По состоянию на 5 ноября Facebook больше не позволит страницам запрашивать отметку “Нравится” от Facebook пользователь может просматривать содержимое вкладки страницы или участвовать в конкурсах.
Ключом к новому запрету Fan Gate или Like Gate является «стимул», необходимый для получения нового последователя; чтобы обрезать следующую страницу, чтобы доставить более релевантный контент, Facebook Вы ожидаете, что пользователям понравятся страницы по собственному выбору, а не потому, что их об этом попросили.
Награда за Facebook Он предложит более оптимизированную аудиторию для рекламодателей. Для пользователей их каналы будут заполняться только контентом, на который они не были обязаны подписываться. Но что это значит для бизнеса?
Facebook Без единой двери – что это значит для бизнеса?
Компаниям понравилась дверь Like, потому что она придавала их контенту эксклюзивный вид, а когда она им нравилась, это давало им возможность охватить растущую аудиторию дополнительным контентом. Обратной стороной было то, что подписчики могли легко отпасть, когда они чувствовали себя поглощенными брендом.
Facebook Он по-прежнему позволит пользователям участвовать в конкурсах, позволяя собирать дополнительные данные, но без необходимости использования страницы Like. Если подписчикам страницы была присвоена ценность с точки зрения их релевантности интересу к контенту компании, то подписчики, которым понравилась страница из-за конкурса или раздачи, считаются низкой ценностью. С удалением фан-дверей подписчики страницы будут иметь большую ценность с точки зрения их актуальности для реального взаимодействия.
Со временем аудитория станет еще более актуальной, с более четким пониманием того, что лайк – это возможность следить за контентом и обновлениями компании.
По-прежнему получаю лайки и вовлеченность – как?
Вот четыре момента, которые следует учитывать, чтобы продолжить рост заинтересованной аудитории:
- Создайте четкую стратегию контента, чтобы пользователи знали, чего ожидать и какой тип контента они получат.
- Практикуйте последовательность в своем голосе, чтобы укрепить свой бренд. Когда вы предоставляете ценный контент, ваша аудитория будет ожидать вашего ответа.
- Запускайте нативную рекламу, которая имеет значение для вашей оптимизированной и релевантной аудитории. Одно дело привлечь внимание, а другое – привлечь внимание.
- Предложите целевой контент (следите за частью 2!), Чтобы ваша аудитория связала отметки «Нравится» со следующим контентом с субтитрами.
Хотя нам никогда не нравится, когда у нас лишают возможности выбора, я думаю, что удаление Fan Gate – это позитивный шаг со стороны Facebook для улучшения аудитории. Facebook на страницах будет восстановлено лучшее управление социальными отношениями, к чему мы стремимся.
