Видео процветает как контент-маркетинг.
Люди любят смотреть видео онлайн, и создание отличного видеоконтента быстро становится одним из самых надежных способов привлечь внимание и увеличить число подписчиков. Фактически, к 2019 году видео, как ожидается, будет генерировать ошеломляющие 80% всего интернет-трафика.
Очевидно, что для компаний важно начать работу над своим видеоконтентом как можно скорее. И хотя производство отличного контента очень важно, это только полдела. Чтобы ваши видео приносили пользу вашему бизнесу, люди должны иметь возможность их найти, а это требует оптимизации.
Так на каких видео-поисковиках стоит сосредоточиться на оптимизации? В этой статье будут рассмотрены различия между YouTube и Google Videos, двумя крупнейшими системами поиска видео в Интернете.
Продолжайте читать, чтобы узнать больше о типах трафика, которые принесут вам эти поисковые системы, и почему ваши видео могут показывать хорошие результаты с одной, а с другой.
Как люди находят ваши видео?
Нет недостатка в видео-поисковиках и видеохостингах в интернете. YouTube, конечно, является видео-гигантом в сети с 300 часами новых видео, загружаемых каждую минуту. Другие видеохостинги, такие как Daily Motion и Vimeo, также получают значительный объем трафика.
Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Snapchat также включают короткие видео на своих платформах. Социальные видеоролики набирают силу и могут стать угрозой для YouTube в будущем. На данный момент, однако, YouTube по-прежнему доминирует в мире онлайн-видео так же, как Google доминирует над другими поисковыми системами.
И хотя многие поиски видео осуществляются через Google, большинство из них возвращают видео YouTube. Если вы создаете видеоконтент, есть большая вероятность, что ваши зрители найдут его с помощью встроенной функции поиска YouTube или поиска в Google Видео.
Видео Google дает результаты в основном (но не исключительно) с YouTube. В результате этого поиска «маркетинг видеоконтента» также появилось видео с сайта lynda.com.
Сравнение поисков YouTube и Google Видео
Если вы будете искать по одному и тому же ключевому слову в YouTube и Google Videos, насколько похожи будут ваши результаты? Это не так похоже, как оказывается. Посмотрите на следующий пример. Это первые результаты поиска в Google Видео по запросу «Как улучшить SEO видео»:
Лучшие результаты Google Видео по запросу «как улучшить SEO видео»
И вот первые результаты для того же запроса YouTube:
Основные результаты YouTube по запросу «как улучшить SEO видео»
В этом случае нет совпадения между четырьмя основными результатами. Очевидно, что эти две поисковые системы не используют одинаковые критерии для ранжирования видео.
«Подожди минутку», – скажете вы. “Разве Google не владеет YouTube?” Если это действительно так, Google владеет YouTube уже более десяти лет. Тем не менее, два сайта имеют разные цели. Кто-то, кто посещает YouTube, вероятно, не ищет того же, что и тот, кто публикует вопрос в Google.
Благодаря этой разнице в намерениях пользователей, Google Videos и YouTube не используют одинаковые алгоритмы для ранжирования видео, поэтому имеет смысл рассматривать их как две разные поисковые системы.
Почему YouTube и Google Видео показывают разные результаты
Ранее в этом году Stone Temple начал исследование, которое показало, что YouTube и Google Videos дают разные лучшие результаты для одного и того же запроса более чем в два раза. Фактически, чем больше результатов YouTube появляется в запросе к Видео Google, тем более резко результаты Google отличаются от результатов YouTube.
Каменный храм обнаружил, что чем больше видео YouTube появляется в результатах Google Видео, тем больше результатов по этому запросу варьируются между двумя поисковыми системами. Источник
Исследование продолжает исследовать причины этих различий. Проще говоря, это сводится как к намерению пользователя, так и к монетизации.
Google как поисковая система видео
Конкретные поиски
Когда кто-то обращается в Google, он склонен искать что-то конкретное. Они хотят знать, как что-то сделать, найти конкретное событие или исследовать разницу между различными вариантами. Google чаще всего используется как инструмент для поиска других вещей, а не как посредник сам по себе.
Непосредственные ресурсы
Видео, которые показывает Google, имеет тенденцию быть точным и полезным. Результаты видео Google, как правило, предпочитают конкретные и немедленные процедуры и другие ресурсы. Видео, созданные для развлекательных целей, с меньшей вероятностью будут иметь высокий рейтинг в Google, хотя, конечно, это зависит от поискового запроса и отдельного видео.
