Hashtag Contest – Футбольная лига Великобритании | Falcon.io

Блюз против белых
В рамках подготовки к прошлогоднему кубку Capital One Cup, в котором приняли участие британские футбольные клубы «Челси» и «Тоттенхэм Хотспурс», команда социальных сетей «Футбольной лиги» предоставила фанатам всего мира уникальную возможность. чтобы показать вашу поддержку вашего клуба.

В понедельник, 23 февраля, за семь дней до финала в воскресенье, Футбольная лига провела соревнование, первое в своем роде, битву в социальных сетях, которая действительно задает тон в матче. Предложение было простым, фанаты должны были использовать следующий хэштег #SpursAtWembley или #ChelseaAtWembley, и клуб с наибольшей социальной радостью будет вознагражден культовым луком Уэмбли, который меняет цвет клуба-победителя. Конкурс хэштегом был оценен #OwnTheArch. Идея состоит в том, что, когда игроки выходят на борьбу за трофей, они видят лук и сразу же получают представление о том, сколько их сторонников было позади. (Подсказка для не футбольных фанатов: «Челси» – синий, а «Шпор» – белый.)

От хэштегов до светодиодов
Энди Додд, глава отдела маркетинговых коммуникаций Футбольной лиги, объяснил, что эта концепция возникла в результате внедрения новой технологии, которая была установлена ​​на Уэмбли в прошлом году, позволяя арке менять цвет. «Мы думали, что сможем использовать эту технологию в одном из наших конкурсов хэштегов, и идея фанатов, делающих визуальную мотивацию своего клуба, казалась идеальной. Мы просто убедились, что сообщение вышло, и затем мы увидели твиты, это было удивительно, насколько креативно некоторые фанаты получили свой хэштег на своих твитах!

Энди и его команда отслеживали голоса, используя продукт Falcon's Listen, который позволял им отслеживать прогресс хэштегов. Два клуба («Шпор» и «Челси»), Футбольная лига, Кубок одного столицы и Twitter Спорт регулярно публиковал мотивационные твиты, чтобы показать, какой клуб лидирует.

Результаты в
В итоге кампания #OwntheArch получила в общей сложности более 500 000 твитов, а «Шпоры» (одни) взяли большинство с 51%.

По моему мнению, успех этой инициативы в социальных сетях действительно зависел от ряда факторов: простоты призыва к действию, конкурентного характера кампании и немедленного удовлетворения поклонников и вовлеченных партнеров, которые поддержали кампанию, которая они усилили сообщение через тысячи поклонников.

Финал состоялся вчера вечером, и в итоге Блюз (Челси) взял титул 2-0. Поклонники «Шпор», которые «выиграли» гол в сети, вскоре утонули в «Челси», которые радовались успеху своего клуба в IRL. Алекс Трикетт, руководитель спорта в Twitter Великобритания сказала: «Twitter Это место, где люди приезжают, чтобы поделиться самыми важными моментами футбольного календаря, на самом деле, восемь из десяти самых твиттенных моментов в Великобритании в 2014 году были связаны с футболом ». Подумайте об этом: 8 из 10 написали в Твиттере о моменты в году были связаны с футболом, который является большой частью твитов в реальном времени.

Здесь, в Falcon Social, мы с гордостью называем Футбольную лигу одним из наших клиентов и предлагаем платформу, необходимую для этой кампании. Мы не можем дождаться, чтобы увидеть, где социальные сети в реальном времени принимают британские виды спорта в 2015 году.