Что, если бы вы могли охватить более 90% интернет-пользователей в мире с помощью ретаргетинга?
С помощью ретаргетинга объявлений Google вы можете!
Контекстно-медийная сеть Google (GDN) состоит из более чем 2 миллионов сайтов, приложений и видео, которые охватывают так много людей, 90% всего мира в Интернете, что их аудитория и возможности таргетинга практически безграничны ,
Мы покажем вам, как использовать ретаргетинг экрана Google для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж и регистрации регистраций … и с помощью стратегий оптимизации предложений мы покажем вам, что это экономически эффективный вариант Google AdWords.
Давай сделаем это!
Что такое ретаргетинг экрана Google?
Ретаргетинг отображения Google используется для показа объявлений, ориентированных через контекстно-медийную сеть Google, на людей, проявивших интерес к вашему бренду (посещение вашего сайта, использование приложения, просмотр их видео и т. Д.).
Как работает Google Retargeting Display?
Как и любой другой маркетинг ретаргетинга, ретаргетинг экрана Google работает с использованием файла cookie отслеживания.
Посетители вашего сайта получают файл cookie для отслеживания встроенного кода на вашем сайте. Этот код отслеживает ваше поведение и размещает рекламу на основе этого поведения.
Преимущества переориентации экранов Google
Мы уже упоминали, что переориентация помогает вам повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи и ускорить регистрацию, но давайте поговорим о конкретных преимуществах.
Широкая сфера применения
Контекстно-медийная сеть Google позволяет вам общаться с более чем 2 миллионами веб-сайтов и приложений, а также с помощью устройств.
экономического
Вы можете использовать предложения в реальном времени, чтобы рассчитать наилучшее предложение для человека, просматривающего ваше объявление. Это означает, что вы будете создавать прибыльные кампании ретаргетинга с высокой конверсией.
Таргетированные рекламные кампании
Вы можете создавать очень специфичные кампании для конкретных случаев использования. У вас есть много бросивших корзину? Создайте список ремаркетинга для тех, кто покидает корзину, и нацеливайте их!
Отчеты
Отчеты Google по ретаргетингу позволяют точно знать, как работают ваши кампании и сколько денег вы тратите. Поэтому, если вы видите, что кампания не работает, вы можете принять обоснованное решение о ее сокращении.
Итак, теперь, когда вы в восторге от преимуществ, давайте создадим объявление о переориентации Google, хорошо?
Создание списка ремаркетинга является первым шагом в создании кампании по переориентации экрана Google, и вы можете сделать это двумя способами:
- Аналитический Google
- Google AdWords
Мы рассмотрим оба метода здесь, но мы рекомендуем метод Google Analytics, потому что вы не ограничены созданием аудиторий на основе посещений, но можете ориентироваться на все, для чего вы можете создать отчет!
Если у вас нет учетной записи Google Analytics, вам нужно зарегистрировать ее. Давай, будем ждать.
У вас есть все, что вам нужно? Frio. Начнем!
Прежде чем вы сможете использовать список ремаркетинга Google Analytics в рекламной кампании Google Ads, вы должны связать Google Analytics с Google Ads.
К счастью, это действительно легко.
В своем аккаунте Google Ads нажмите Инструменты »Связанные аккаунты то подробности под Аналитический Google раздел.
Вы увидите список свойств Google Analytics, к которым у вас есть доступ, а также статус, связанный или нет.
Чтобы связать собственность, просто нажмите Ссылка на сайт, Очень просто!
Теперь давайте создадим наш список ремаркетинга в Google Analytics …
На панели инструментов Google Analytics нажмите администрация, Так что в Имущество клик по столбцу Определение аудитории »Аудитории» + Новая аудитория,
Вы можете выбрать одно из предварительно настроенных определений аудитории:
- Умный список. Позвольте Google управлять вашей аудиторией за вас.
- Все пользователи
- Новые пользователи
- Постоянные пользователи
- Пользователи, которые посетили определенный раздел моего сайта / приложения
- Пользователи, которые завершили конверсию цели
- Пользователи, которые завершили транзакцию
Или вы можете создать новое определение аудитории или импортировать сегмент.
