Не секрет, что Instagram является одной из самых популярных социальных сетей в мире. Теперь, когда мир сталкивается с неопределенными временами во время пандемии COVID19, и ежедневные рутины людей нарушаются, использование Instagram взлетело еще дальше.
Одно исследование нашло 76% увеличение ежедневных лайков в Instagram для рекламных постов во время карантина COVID19, «Коронавирус означает изоляцию, а изоляция – социальные сети», – говорит Оливье МакАтир. Это увеличенное обязательство имеет смысл, особенно учитывая, что использование Instagram в целом увеличилось.
Несмотря на то, что многие из них вернули свою профессиональную и личную жизнь в обратную сторону от этой пандемии, важно поддерживать нормальность и инновации в течение этого времени. Особенно сейчас, когда у нас появляется все больше и больше времени, поэтому нам не нужно ехать в офис, что может быть лучше для освоения новых маркетинговых навыков? Представляем Instagram Live! Instagram Live существует с 2017 года, но все еще является новым инструментом для многих маркетологов. Вот почему мы написали это руководство со всем необходимым для начала работы с Instagram Live, включая:
- Что такое Instagram Live?
- Почему вы должны использовать Instagram Live?
- Как создать эффективный контент Instagram Live
Давайте начнем.
Что такое Instagram Live?
Instagram Live, по сути, является историей Instagram, как вы видите в верхней части своего канала, но записывается и транслируется в режиме реального времени. В ленте Instagram эти живые истории будут отображаться на значках ваших кругов историй, чтобы информировать вас о том, что компания или частное лицо в данный момент живы, и тогда Instagrammers смогут увидеть их в режиме реального времени.
Почему вы должны использовать Instagram Live?
Почему бы и нет Вам не скучно и вы ищете способ оживить свои маркетинговые кампании? Оставляя в стороне скуку, существует длинный список причин, по которым Instagram Live – это функция, которую вы должны использовать. Вот некоторые из них:
- Instagram Live дает вам позицию номер один в ленте новостей, увеличивая видимость.
- Instagram Live автоматически отправляет push-уведомления вашим подписчикам, чтобы они знали, что вы в прямом эфире.
- Алгоритм Instagram обеспечивает органический импульс для пользователей, которые используют эту функцию. Это повысит вероятность того, что ваши видео появятся в разделе поиска Instagram, чтобы новые люди могли вас найти!
- Instagram Live видео более привлекательны и узнаваемы по причинам, указанным выше.
- Instagram Live видео позволяют вам создать более прочную связь и связь с вашими последователями.
- Instagram Live гуманизирует ваш бренд, показывая лицо вашего бизнеса.
Это всего лишь несколько причин, по которым Instagram Live – это функция, которую вы должны использовать как можно скорее. Есть также данные, которые показывают, что 82% людей Я бы лучше посмотрел видео в реальном времени, а затем посмотрел пост в социальных сетях, Теперь давайте рассмотрим несколько советов, которые помогут вам эффективно участвовать в тенденции Instagram Live:
Как создать привлекательный контент для Instagram Live
Теперь, когда мы рассмотрели, что такое Instagram Live и почему он может быть мощным инструментом для вашего маркетинга, нам нужно поговорить о том, как создавать высококачественный контент, чтобы он был готов запустить и привлечь вашу аудиторию.
1. Быть подлинным (и профессиональным)
Правило номер один в Instagram Live заключается в том, что вы должны быть как можно более искренними и подлинными. что я хочу сказать с этим? Сейчас не время читать сценарий или становиться продавцом; скорее, причина, по которой люди хотят видеть тебя вживую, – это видеть настоящего человека. Особенно в такие моменты, когда в большинстве мест происходит социальное дистанцирование, людям нужна эта реальная и подлинная человеческая связь, даже если это нужно получить через экран своего iPhone.
Так как же вы можете быть самым аутентичным в своей аудитории?
- Получите урок от Брен Браун и не бойтесь уязвимости.
- Позвольте себе проявить эмоции.
- Общайтесь как с дружелюбным сотрудником.
Чтобы уточнить, я не рекомендую вам начинать рыдать в камеру или говорить о встрече с врачом, которую вы наконец-то посетили на прошлой неделе. Скорее, позвольте вашей личности сиять, когда вы подключаетесь к своей аудитории через Instagram.
Например, можно говорить о том, как COVID19 влияет на ваш малый бизнес, и демонстрировать волнение вместе с этим. Тем не менее, ввод чрезмерно драматической касательной может привести к тому, что пользователи будут выброшены. Будьте подлинными, сохраняя свой профессионализм.
2. Потратьте время на планирование
Хотя может показаться заманчивым просто зайти в Instagram Live и поговорить со своими подписчиками о том, насколько удивителен ваш бизнес, это может не так хорошо, как вы думаете. Instagram Live определенно имеет более неформальный и менее запланированный вид, однако те, кто понимают это правильно, на самом деле планируют заранее, устанавливая конкретные цели.
«Знание того, как ставить хорошие цели, имеет решающее значение для успеха в социальных сетях, – говорит Тони Тран из Hootsuite, – и ваши цели в Instagram Live не являются исключением. Hootsuite рекомендует ставить цели« SMART », которые являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуально и своевременно.
В дополнение к установленным целям, его формат должен быть хорошо спланирован и запрограммирован. Например, будет ли ваш прямой эфир включать вопросы и ответы? Может быть, запуск продукта или «за кадром»? Другими подходами Instagram Live могут быть прямая трансляция события, предварительный просмотр продукта, образовательная сессия или офисный тур. Хотя существуют бесконечные форматы, к которым вы можете стремиться, важно также знать, о чем вы собираетесь поговорить, чтобы заинтересовать зрителей.
