партнеры, состоящие в браке, состоящие в браке, открытые, раздельные, одинокие, неуказанные и вдовы.

В дополнение к таргетированию пар с рекламой Валентина, вы можете использовать Facebook«S отношения варианты таргетинга с большим эффектом в сочетании с Жизненные события, как мы рассмотрим в следующем разделе.

Перед этим давайте взглянем на варианты в Я работаю таргетинг Прежде всего, вы можете определить аудиторию на основе того, на кого она работает, указав работодатели, Вы также можете определить Должности ориентировать людей на определенные должности, а также на следующие отрасли:

• Административные услуги
• Архитектура и инженерия
• Искусство, развлечения, спорт и СМИ.
• Бизнес и финансы
• Чистка и обслуживание
• Общественные и социальные услуги.
• Компьютеры и математика
• Строительство и добыча
• Образование и библиотеки
• Сельское хозяйство, рыболовство и лесное хозяйство.
• Еда и рестораны
• Государственные служащие
• Здоровье и медицинские услуги.
• UT и технические услуги
• Услуги по установке и ремонту.
• администрация
• военные
• производство
• Услуги по охране
• продаж
• Транспортировка и переезд
• Ветераны (США)

И это делает это для демографического нацеливания, за исключением не столь маленького вопроса Жизненные события,

и) ориентация на жизненные события

Жизненные события позволяют Facebook пользователи делятся и отмечают ключевые моменты своей жизни, такие как женитьба, переезд домой или получение новой работы. Они также позволяют рекламодателям ориентироваться на пользователей на основе этих жизненных событий и доставлять соответствующие сообщения, например. Предназначен для будущих невест с рекламой свадебных платьев.

Это эмоциональные моменты в жизни людей, которые делают их очень восприимчивыми к правильному сообщению.

Вы можете выбрать следующие Жизненные события в Facebook Реклама:

• юбилей: Юбилей в течение 30 дней; Юбилей в течение 31-40 дней.
• Вдали от семьи
• Вдали от родного города
• Дата рождения: Месяц рождения, следующий день рождения.
• Друзья: Мужчины с наступающим днем ​​рождения, Женщины с наступающим днем ​​рождения, Молодожены, Молодожены, Люди, которые недавно переехали.
• Отношения на расстоянии
• Новая работа
• Новые отношения
• Новобрачные (один год)
• Новобрачные (шесть месяцев)
• Только что вышла замуж (один год)
• Только что вышла замуж (три месяца)
• Только что вышла замуж (шесть месяцев)
• Недавно переехали

Таким образом, вы можете использовать события из жизни, чтобы ориентировать пользователей на новых друзей, предлагая, например, идеальное место для мальчишников. Или вы можете комбинировать варианты для таргетинга на недавно перемещенных молодоженов вместе с объявлениями о чем-либо от страхования жилья до нового дивана.

Это дает вам представление о том, какую нишу вы можете получить с помощью событий Life, даже до того, как объедините их с другими вариантами таргетинга.

II) Сегментация интересов

Если вы думали, что демографический таргетинг имеет множество настроек, подождите, пока не увидите, что скрывается в таргетинге интересов в Менеджере объявлений. Здесь вы можете определить аудиторию на основе интересов, которые они демонстрируют при использовании Facebook – тип контента, страниц и брендов, с которыми они взаимодействуют.

Мы не собираемся охватывать все варианты таргетинга, доступные в поле «Интерес», потому что их просто слишком много. Вместо этого мы перечислим общие категории и объясним, какие варианты таргетинга доступны в них.

• Бизнес и промышленность: Десятки типов предприятий и отраслей, от рекламы до здравоохранения и малого бизнеса.
• развлечения: Определенные типы и жанры фильмов, игр, живых событий, музыки, чтения и телевизионных шоу.
• Семья и отношения: Знакомства, семья, отцовство, дружба, брак, материнство, отцовство и свадьбы.
• Фитнес и хорошее самочувствие: Бодибилдинг, медитация, физические упражнения, фитнес, бег, силовые тренировки и йога.
• Еда и напитки: Конкретные виды алкогольных напитков, кулинария, кулинария, напитки, еда и рестораны.
• Хобби и мероприятия: Различные виды хобби и занятий в области искусства и музыки, текущих событий, дома и сада, домашних животных, политических и социальных дел, путешествий и транспортных средств.
• Шоппинг и мода: Целый ряд областей, связанных с красотой, одеждой, модными аксессуарами, магазинами (бутики, купоны, дисконтные магазины, предметы роскоши и т. Д.) И игрушками.
• Спорт и активный отдых: Разнообразные виды спорта на открытом воздухе (парусный спорт, кемпинг, рыбалка, серфинг и т. Д.) И широкий спектр спортивных состязаний (футбол, баскетбол, гольф, теннис и т. Д.).
• технология: Ряд конкретных интересов в компьютерах (память, мониторы, процессоры, программное обеспечение и т. Д.) И потребительских технологий.