Создать новое определение аудитории
Чтобы создать новое определение аудитории, нажмите Создать новое:
Вот несколько полезных аудиторий для создания кампаний по ретаргетингу:
Пользователи высокой стоимости
К ценным пользователям относятся те, кто недавно или часто конвертировал, и кто участвует в том, что вы считаете конверсиями высокой ценности для вашего бренда.
Цель перенаправления этих пользователей – привлечь их к вашему бренду и стимулировать новые конверсии, показав им 3 вещи:
- Новые продукты, которые вам могут понравиться на основе предыдущих покупок
- Продукты, которые они видели, но не купили
- Продукты, похожие на продукты, которые они приобрели.
Вы можете достичь этой аудитории, используя комбинацию этих полей:
- поведение
- Дата первой сессии
- электронная коммерция
Пользователи, которые искали, но не конвертировали
Пользователь, который выполнил поиск на вашем сайте и нашел то, что соответствовало вашему запросу, но в итоге по какой-то причине не смог конвертировать, является отличным кандидатом на перенаправление.
Вы можете достичь этой аудитории, используя Фильтры условий:
Пользователи, которые оставили свои машины
Так как 70% пользователей отказываются от автомобилей, мы просто должны были включить этот.
Вы можете общаться с пользователями, которые оставили вашу корзину, используя эти Фильтры условий:
После определения вашей аудитории, выберите, где вы хотите опубликовать свою аудиторию.
Вы можете сохранить свою аудиторию только в Google Analytics, но мы рекомендуем сохранять ее как в Google Analytics, так и в Google Ads, чтобы она была доступна для создания целевых рекламных кампаний.
Чтобы получить больше идей для целевой аудитории, ознакомьтесь с нашим руководством по настройке списков адресов электронной почты. Вы можете использовать эти же сегменты для создания своих объявлений для ретаргетинга.
Если вы предпочитаете создавать списки ремаркетинга в Google AdWords, вы можете сделать это легко. Вот как…
Войдите в AdWords и нажмите Инструменты »Менеджер аудитории (ниже Общая библиотека)
Вы заметите, что у вас есть 2 вкладки: ремаркетинг и пользовательские аудитории.
Нажмите на + (Кнопка плюс) создать новый список ремаркетинга. Вы можете создать список на основе одной из следующих аудиторий:
- Посетители сайта
- Пользователи приложения
- Пользователи YouTube
- Список клиентов
- Пользовательская комбинация
Мы будем использовать Посетители сайта создать наш список ремаркетинга.
Введите описательное имя для вашего списка и выберите тип посетителей, которых вы хотели бы получить. Список участников:
Оттуда вы можете добавить столько или несколько правил, сколько хотите, чтобы настроить ориентацию своей аудитории, прежде чем нажимать. Создать аудиторию,
Как настроить ретаргетинг кампании в контекстно-медийной сети Google
Теперь, когда у нас настроены списки ремаркетинга, мы готовы создать кампанию по переориентации экрана Google.
Начните с входа в свою учетную запись Google Ads.
щелчок Колокола чтобы отобразить все существующие кампании, затем нажмите + Кнопка создать новую кампанию.
Нажатие кнопки Новая кампания Появится сетка с различными целями кампании, из которых вы можете выбирать.
Выберите цель (или создайте кампанию без нацеливания) и нажмите следовать,
Для Тип кампаниивыбрать мониторто Стандартная рекламная кампанияи введите URL своей компании перед нажатием следовать:
Установите параметры своей кампании так, как вам нравится.
Когда вы приходите в слушания в люди раздел, вы собираетесь выбрать глянуть нажмите вкладку Как они взаимодействовали с вашим бизнесоми найдите список ремаркетинга, который вы хотите использовать в своей рекламной кампании.
Вы можете создать свою рекламу сейчас или позже (ваша кампания не будет работать без рекламы), затем нажмите Создать кампанию,
Стратегии ретаргетинга Google Display
Как и в случае с другими платформами ретаргетинга, ограничение частоты имеет важное значение. Вы не хотите, чтобы посетители чувствовали, что ваш бренд преследует их на каждом шагу, но вы также не хотите, чтобы они забыли вас.