Качественные результаты
Google также придает большое значение удовлетворенности пользователей, поскольку именно это заставляет людей возвращаться. Поэтому они, скорее всего, предпочтут видео более высокого качества, чем видео более низкого качества, даже если создатели этих видео низкого качества делают ставку на AdWords больше, чем их конкуренты.
Конечно, «качество» является неопределенным и несколько субъективным показателем, и Google известен тем, как его алгоритм определяет качество. Тем не менее, важно понимать, что Google не будет жертвовать хорошими результатами ради рекламных денег.
YouTube как поисковик видео
Ориентирован на развлечения
В общем, люди идут на YouTube, чтобы найти развлечения. Google хочет решить проблемы людей и как можно быстрее помочь им, но YouTube хочет, чтобы пользователи смотрели.
Отчасти это связано с тем, что время просмотра является показателем качества видео. Если люди останавливаются и смотрят полное видео, это хороший знак того, что это видео интересно, полезно или интересно. Время просмотра также имеет тенденцию коррелировать с удовлетворением пользователя. Люди, которые находят и смотрят много хороших, качественных видео, вероятно, будут возвращаться на YouTube.
Более длинные видео одобрены
Для YouTube время просмотра также связано с зарабатыванием денег. Чем дольше кто-то смотрит видео, тем больше рекламы может показывать YouTube. Это также причина, по которой YouTube предпочитает более длинные видео, а не более короткие в своем рейтинге.
Эти различия проливают свет на то, почему в Google Видео и YouTube используются разные алгоритмы, но, к сожалению, мы до сих пор не знаем точно, в чем различия между этими алгоритмами. Учитывая, насколько тщательно Google хранит свои секреты, мы также вряд ли скоро узнаем об этом.
В то же время важно помнить, что результаты двух поисковых систем часто сильно перекрываются, хотя они не совсем одинаковы. Таким образом, само собой разумеется, что есть некоторые общие принципы для хорошего рейтинга в обоих местах.
Как получить хороший рейтинг в поисковых системах
Во-первых, и наиболее очевидно, создать отличный контент. Ваш показатель отказов много говорит о качестве ваших видео. Если многие люди нажимают кнопку «назад» в течение первых десяти секунд видео, YouTube и Google считают, что это не очень хорошо. Поэтому сделайте все возможное, чтобы начать каждое видео с убедительного открытия, а затем дать людям повод продолжать смотреть.
Включите много текстовой информации с вашим видео. Поисковые системы не могут смотреть видео и определять, что это такое, но они могут прочитать сопроводительный текст. Ваш заголовок важен: он должен быть описательным и использовать ваше основное ключевое слово, желательно в начале.
Потратьте время, чтобы написать подробное описание вашего видео тоже. Нет необходимости включать субтитры и стенограммы, но они улучшают доступность и могут повысить эффективность ключевых слов. Наконец, пометьте свое видео некоторыми полезными и актуальными тегами.
Получение просмотров и комментариев поможет вашему ранжированию, но не поддавайтесь искушению купить их. YouTube стал умнее, обнаружив, что мнения и комментарии являются поддельными. Продвигайте свой контент через социальные сети для большей активности и терпения – если вы хорошо поработаете, люди узнают вовремя.
Так что лучше: YouTube или Google Videos?
В конце концов, трудно сказать, что YouTube «лучше», чем Google Videos, или наоборот. Обе поисковые системы, как правило, используются по-разному, но оба они очень популярны, и они оба являются ценным источником трафика, если вы правильно оптимизируете свои видео.
Тип создаваемого вами контента может повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Например, если вы делаете короткие видеоролики, предназначенные для ответов на конкретные вопросы, вам может оказаться проще набрать обороты в Google. Если вы делаете более длинные, более ориентированные на развлечения видео, вы можете увидеть лучшие результаты YouTube. Однако это далеко не строгое правило.
Главное помнить? Высококачественные видео имеют хорошие шансы на успех в обеих поисковых системах, независимо от других факторов. Мы не знаем точно, какие показатели используют Видео Google и YouTube для определения рейтинга, но мы знаем, что зрители предпочитают качественные, информативные и занимательные видео.
Сосредоточьтесь на создании лучшего видеоконтента, и вы, вероятно, обнаружите, что ваш рейтинг заботится о себе.
Заметили ли вы разницу в рейтинге ваших видео между различными поисковыми системами видео? Поделитесь своими наблюдениями в комментариях!
Аманда ДиСильвестро – автор NoRiskSEO, агентства SEO с полным спектром услуг, и участник SEW. Вы можете связаться с Амандой на Twitter и LinkedIn, или проверьте их услуги на amandadisilvestro.com.