Доступны сотни вариантов таргетинга по интересам, и вы можете комбинировать их, чтобы определить еще более конкретную аудиторию. Например, вы можете создать аудиторию людей, интересующихся йогой и научной литературой для продвижения книги по йоге. Также вы можете использовать таргетинг по интересам, чтобы убедиться, что ваш демографический таргетинг ориентирован на нужную аудиторию, например, Владельцы малого бизнеса, которые на самом деле взаимодействуют с контентом, программным обеспечением и маркетингом, связанным с малым бизнесом.

iii) Направленное поведение

с поведения Сегментация, вы можете указать аудиторию на основе ряда покупательских действий или интересов, которые обозначают намерение покупки. Это включает в себя прошлые покупки, использование устройства и множество других вариантов таргетинга. Это станет более понятным после обобщения вариантов таргетинга, доступных здесь.

• юбилей: Люди с юбилеем в 60-91 день.
• Потребительская классификация: Аудитории в разных странах, которые предпочитают покупать товары «высокой стоимости» или аудитории, которые предпочитают покупать товары «средней и высокой стоимости».
• Цифровая деятельность: Игроки, впервые принявшие технологию, Facebook Оплата пользователей, Facebook администраторы страниц, предпочтительный интернет-браузер, предпочтительная операционная система и многое другое.
• Экспаты: Друзья экспатов, семья экспатов и люди, которые в прошлом жили в разных странах и живут за границей (например, люди, которые жили в Австралии, но теперь живут за границей).
• Пользователь мобильного устройства: Марки устройств, операционные системы и многое другое.
• Время использования мобильного устройства пользователем / устройством: Диапазон временных рамок для руководства пользователей в зависимости от того, как долго они используют свое текущее мобильное устройство.
• Больше категорий: Интересуются предстоящими событиями и разработчиками маркетинговых API.
• Многокультурная близость: Серия многокультурного сходства для американской публики.
• Политика: Только мы.
• Поведение покупки: Люди, которые нажали Facebook Кнопки CTA на прошлой неделе.
• Рамадан месяц: Пользователи, которые взаимодействуют с контентом, связанным с Рамаданом, и близкие друзья пользователей, которые взаимодействуют с таким контентом.
• футбол: Футбольные фанаты и друзья футбольных фанатов.
• путешествия: Частые летчики, частые международные путешественники и люди, которые недавно вернулись из путешествий.

Таким образом, здесь вы можете решить, что вы хотите настроить таргетинг первыми на тех, кто использует свой последний телефон в течение 19-24 месяцев и нуждается в обновлении. Вы даже можете ориентироваться на пользователей Android и iOS по отдельности, сообщая о последних предложениях, или людей, использующих определенные телефоны (например, Samsung Galaxy S9), чтобы соблазнить их перейти на следующую модель.

в) Ориентация соединений

Последний аспект нацеливания на Топ-аудиторию – это Connections, который позволяет вам ориентироваться на пользователей и их друзей в зависимости от того, как они взаимодействуют с вашим брендом в Интернете.

Здесь вы можете выбрать один из следующих вариантов:

• Facebook страницы: Люди, которым нравится ваша страница, друзья людей, которым нравится ваша страница, исключают людей, которым нравится ваша страница.
• приложения: Люди, которые использовали ваше приложение, друзья людей, которые использовали ваше приложение, исключают людей, которые использовали ваше приложение.
• События: Люди, которые откликнулись на ваше мероприятие. Исключите людей, которые уже ответили на ваше событие.

С помощью этого параметра вы можете ориентироваться на людей, которые уже привержены вашему бренду, и расширять свою аудиторию, общаясь с друзьями. Важно отметить, что вы можете исключить людей, которые уже связаны с вашим брендом, для кампаний, предназначенных исключительно для привлечения новой аудитории.

2. Персонализированная аудитория в Facebook реклама

Персонализированная аудитория позволяет вам связаться с людьми, которые уже связаны с вашим брендом: существующие клиенты, Facebook подписчики, посетители сайта и многое другое. Вы можете создавать собственные аудитории из своих собственных источников (трафик веб-сайта, списки клиентов, активность приложений и т. Д.) Или из Facebook источники, нацеленные на пользователей в зависимости от того, как они взаимодействуют с вашим брендом в Интернете.

а) Персонализированная аудитория сайта

Чтобы создать аудиторию прошлых посетителей сайта, вам необходимо создать и установить Facebook пиксель на вашем сайте, чтобы отслеживать пользователей. Как только это будет сделано, вы можете создать пользовательские аудитории веб-сайта для создания Facebook ремаркетинговые кампании для людей, которые уже посетили ваш сайт. Вы можете настроить таргетинг на аудиторию, посетившую любую страницу вашего сайта, определенные URL-адреса или количество времени, которое они провели на вашем сайте или на определенных страницах.

