В это трудно поверить, но хэштегу теперь официально более десяти лет. Это означает, что целое поколение молодых людей Twitter который никогда не знал мир без него, хотя большинство маркетологов знают это. С момента своего создания в 2007 году хэштег (или символ фунта для традиционалистов) стал основой цифрового маркетинга, и на то есть веская причина. Позволяет пользователям быстро присоединиться или начать разговор, используя консенсус общей группы. Теперь вы уже не случайно потягиваете второй день недели. Вы находитесь на #brunch в #TacoTuesday вместе с тысячами единомышленников, которые разделяют ваши интересы.
В мире, где так много тактик «флеш-ин-пан» провалились, почему хэштег остается неизменным? Это связано не столько с самим символом, сколько с ощущением общности, которое оно сразу подразумевает. Возьмем, к примеру, движение #MeToo и посмотрим, сколько людей во всем мире были связаны, которые иначе не встретились бы, если бы не этот простой тег. Индустрия цифрового маркетинга в целом может быть сложной и подавляющей сферой, в которой можно жить, и, таким образом, такая простая и понятная, как хэштег, предлагает вздох облегчения, не говоря уже об исключительном удобстве использования.
Тем не менее, есть разница между стратегическим хэштегом (да, это также глагол) и чрезмерным использованием техники. Заостренное сообщение может быть быстро потеряно при переводе, если # каждое # уникальное # слово подчеркнуто символом. Тем не менее, при правильном использовании, это может иметь значение в эффективной маркетинговой стратегии в социальных сетях и стратегии, которой не следуют. Вот несколько советов о том, как сделать это правильно.
1. Не забудьте пометить локально
Локальная реклама – один из самых мощных инструментов в вашем арсенале. Фактически, местный доход от рекламы приносит более 145 миллионов долларов в год, а трафик, полученный от клиентов, находится на собственном заднем дворе. Хотя это правда, что цифровой маркетинг дает нам возможность охватить более широкую географическую аудиторию, чем когда-либо прежде, не стоит сбрасывать со счетов способность продавать свое собственное сообщество. Вы, вероятно, найдете последователей, которые увлечены поддержкой местного бизнеса, и эти типы местных подписчиков неоценимы для создания репутации вашего бренда.
Воспользуйтесь местными хэштегами в своих твитах, сообщениях и булавках, чтобы повысить осведомленность сообщества и добавить свой голос в разговор. Когда это возможно, вы также можете органически пометить свое местоположение, чтобы напомнить посетителям веб-сайта о том, где вы находитесь, и упростить для местных покупателей поиск вас.
2. Рассмотрите хэштеги в комментариях в Instagram
Особенно в Instagram, может быть легко потерять ваше сообщение среди тысяч других компаний, которые также отмечают все и всех в своих сообщениях. Выделите все правильные причины, полностью исключая хэштеги и добавляя их в комментарии к вашему сообщению сразу после этого. Он все равно будет классифицироваться как хэштеги, но ваше сообщение не будет выглядеть как спам.
Исследования показывают, что сообщения в Instagram с 11 или более хэштегами получают примерно на 80% больше взаимодействий по сравнению с сообщениями только с двумя. Поэтому не избегайте тегов целиком на этой платформе, но будьте немного более избирательными и стратегическими в отношении их отображения.
3. Избегайте общих и обширных хэштегов
Конечно, каждый может использовать хэштег #selfie, но в настоящее время в Instagram более 338 миллионов человек имеют такую же идею. Это может появиться в верхней части последних сообщений, но будет ускорена, поскольку другие заменит его. Вместо этого сосредоточьтесь на отраслевых хэштегах, которые будут искать люди, которые действительно заинтересованы в ваших продуктах и услугах. Эта стратегия работает практически для любой отрасли, от розничной торговли до пищевой промышленности и индустрии напитков, а также для множества средних секторов. Владельцы ресторанов могут маркировать свои отдельные пункты меню; Поставщики финансовых услуг могут использовать ярлыки, чтобы помочь клиентам сравнить ставки; Владельцы малого бизнеса могут пометить своих продавцов и продавцов, когда приходит новая партия. Таким образом, будет меньше конкуренции, и у вас будет больше возможностей для отображения своих сообщений. Проведите быстрый аудит того, что маркируют другие компании в вашей области, а также того, что ищет ваша целевая аудитория, и соответствующим образом адаптируйте свою стратегию маркировки.
Чтобы убедиться, что используемые хэштеги актуальны, полезно проанализировать их производительность, чтобы увидеть, какой объем трафика помогает привлечь ваш сайт. Эффективный хэштег не просто включает вас в отраслевое сообщество. Это тот, который привлекает веб-посетителей и поощряет их к дальнейшему изучению их продуктового предложения, и в конечном итоге ведет их по пути покупок. У вас могут быть самые креативные и тщательно отобранные ярлыки в мире, но если они не помогают вам генерировать больше подписчиков и создавать ваши результаты, пришло время переосмыслить их.
Hashtag Твой путь к успеху
В сегодняшнюю цифровую эпоху можно легко предположить, что любая онлайн-помощь – это хорошая забота. В конце концов, если люди говорят о вас, это хороший модный бренд, верно? Ну да и нет. Выделение и получение замечаний должно быть целью, но не в ущерб целостности и репутации вашего бизнеса. Спорадическая или непреднамеренная маркировка может сделать ваши усилия неэффективными или даже нанести ущерб вашему бренду. В следующий раз, когда вы нажмете этот знак, убедитесь, что вы готовы добавить этот тег к своему голосу и связать его имя с этим диалогом. Тогда вы можете нажать «опубликовать» с уверенностью.
