Instagram недавно создал мир социальных сетей с помощью эксперимента, который в настоящее время тестируется в нескольких странах. Счетчик лайков удален из публичного просмотра в аккаунтах Instagrammers. Это значительное изменение в политике, которое может полностью изменить наше отношение к успеху в социальных сетях. Это вызвало озноб у многих продавцов, хотя в действительности все может быть не так ужасно, как казалось на первый взгляд.
Instagram экспериментирует с удалением подобных счетчиков. Жизнь влиятельных людей окончена?
Кто уже потерял лайки в Instagram?
В большинстве стран мира пользователи Instagram по-прежнему видят общее количество людей, которым нравится сообщение. Каждый раз, когда кто-то нажимает кнопку «Нравится» для этого сообщения, общее количество лайков увеличивается на один.
Instagram запустил тест, чтобы изменить это в мае 2019 года в Канаде. Впоследствии они ввели еще более строгий тест, включив в него Австралию, Новую Зеландию, Ирландию, Италию, Японию и Бразилию (несколько эклектичный выбор стран, с Австралией и Новой Зеландией в качестве соседних стран).
В этих странах пользователи просто видят имя пользователя «и другие» под сообщениями. По умолчанию канадские пользователи могут отказаться от эксперимента и публично показывать свои лайки. Пользователи из второй группы стран, по-видимому, потеряли эту возможность, хотя тесты в разных странах разные. The Search Engine Journal размышлял, проводит ли Instagram A / B-тестирование эффектов отсутствия лайков по сравнению с некоторыми лайками.
Новая функция скрывает публику от пользователей, например количество видео и фото в ленте, в Интернете и в профилях. «Когда вы просматриваете свою ленту, подобных подсчетов нет», – пояснил Марк Цукерберг. «Вы можете увидеть, кому понравилась фотография или видео, вы можете нажать, чтобы увидеть (список), и, если у вас есть время, вы можете добавить их все сами».
Почему Instagram удаляет лайки?
Instagram спровоцировал этот шаг, чтобы заставить пользователей сосредоточиться на создании лучшего контента, а не просто беспокоиться о том, вызывает ли контент, которым они делятся, множество лайков. По словам доктора Дастина Йорка, доцента по коммуникациям и директора программ бакалавриата и магистратуры в области коммуникаций в Университете Мэривилля, Instagram «также упоминает его надежды на поддержку психического здоровья».
Миа чеснок Facebook Директор по политике в Австралии и Новой Зеландии сказал в своем заявлении, что «мы надеемся, что этот тест снизит давление на то, сколько лайков получит пост, и вы сможете сосредоточиться на том, чтобы делиться тем, что вам нравится». Цели теста – заставить пользователей чувствовать себя менее осуждаемыми, а также «если это изменение поможет людям меньше сосредотачиваться на вкусах и больше на рассказе своей истории».
Во время первого канадского теста босс Instagram Адам Моссери сказал: «Мы хотим, чтобы люди меньше беспокоились о количестве лайков, которые они получают в Instagram, и тратили немного больше времени на общение с людьми, которых они получают. иметь значение. ” “
Проблема заключалась в том, что многие люди приравнивали количество лайков к посту к его популярности. Академические исследования показали, что эта мгновенная обратная связь повлияет на уважение людей, но отсутствие лайков может иметь аналогичный негативный эффект.
Этот шаг также отчасти призван отговорить маркетологов от использования поддельных влиятельных лиц / подписчиков.
Как это повлияет на цифровой маркетинг?
Компании, возможно, потребуется адаптировать свои маркетинговые методы к изменениям. По словам доктора Йорка, «вы должны быть довольны изменением… Изменение способа общения с клиентами теперь происходит намного быстрее».
Доктор Йорк считает, что, возможно, потребуется перенести часть вашего маркетинга с влиятельных лиц на спонсируемые сообщения. «Хотя Instagram никогда не скажет этого, разумно думать, что они вносят это изменение для поддержки своего бизнеса».
Лия Хаберман, бывший вице-президент по развитию аудитории Livestrong, придерживается аналогичных взглядов. Она считает, что это изменение может привести к переходу от влиятельного маркетинга к платной рекламе в Instagram.
Также поможет соблюдение некоторых традиционных основ контент-маркетинга. Создавайте сообщения в блогах и социальных сетях, полные интересной информации, которую читатели могут использовать. Избегайте слишком частого написания продаж.
Однако важно помнить, что инстаграммеры по-прежнему могут видеть количество лайков, которые получают их собственные публикации. Данные не полностью скрыты (в зависимости от страны тестирования), они просто не накапливаются в виде единой цифры Like, доступной для всеобщего обозрения. Пользователи в большинстве стран по-прежнему могут видеть список людей, которым понравился контент других людей, нажав на него.
Тест не влияет на инструменты бизнес-измерения.