Вы также можете настроить таргетинг на пользователей в зависимости от того, сколько раз они посещали ваш конкретный веб-сайт или страницы и какое устройство они используют.

Таким образом, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые посетили страницу продукта, но не совершили покупку, или на пользователей, которые продолжают посещать ту же страницу, не предпринимая никаких действий.

б) Индивидуальный список клиентов

Вы также можете создавать персонализированные аудитории, используя существующие списки клиентов, для взаимодействия с людьми, которые уже приобрели или подписались на ваши маркетинговые кампании по электронной почте. Вместо использования Facebook пикселей, списки клиентов используют адреса электронной почты своих клиентов и пытаются назначить Facebook профили для них.

Обратите внимание, что вы можете ориентировать пользователей только на те списки клиентов, которые дали вам разрешение торговать с ними в соответствии с правилами GDPR. Кроме того, вы должны знать, что пользователи могут видеть, какие бренды загрузили списки клиентов со своей личной информацией, перейдя в Настройки> Реклама> Рекламодатели, с которыми вы взаимодействовали в Facebook приложение

в) участие персонализированной аудитории

Пользовательские аудитории – это группа типов аудиторий, которые вы можете создать на основе Facebook источники данных. Это позволяет вам ориентироваться на пользователей, которые используют ваш бренд и контент на Facebook,

Существует шесть типов настраиваемой аудитории, которую можно создать для пользователей, с которыми вы взаимодействуете:

1. видео
2. Привести форму
3. Мгновенный опыт
4. Профиль бизнеса в Instagram
5. события
6. Facebook страница

Просто нажмите на тип аудитории, которую вы хотите создать, укажите, с какой страницей или частью контента пользователи должны были взаимодействовать и как недавно они должны были взаимодействовать с ними, например, за последние 30 дней

Создав новую пользовательскую аудиторию, вы можете сохранить ее для дальнейшего использования (у вас может быть до 500 пользовательских аудиторий для любой учетной записи) и объединить различные аудитории, чтобы уменьшить настройки таргетинга.

Вы также найдете последний тип аудитории в пользовательских аудиториях, о котором нам нужно поговорить.

3. Подобные слушания в Facebook реклама

Подобные аудитории позволяют вам находить новых клиентов, которые демонстрируют сходство с вашими существующими клиентами и аудиторией. Другими словами, это пользователи, которые проявляют схожие интересы и поведение, что указывает на то, что они также заинтересованы в работе с таким брендом, как ваш. Схожие аудитории свяжут вас с этими аудиториями, которых вы никогда не могли достичь с помощью других вариантов таргетинга.

Чтобы создать похожую аудиторию, вам нужно нажать на Создать новый вкладка в Пользовательские аудитории а затем выберите Аналогичная аудитория опция выпадающего меню. Это приведет вас к следующему всплывающему окну, в котором вы можете выбрать существующую аудиторию или создать новую, на которой будет основана ваша похожая аудитория. Вы также можете указать страны и регионы, откуда вы хотите Facebook создать вашу похожую аудиторию.

Вы также можете создать несколько похожих аудиторий из одной и той же аудитории в Выберите размер аудитории раздел (по умолчанию один). Наконец, вам нужно выбрать, насколько вы хотите, чтобы ваша похожая аудитория сравнивалась с исходной аудиторией с диапазоном 1-10%. Это выбирает, сколько объединенного населения выбранных местоположений будет включено в вашу двойниковую аудиторию.

После того, как вы это настроите, это может занять от шести до 24 часов Facebook создать похожую аудиторию.

Выкладываю Facebook варианты таргетинга

Даже глядя на отдельные варианты таргетинга, доступные на FacebookВы можете видеть, насколько вы контролируете, кто видит ваши объявления. Вы должны предназначаться для молодоженов? Нет проблем Вы хотите добраться до постоянных путешественников за границу Готово. Тем не менее, истинная сила Facebook Таргетирование – это возможность группировать различные варианты таргетинга, чтобы вы могли охватить публику в зависимости от дохода вашей семьи, семейного положения, возраста ваших детей и контента, с которым они взаимодействуют. Facebook,

Насколько конкретно это может быть Facebook нацеливание

Фактически, вы должны быть осторожны, чтобы не включать слишком много вариантов таргетинга и сократить свою аудиторию до уровня, когда вы не получаете показов и кликов, которые необходимы для достижения достойного возврата инвестиций.

Все сводится к тому, каковы ваши цели в конкретной кампании. Вы нацеливаетесь на конверсии, где релевантность наиболее важна, или вы просто хотите, чтобы ваш бренд был виден широкой аудитории? Потребуется некоторое время, чтобы найти правильный баланс между релевантностью и размером аудитории, но это все часть удовольствия от игры с ним. Facebook варианты таргетинга.