Google не был просто поисковой системой в течение некоторого времени. В наши дни это стало огромным пространством в сети, где могут встречаться компании и потенциальные клиенты. В этой статье мы рассмотрим аспекты использования Google для бренда.
Вот список недоиспользуемых сервисов Google и советы о том, как вы можете использовать их в своих интересах.
Аналитические инструменты, которые помогут вам понять аудиторию веб-сайта и приложения
Google Marketing Platform – тип зонтичного бренда, который Google разработал для более эффективной совместной работы своих продуктов. По сути, это слияние Google Analytics 360 и DoubleClick Digital Marketing.
Источник: поддержка Google
Google Analytics является частью Google Marketing Platform, которая отслеживает посещаемость веб-сайта и сообщает, кто что ищет и где. Доступно множество аналитических сервисов, но Google является наиболее широко используемым в мире. Он может отслеживать посетителей вашего сайта и рассказать вам много о них и как они взаимодействуют с вашим сайтом.
Когда кто-то посещает ваш сайт, Google Analytics может отслеживать длительность посещения, количество просмотренных страниц, их посещение и даже показатель отказов. Он делает все это анонимно, конечно, он может различать уникальных пользователей, но вы не будете знать, кто является конкретным пользователем.
Аналитика для мобильных приложений похожа на Google Analytics, единственное отличие состоит в том, что она отслеживает и собирает данные для пользователей любого приложения iOS или Android, которое у вас может быть. Он был разработан, чтобы предоставить разработчикам приложений более точные данные о том, как люди используют их приложения, что они хотят от них и как приложения могут приносить больше денег.
Аналитика для мобильных приложений позволяет вести учет
- Какие действия предпринимают ваши пользователи
- Отслеживайте свои расходы в приложении (и ваш доход для этого клиента)
- Проверьте маршрут навигации, который они выбирают
- Используйте эти данные вместе с данными Google Analytics, чтобы действительно понять, как ваши клиенты (или потенциальные клиенты) подходят к вашему бренду.
Услуги, которые вы можете использовать для улучшения видимости бренда в поиске
Google My Business – это сервис, который позволяет владельцам бизнеса проверять данные, которые есть у Google. Google создает собственные внутренние списки предприятий для регионов по всему миру, используя свои данные из различных онлайн и офлайн источников. Поскольку процесс в значительной степени автоматизирован и выполняется без проверки человеком, иногда возникают ошибки.
Google My Business позволяет владельцам бизнеса гарантировать, что Google имеет точную информацию о них, заявив, что существующий листинговый бизнес может внести все необходимые исправления. Кроме того, если компания все еще находится за пределами радиолокационного диапазона Google, создав список Google, они могут проинформировать Google о них.
Благодаря Google My Business компании могут быть уверены, что их клиенты найдут актуальную информацию о своем бизнесе, а также увеличат свои шансы появления в локальном пакете.
Карты Google – это больше, чем просто инструмент навигации. Google предлагает компании и мероприятия в тех областях, где люди ищут направления, и призывает людей искать услуги («Покажите мне рестораны рядом с 35-м и Maple»), относящиеся к тому, как люди используют Карты.
Некоторые компании сейчас пытаются перехитрить Карты Google, добавляя фиктивные списки компаний в Карты Google, и поэтому эти фиктивные результаты иногда перевешивают реальные. Не позволяйте этому случиться Google сейчас пытается проверить результаты, которые он показывает на Картах и в других местах, подробнее об этом ниже.
Облачные решения для создания и настройки доменов, а также серверов магазинов
G Suite – это набор программных продуктов, разработанный Google Cloud. Изначально он назывался Google Apps для вашего домена. Текущая линейка инструментов и сервисов включает в себя инструменты для совместной работы, такие как Сайты, Формы, Слайды, Электронные таблицы и Документы, решения для облачного хранения, такие как Дисковод и инструменты связи, такие как Streams, Calendar, Hangouts и Gmail. Премиум-версии сервиса часто включают в себя Jamboard (приложение для интерактивной доски), а также Vault и панель администрирования, чтобы помочь вам управлять пользователями и функциями.
Источник: Rohutech.com
Google Cloud Platform – это набор программных сервисов, который предлагает облачный доступ к той же глобальной инфраструктуре данных, которую он использует для доставки Google Search и YouTube. Он в основном сочетает в себе всю «инфраструктуру как сервис», «бессерверные вычисления» и «платформу как сервис». Google Cloud Platform предлагает облачную обработку, хранилище данных, аналитику и даже некоторые довольно продвинутые приложения машинного обучения, все в одном наборе инструментов управления.
Рекламные площадки для привлечения дополнительного трафика с популярных веб-каналов
Google Ads, которая до недавнего времени была известна как Google AdWords, – это то, где Google действительно зарабатывает деньги. По сути, он остается рекламным сервисом с платой за клик, но работает в условиях постоянно расширяющейся сферы услуг Google. Компании всех видов могут платить за целевых пользователей, чтобы они показывали им рекламу, списки релевантных продуктов, видео с фирменным или коммерческим контентом или предлагали пользователям возможность загрузить приложение компании.