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 21 мая: Рост для всех – масштабируемая модель для бизнеса любого размера
Зарегистрируйтесь сейчас
Ниже приведен отличный пример из Nutritious Life, где основатель выполнил вопросы и ответы, где он был четко подготовлен, даже с текстом, чтобы зрителям было легче понять, о чем идет речь, перед загрузкой объем.
3. Оставайтесь в соответствии с текущими сериями
Людям нравится постоянство, особенно в неопределенные времена. Ежедневно, еженедельно или ежемесячно, серия последовательных трансляций в прямом эфире, которыми восхищаются ваши поклонники, увеличит ваши шансы на успех в Instagram Live. Например, если вы продавец недвижимости, попробуйте «Новое на рынке!» серия, где он показывает некоторые из своих новейших свойств. Или, может быть, вы могли бы делать историю клиента каждую неделю. Как бы то ни было, склонность к образовательному контенту, который часто ищут члены вашей аудитории, является, вероятно, лучшим вариантом для чего-то подобного.
Посмотрите следующий пример для соучредителя Sift Bake Shop в Мистике, Коннектикут, где он выполняет повторяющуюся серию под названием «Спроси Адама». В видео Адам отвечает на популярные вопросы по выпечке. Простой, но очень эффективный метод, чтобы заставить последователей возвращаться
4. Продвигайте свои живые сессии заранее
В дополнение к согласованному плану и серии вы должны также сообщить об этом плане своим подписчикам и потенциальным клиентам. К кампаниям Instagram Live следует относиться как к другим личным мероприятиям, когда вы рекламируете их для своей аудитории, чтобы убедиться, что они знают, когда, что, где, почему вашего живого плана.
Рекламируйте свое событие в прямом эфире на других социальных каналах и в электронных письмах, а затем ориентируйте эти рекламные акции на соответствующую аудиторию. Например, если ваше прямое мероприятие может быть более привлекательным для определенного сегмента потенциальных клиентов, создайте кампанию по электронной почте, чтобы охватить эту группу, чтобы повысить их интерес.
Возьмите приведенный ниже пример влиятельного тренера, который рекламировал свою сессию в прямом эфире, просто уведомив своих подписчиков с помощью поста в Instagram за день до своего живого события с подробностями и предоставив своим последователям немного подглядывать. Genius!
5. Взаимодействовать с вашими помощниками
Еще одна интересная особенность Instagram Live заключается в том, что он позволяет посетителям оставлять комментарии в режиме реального времени! Хотя это может быть полезно для участников, это может быть ошеломляющим для докладчиков. Дело в том, что вы не должны участвовать в каждом комментарии, конечно, и вы должны делать все возможное, чтобы идти в ногу со своим планом, который мы обсуждали в Совете № 2 выше.
Тем не менее, вы также должны представить это как возможность по-настоящему связаться со своими последователями. Независимо от того, идет ли речь о содержании вашего сеанса или принимается дружеский комментарий, внимание пользователей в режиме реального времени заставит их почувствовать себя особенными и связанными с вашим брендом. Полезным способом сделать это может быть использование другого сотрудника для отслеживания комментариев и звездочек для ответа докладчику. Вы также можете выполнить Q & A в конце вашей прямой сессии, если вы предпочитаете отвечать на вопросы в конце.
6. Заключить с CTA
Как, черт возьми, вы заканчиваете Instagram Live? Завершите сеанс вопросов и ответов, поблагодарите своего соведущего и скажите «пока!» Нет! Вы всегда должны заканчивать свой Instagram Live CTA, который напрямую связан с вашими запланированными целями. Независимо от того, является ли это чем-то простым, например, следование вашей учетной записи или более сложным, например заполнение формы, очень важно достичь своей основной цели и заставить своих живых помощников выполнить желаемое действие.
Когда вы упоминаете свой CTA, убедитесь, что он не слишком выгоден или агрессивен, и что он фокусируется на реалистичных действиях, которые действительно видят посетителей.
7. Веселитесь вместе с вашей сессией в Instagram!
Помните, Instagram Live не является серьезным маркетинговым каналом, который включает в себя однообразный плагин для вашего бизнеса. Скорее, Instagram – это место, где люди веселятся, поэтому убедитесь, что вам тоже весело! Если это не так, ваши зрители будут знать. Пусть ваша личность сияет, высмеивает себя, и не беспокойтесь о неправильном произнесении слова или об ошибке. Вместо этого, признайте это, смейтесь над собой и двигайтесь дальше. Ваши последователи ценят подлинность.
Так что позвольте себе потеряться, общаться, веселиться и не относиться к себе слишком серьезно, потому что если вам весело, ваши последователи тоже!
8. Не забудьте сохранить и поделиться своим живым видео
И последнее, но не менее важное: сохраняйте сеанс в конце! Это отличный совет, что многие новые livestreamers не знают, что они могут сделать. Да, мы все ненавидим видеть друг друга на видео, но это отличный способ постоянно улучшаться для будущих живых сессий. Кроме того, если сеанс прошел успешно, вы сможете поделиться им в своем фиде или других социальных сетях.
Чтобы сохранить видео, просто нажмите «сохранить» в верхнем углу, а затем мгновенно поделитесь им в своей истории на 24 часа.
Хотя в жизни много неопределенностей, особенно сегодня, очевидно, что Instagram Live в настоящее время является эффективной платформой для усиления ваших маркетинговых усилий. Так что погрузитесь и расскажите нам о своем опыте!