Здесь Еще 5 стратегий вы можете использовать Чтобы получить максимальную отдачу от рекламных объявлений Google по переориентации:
1. Используйте OptinMonster для повышения эффективности кампаний PPC
Как только вы используете рекламные объявления Google для переориентации, чтобы вернуть пользователей на ваш сайт … что вы с ними делаете?
Будем надеяться, что использовать функцию убийцы OptinMonster, чтобы заключить эти сделки.
Шутки в сторону. Использование целевых оптинов является одним из более эффективные, но недостаточно используемые методы увеличить регистрационные сборы и доходы. Начните работать с OptinMonster сегодня, чтобы воспользоваться преимуществами самого мощного в мире инструментария для оптимизации конверсии # 1.
Что делать, если, например, ваш Facebook Переориентация работает нормально, но Google нужно немного подтолкнуть. Поэтому вы решаете предоставить дополнительную скидку 5% пользователям, которые посещают ваш сайт из ваших объявлений Google.
Правила отображения OptinMonster делают это так просто! Все, что вам нужно сделать, – настроить свою кампанию OptinMonster так, чтобы она отображалась посетителям, на которые ссылается UTM-ссылка вашей кампании Google, а не ваша Facebook Белл.
Но вам не нужно целиться только с помощью параметра utm_source.
Если вы хотите показывать различные кампании посетителям, которых объявление Google рекламирует для вашей осенней распродажи, и объявления Google для бесплатной доставки, вам следует использовать вместо этого параметр utm_campaign:
В дополнение к условию «точные совпадения» в приведенных выше примерах у вас также есть следующие опции:
- не совсем совпадает
- Он содержит
- это не имеет
- начинается с
- не начинается с
- заканчивается
- не заканчивается
- что-то
- соответствует шаблону
Что мы можем сказать? Нам нравится, что наши клиенты могут настроить свою ориентацию так, чтобы вы максимально использовать ваши кампании,
2. Исключить мобильные игровые локации
Мобильные игровые места могут показаться отличным местом для привлечения аудитории для вашей рекламы, но сколько раз вы Вы случайно нажали на объявление, ожидая (нетерпеливо) вернуться в игру, в которой вы НЕ потратите $ 5,00 только на пропуск 30-секундного объявления каждые 2 раунда, большое спасибо?
Да, ваши посетители тоже так делают.
И давайте даже не будем начинать с того, сколько раз дети нажимают и случайным образом щелкают случайные вещи на телефонах своих родителей. Вы хотите, чтобы ваш рекламный бюджет исчерпал себя так?
Вы можете предотвратить это, перейдя на панель инструментов AdWords и выбрав Вкладка "Местоположения"затем нажмите Исключения,
Нажмите на Кнопка редактированиявыберите переключатель рядом с Добавить исключение местоположениящелчок Выберите кампанию выбрать рекламную кампанию, с которой вы хотите работать, затем выберите Категории приложений:
Оттуда у вас есть возможность исключить категории приложений из Apple App Store, Google Play или Windows Phone.
Мы собираемся исключить все игровые локации из Apple App Store и Google Play, а также все приложения для Windows Phone, чтобы быть в безопасности.
3. Переориентируйте свою аудиторию YouTube
Вы знаете всех тех людей, которые смотрят и любят ваши видео на YouTube, делятся ими и оставляют комментарии?
На основе этих действий вы можете создавать списки ремаркетинга и перенаправлять этих пользователей!
Во-первых, вам нужно связать свой канал YouTube с аккаунтом Google Ads, войдя в Google Ads, нажмите Инструменты »Связанные аккаунты и нажмите подробности ниже YouTube,
Нажмите на Ссылка на канал YouTube на следующем экране:
Введите ссылку на свой канал YouTube и нажмите Я владею этим каналом (Если вы не являетесь владельцем канала, не делайте этого).
Затем нажмите Перейти на YouTube завершить процесс
На появившемся экране выберите имя для ссылки и нажмите Ссылка на сайт,
Теперь вы можете создать список ремаркетинга в Google Ads, используя YouTube в качестве аудитории.