Некоторые из служб объявлений Google включают AdWords Express, Планировщик ключевых слов, Планировщик покрытия, Аккаунты Менеджера объявлений Google, Редактор объявлений Google, Партнеры Google и инструмент исключения IP-адресов.
Google для розничной торговли – это сервис, предназначенный для того, чтобы розничным продавцам было легче связываться с существующими клиентами и находить новых. Он предоставляет вам инструменты, которые вы можете использовать, чтобы лучше взаимодействовать с существующими и потенциальными клиентами с помощью Карт, Google Assistant, YouTube и Search.
Источник: Google для розничной торговли
Google для розничной торговли включает в себя индивидуальные решения для предоставления ресурсов местным клиентам, разработки торговых кампаний с партнерскими организациями и объединения рекламы Google с кампаниями интеллектуальных покупок.
Реклама на YouTube – это, как вы уже догадались, основной способ показа ваших объявлений на YouTube. YouTube является второй по величине поисковой системой на планете, только Google обрабатывает больше запросов, чем YouTube. Это инфраструктура, которая связывает около 2 миллиардов активных пользователей с более чем 50 миллионами создателей контента, и 10% американских компаний уже имеют бизнес-аккаунт YouTube.
Типы объявлений включают объявления TrueView: демонстрации, отзывы и объявления, которые пользователи часто ищут напрямую, объявления на YouTube, которые нельзя пропустить, объявления, которые продолжаются до 20 секунд и воспроизводятся до или в середине видео, и объявления Bumper это длится до шести секунд в конце видео.
Источник: TipsforSEM
Кампании универсальных приложений – это способ рекламировать ваше приложение в Google Ads, Google Play, YouTube и других рекламных империях Google. Он очень автоматизирован и использует опыт машинного обучения Google, чтобы определить, какая из его объявлений лучше всего работает с определенными типами аудиторий (теми, которые получают больше пользователей для установки вашего приложения), а затем гарантирует, что нужные пользователи увидят правильные объявления.
Большим преимуществом здесь является то, что это освобождает вас от необходимости разделять тесты вручную и отслеживать эффективность рекламы.
Секретный ключ: NAP
NAP в терминах Google означает имя, адрес и номер телефона. Большинство экспертов считают, что Google в значительной степени полагается на NAP вашей компании, чтобы ориентировать результаты поиска на отдельных клиентов. Вот почему использование NAP в SEO невероятно важно. Если вы не используете его последовательно и точно, вы можете пропустить множество целевых посетителей сайта каждый день, тех, которые, по мнению Google, находятся в вашем регионе, и активно ищут товары или услуги, которые она предоставляет.
Как вы используете это правильно? Не сложно. Точно напишите название вашей компании, адрес и номер телефона на вашем веб-сайте и на всех других сайтах, которыми вы можете управлять. Начните с очевидного: ваш список GMB, желтые страницы в Интернете, Yelp, Facebook, Twitter и любой местный или национальный бизнес-справочник, который подходит для вашей отрасли или ниши. Однако самое главное – постоянно перечислять его. Всегда используйте одно и то же имя, адрес и номер телефона, и убедитесь, что все они настоящие.
Почему Google так заботится о NAP? Речь идет не только о результатах геотаргетинга. Речь идет об удалении поддельных сайтов и спама из этих результатов поиска. Есть много компаний, которые зависят от появления в максимально возможном количестве запросов, даже тех, которые не особенно полезны для поисковой системы. Отлично для них, но это делает результаты Google менее достоверными и актуальными для пользователя, и Google не может этого допустить. Ищите непротиворечивые и обобщенные данные NAP для компании или веб-сайта, чтобы оценить легитимность вашей компании. Немногие поддельные сайты имеют реальные адреса или номера телефонов, не говоря уже о том, чтобы постоянно использовать их на разных сайтах и платформах. Использование данных об имени, адресе и номере телефона помогает вашей компании выглядеть законной и точной, а также выполнять определенные географические поиски.
вывод
Google стал огромным количеством ориентированных на пользователя сервисов, которые почти полностью поддерживаются рекламой. Он стал невероятно хитрым в отношении того, как отправлять рекламные сообщения своим пользователям таким образом, чтобы не беспокоить пользователей и предоставлять им то, что им действительно нужно. Они следят за тем, чтобы ваше рекламное сообщение доходило до людей, которым действительно нужен ваш сервис, что действительно меняет правила игры.
В настоящее время Google имеет так много отдельных сервисов, что неспециалистам может быть трудно максимально использовать его возможности. Тем не менее, отсутствие определенного уровня опыта в рекламе Google может иметь катастрофические последствия даже для малого бизнеса в наши дни.
Диана Форд – специалист по цифровому маркетингу с опытом копирайтинга, охватывающий все вопросы интернет-маркетинга, SEO, социальных сетей и блогов.
