Google вводит диспетчер политик, чтобы помочь вам ориентироваться в санкциях и …

За прошедшие годы Google добилась значительных успехов в защите публики от вводящей в заблуждение, незаконной или вредоносной рекламы, создаваемой в ее рекламном интерфейсе.

На самом деле поисковый гигант поделился, что они удалили более 2,5 миллиарда объявлений в 2018 году из-за нарушений новой и существующей рекламной политики, то есть почти 6 миллионов.

Причина, по которой эти объявления были удалены, различна, но Google отметил несколько общих черт среди удаленных объявлений, в том числе:

• 207 000 продавцов билетов, что является незаконным в некоторых штатах, всегда несет риск продавца, рекламирующего поддельные билеты.

• 531 000 объявлений о залоге после того, как Google увидел доказательства того, что этот сектор нацелен на уязвимые сообщества.

• 58,8 миллиона фишинговых объявлений, включая вредоносные программы, кражу конфиденциальной информации и многое другое.

В блоге объявлений Google Google предоставил больше ссылок на свои улучшенные рекламные политики и шаги, которые они предприняли для удаления рекламы (и рекламных аккаунтов, которые их создают), которые нарушают рекламные политики Google. Вы можете прочитать полный пост здесь.

Теперь эти обновленные политики отлично подходят для расправы с теми, кто использует службу для обмана, эксплуатации или введения в заблуждение общественности, но дополнительные правила также увеличивают вероятность продавцы из лучших побуждений, неосознанно нарушая некоторые из них,

Чтобы помочь рекламодателям уверенно создавать объявления, которые соответствуют правилам Политики, Google объявил, что они добавят Диспетчер политик в интерфейс Google Ads, начиная с апреля.

Эта функция даст вам душевное спокойствие, зная, что ваши объявления соответствуют всем действующим ограничениям, и поможет маркетологам разработать лучшие практики в будущем.

Что находится в магазине с Google Policy Manager?

У Google есть обширный список политик, которым рекламодатели, проводящие кампании с Google Ads, должны следовать, чтобы соответствовать рекомендациям.

Хорошо, что они предоставляют список в этом формате, но, как и многие другие положения и условия, рядовой пользователь не всегда тратит время на их просмотр, особенно если кампания не проходит через Google Ads.

Поскольку Google применяет все больше и больше политик, ваши объявления могут быть удалены, даже если ваша кампания не была вредоносной.

Понятно, что это может вызвать ненужное разочарование у рекламодателей, поэтому Google разработала Policy Manager, чтобы уменьшить путаницу и помочь маркетологам показывать более качественную рекламу.

В апреле Google Policy Manager поможет рекламодателям получить более четкое представление о том, как эти политики влияют на рекламу, которую они показывают, и управляют текущими кампаниями.

Эта новая панель инструментов будет отображать связанные с политикой проблемы, которые препятствуют показу ваших объявлений, включая элементы, связанные с копией объявлений, ключевыми словами или любыми расширениями объявлений, связанными с вашим аккаунтом.

В настоящее время первоначальный выпуск этой версии позволит рекламодателям просматривать отклоненные объявления и получать более подробную информацию о том, почему объявление не было утверждено при наведении на него указателя мыши.

Тем не менее, Google планирует развернуть больше функций в течение весны, в том числе:

• Более подробные сведения о том, почему было отклонено объявление, включая конкретные атрибуты, выбранные системой (а не общие правила, которые были нарушены).

• Рекомендации по устранению нарушений

• История всех обращений и сертификатов, связанных с вашей учетной записью.

• Упрощенный процесс апелляции, аналогичный тому, как вы бы исправили ошибку сканирования в консоли поиска Google

• Вы можете нажать «повторно» непосредственно в диспетчере политик, убедившись, что вы устранили проблему, или, если вы считаете, что ваше объявление было помечено как ошибочное, вы можете нажать «Решение спора».

• После подачи апелляции вы можете отслеживать статус апелляции непосредственно в диспетчере политик.

Кроме того, Google в конечном итоге ожидает, что рекламные функции включат оповещения о нарушении правил в режиме реального времени при создании рекламы на платформе.

Эта функция будет полезна при решении проблем до того, как они станут проблемой, и позволит рекламодателям точно узнать, какие атрибуты могут привести к нарушениям политики.

Заключительные мысли

Возможность показа рекламы с высокой целевой направленностью в Интернете является революционной, но если она попадет в чужие руки, это может принести большой вред.

Google не единственный, кто подавляет эти неэтичные практики, Facebook, Pinterestи многие другие платформы объединились, чтобы попытаться ограничить распространение поддельных новостей, антивакцинальных групп и другой тактики, чтобы попытаться дезинформировать общественность.

По мере того, как все больше людей получат доступ к этим методам рекламы, мы, вероятно, увидим, что Google и другие платформы PPC блокируют свои политики, пытаясь ограничить показ.

Хотя это может показаться обременительным для многих этичных рекламодателей, в долгосрочной перспективе это хорошо для большинства. Чем более защищенными становятся эти платформы, тем меньше спама и тем больше потребителей могут доверять рекламе, которую они видят.

Если люди могут доверять показанным им объявлениям (и относящимся к тому, что они хотят купить), публика, вероятно, станет более восприимчивой к этим типам рекламы и менее скептически настроенной, что приведет к повышению рентабельности инвестиций и повышению результаты для вашей нижней строки