4. Используйте торговые кампании для генерации пешеходного трафика.
Если у вас есть физическое местоположение, вас, вероятно, интересует, как можно использовать перенаправления рекламы для привлечения трафика в ваш физический магазин, верно?
Ретаргетинг экрана Google может помочь вам с тем, что они называют объявления о местных запасах,
Чтобы использовать объявления о местных запасах, войдите в свою учетную запись Merchant Center, нажмите на 3 точки в правом верхнем углу и выберите Программы Merchant Center,
щелчок Начните о нем Локальная инвентаризация программная карта
Если вы соответствуете требованиям на следующем экране, нажмите включить,
Нажмите на + Кнопка добавить страну, где расположены ваши физические магазины.
После того, как вы настроили локальную рекламу инвентаря, вы можете показывать рекламу покупателям в зависимости от вашей близости к вашему магазину и есть ли товары, которые вы ищете, в вашем магазине,
Например, если покупатель ищет продукт, который продается только онлайн, он увидит рекламу для онлайн-покупок.
Но, если этот покупатель ищет товар, который продается только в магазине (и находится рядом с его магазином), он увидит объявление о местных запасах. Если их нет рядом с вашим магазином, они не увидят вашу рекламу, потому что у них не будет возможности купить ваш продукт.
Для продуктов, которые вы продаете как онлайн, так и в магазинеРеклама, которую увидит покупатель, полностью зависит от того, где они находятся, когда ищут. Если они находятся рядом с вашим магазином, они увидят объявление о местных запасах; если нет, они получают рекламу онлайн.
5. Оптимизируйте предложения для ключевых моментов покупок
Эта стратегия действительно является расширением n. # 4, но оптимизация ставок – это, безусловно, инструмент для использования, даже если у вас нет физического магазина.
Но сначала, как вы регулируете свои поставки?
В Google Ads выберите кампанию или группу объявлений, которую вы хотите изменить, выберите строку, которую вы хотите изменить, и нажмите значок редактирования (карандаш) ниже Предложение прил. колонка, Затем просто введите сумму, на которую вы хотите увеличить (или уменьшить) свое предложение.
Вот и все, но если вам нужна дополнительная помощь, просто нажмите здесь.
Теперь, когда вы знаете, как выполнить настройку питания, давайте кратко поговорим о 3 способа оптимизации предложений поощрять покупателей посещать ваш физический магазин.
Увеличение ставок в часы работы и высокий трафик
Поддержание активных предложений 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, может показаться потраченной впустую рекламной ценой, но вы можете держать свое стандартное предложение на низком уровне и использовать положительную корректировку предложения в часы работы магазина. ,
Ты тоже можешь использовать планирование размещения объявлений Чтобы увеличить предложение в дни и часы большого трафика:
Это помогает снизить расходы на рекламу и одновременно держать рекламу перед покупателями, которые ищут ваши продукты, пока они открыты!
Корректируйте предложения в зависимости от близости покупателя к вашему магазину
Точно так же, как вы можете показать местные списки инвентаря соседним покупателям, использовать настройки предложения местоположения увеличить ставки в зависимости от того, насколько близки покупатели к вашему дополнительному адресу.
Вам нужно будет связать свою учетную запись Google My Business, чтобы использовать расширения местоположения.
Используйте более сильные предложения, чтобы привлечь мобильных покупателей
Поскольку объявления о местных запасах разрабатываются с целью привлечения покупателей в ваш физический магазин путем показа объявлений, когда они находятся рядом, имеет смысл ориентироваться только на мобильных покупателей.
И, как вы уже знаете о корректировке ставок, настройка для мобильных покупателей – это просто:
Это! Теперь вы бывший профессионал по рекламе в рекламе Google. Обязательно ознакомьтесь с другими статьями нашей серии ретаргетинга:
Как использовать ретаргетинг на сайте для увеличения конверсий
Facebook Ретаргетинг объявлений стало проще
Ретаргетинг лучших практик
Следующий: Списки ремаркетинга для поисковых объявлений: персонализированные кампании и персонализированные предложения
