На этой неделе Google Ads была последней, кто быстро нацелился на рекламодателей, которые, возможно, пытаются стимулировать продажи, используя страхи пользователей в условиях пандемии.
Его политика недопустимого содержания была обновлена, отклоняя содержание, которое:
«… потенциально эксплуатирует или испытывает недостаток в разумной чувствительности к стихийным бедствиям, конфликтам, смерти, чрезвычайным ситуациям в области здравоохранения или другим трагическим событиям».
Список примеров того, что квалифицируется как такое поведение, включает повышение цен, продажи с высоким спросом, но с небольшими объемами поставок, а также важные ключевые слова для управления рейтингом кликов.
Чтобы помочь рекламодателям оценить прошлые стратегии, которые могут не работать сейчас, и привести примеры слов, которые следует соблюдать осторожность, в объявлениях Google также добавлена страница справки, специально предназначенная для решения этих проблем.
На прошлой неделе они также обязались предложить рекламные кредиты на сумму 340 миллионов долларов.
Вчера Reuters сообщило, что было опубликовано сообщение от директора Google по промышленности, в котором будет отменен рекламный указ «об отсутствии коронавируса».
Он будет делать исключения для доверенных лиц, таких как больницы, поставщики медицинских услуг и другие организации, которые пытаются распространять соответствующую информацию.
Поисковые платформы адаптируются к среде продаж коронавирусов
Последнее обновление политики Google Ads является последним в попытке обуздать рекламодателей, пытающихся использовать продажи в социально уязвимое время.
Ранее они начали применять запрет на рекламу продажи масок для лица в марте после той же политики Facebook.
Другие платформы работали быстро по мере развития ситуации, в том числе Bing.
Представитель Bing отметил:
Отзывчивая рекламная политика. Эта предосторожность также распространяется на некоторые медицинские расходные материалы, связанные с COVID-19. Мы будем разрешать публичные объявления только из надежных источников, таких как официальное правительство. агентства, для продвижения контента COVID-19.
Это изменение политики является последним в радикальных усилиях поисковых и социальных рекламных платформ по сокращению рекламодателей, которые могут попытаться извлечь выгоду из страхов и нехватки пандемий.
Кроме того, многие платформы запустили информационные центры, связанные с COVID, чтобы помочь платным рекламодателям в условиях неопределенности.
Facebook Реклама и Twitter Продолжать развивать ресурсы COVID-19 для рекламодателей.
Facebook Реклама и Instagram Реклама начала запрещать продажу масок в марте. Они обновили эту политику, включив в нее дезинфицирующее средство для рук, дезинфицирующие салфетки и тесты COVID-19 для детей.
Facebook Он также запустил ресурсный центр COVID-19 для рекламодателей.
Он включает в себя такие ресурсы, как его колода «Маркетинг в неуверенные времена», выпущенная в прошлом месяце, отраслевые сборники и общие советы о том, как оставаться в курсе событий.
Twitter Рассматривать предыдущие позиции так же быстро, как сегодня утром
Twitter оно также запретило весь рекламируемый контент, относящийся к пандемии, за исключением объявлений о государственной службе, поступающих от доверенных и одобренных третьих сторон.
С этого утра это решение было отменено, и маркировка может включать ссылки на Коронавирус.
Они также автоматически отклоняют любое объявление, содержащее ключевые слова, связанные с вирусом.
Мне нравится FacebookОни запустили собственный ресурс по кризисным коммуникациям, чтобы помочь брендам.
Pinterest & TikTok партнер с проверенными организациями здравоохранения
Pinterest Он также начал перенаправлять поиски на платформе, чтобы перейти к официальному контенту из надежных правительственных источников, таких как ВОЗ, избегая результатов, которые могут содержать все, что не может быть легко отслежено.
TikTok также предпринял особые меры по борьбе с коронавирусом, чтобы предотвратить распространение дезинформации.
Часть этих усилий включает в себя рекламное место в ленте, которое передается известным доверенным организациям, таким как ВОЗ и Красный Крест.
Как это конкретно относится к рекламодателям и какой рекламный контент разрешен:
«Наша рекламная политика не допускает, чтобы объявления, которые ссылаются на коронавирус, даже когда они рекламируют продукты или услуги, вызывали чувство страха или вызывали широко распространенное преступление. "
YouTube также делает исключения для надежных источников
Первоначально YouTube не разрешал монетизацию контента Коронавируса, ссылаясь на «рекомендации по деликатным темам». Это решение было в некоторой степени отменено.
Они отмечают, что будут продолжать удалять контент, который нарушает их политику или распространяет дезинформацию. Рекламное пространство доступно на ограниченном количестве каналов для доверенных лиц и организаций.