Также важно помнить, что мы годами использовали Instagram Stories для маркетинга, несмотря на отсутствие видимых общедоступных показателей. Отсутствие показателей не помешало Instagram Stories стать излюбленным инструментом влиятельных маркетологов. Отсутствие лайков снова ставит акцент на качестве контента.
Однако некоторым людям может быть сложнее найти влиятельных лиц в Instagram. Сложнее оценить, насколько на самом деле вовлечено сообщество влиятельных лиц.
Повредит ли это маркетингу влиятельных лиц?
Если бы вы использовали поддельных лидеров мнений с поддельными подписчиками, это изменение определенно повредило бы вашему маркетингу влиятельных лиц. Однако, если вы работаете с настоящими влиятельными людьми, которые являются лидерами мнений в вашей нише, вы вряд ли окажете большое влияние.
Доктор Йорк предлагает, чтобы существующие влиятельные пользователи проверяли, повлияли ли изменения. «Когда придут изменения, проверьте, какой процент бюджета вы тратите на лидеров мнений в спонсируемых постах. Затем сравните свой трафик / вовлеченность / показатели из бюджета влиятельных лиц с бюджетом спонсируемой публикации “.
Однако доктор Йорк ожидает заметных перемен. Он считает, что влиятельные лица будут поощрять своих пользователей комментировать больше, чтобы все еще оставались точные показатели вовлеченности, видимые для всех.
В настоящее время мы проводим тест, который скрывает общее количество лайков и просмотров видео для некоторых людей в следующих странах:
✅ Австралия
✅ Бразилия
✅ Канада
✅ Ирландия
✅ Италия
✅ Япония
✅ Новая Зеландия pic.twitter.com/2OdzpIUBka
– Instagram (@instagram) 17 июля 2019 г.
Конечно, некоторые люди видят в этом гибель и мрак для влиятельного маркетинга. По И.Д., «Мы все знаем, что глянцевые, обезличенные версии нашей жизни, что люди делятся с миром на Instagram нереальны – может быть, просто, может быть, это шаг в правильном направлении для спорного платформы социальных медиа. Только не забудьте пролить слезу на влиятельных лиц … “
Мэл Бриттнер, стратег по работе с социальными сетями в Later, считает, что «компаниям в Instagram необходимо будет более творчески подходить к анализу данных и конкретизировать, какой контент действительно движет бизнесом и поддерживает его бизнес-цели».
Австралийская инстаграм-модель Микаэла Теста выразила недовольство изменением. «Независимо от того, что вы можете думать, Instagram является реальной работы, а те, в промышленности трудились, чтобы получить, где они находятся,» писал он. «Я вложил в это свою кровь, пот и слезы, так что это разорвано, страдает не только я, но и все бренды и предприятия, которые я знаю».
Затем он добавил видео, в котором рассказал о некоторых ненавистных комментариях и DM, которые он получил в результате своего мнения.
Быть Facebook Также удалить похожие счетчики?
Instagram, конечно же, Facebook активный. Так что это неизбежно Facebook посмотрим на эксперимент.
Учитель обратного инжиниринга Джейн Манчун Вонг отметила Facebook Как скрытые функции прототипирования в вашем приложении для Android. TechCrunch спросил Facebook по этому поводу и подтвердил, что компания рассматривает возможность удаления лайков из Facebook,
Причины возможного падения Facebook Лайки такие же, как для Instagram, хотя есть дополнительное предложение с Facebook, У людей больше шансов разместить повседневные фотографии в Instagram, чем Facebook Cегодня. Чем больше людей скачали Facebook популярность этой социальной сети падает: молодое поколение пытается дистанцироваться от родителей, а теперь, когда люди старшего возраста предпочитают Facebook, его потомки перешли в Instagram и Snapchat. да Facebook удаляет публичные лайки, затем скрывает их уменьшенное количество.
Теперь кажется, что даже YouTube подпрыгивает. Теперь они постепенно отказываются от точных номеров подписчиков для аккаунтов с более чем 1000 подписчиков. Однако создатели смогут увидеть свои точные номера подписчиков в YouTube Studio и YouTube Analytics.
Другие планы Instagram по прекращению домогательств в Интернете
Instagram представляет новую функцию, которая, как он надеется, заставит онлайн-сталкеров задуматься о том, что они делают. Например, если бы я написал комментарий, в котором говорится: «Ты такой уродливый и глупый», Instagram отправит вам уведомление: «Вы уверены, что хотите опубликовать это? Узнайте больше». Если человек нажимает «Подробнее», он будет отправлен на страницу, на которой написано: «Мы просим людей пересмотреть комментарии, которые кажутся похожими на другие, о которых было сообщено».
Сообщается, что тесты этой функции сработали и побудили людей отменить свои комментарии.
Instagram уже много лет использует искусственный интеллект для обнаружения издевательств и других видов вредоносного контента.
В Instagram также есть еще один инструмент под названием Restrict. Установщики Instagram могут использовать этот инструмент для фильтрации оскорбительных комментариев, не блокируя других пользователей.
