Некоторые эксперты по социальным сетям изначально высмеивали Instagram Stories как вопиющую аферу с функцией Snapchat с одноименным названием. Тем не менее, с момента его успешного и хорошо принятого запуска 2 августа, индустрия знает, что если они не последуют их примеру, они могут отстать.
История была успешной функцией, которая отличает Snapchat, но это всегда была новинка, эксклюзивная для этой сети. Теперь очевидно, что то, что Forbes называет «эфемерным маркетингом», может стать будущим социальных сетей.
Истории из Instagram: почему публика любит аутентичность Snapchat
Instagram всегда рассматривался как место для показа и обмена стильными, высокопроизводительными изображениями, которые представляли лучшие работы пользователей. С другой стороны, пользователи влюбились в Snapchat, потому что он позволял им делиться спонтанными и мимолетными подробностями своей жизни, которые, благодаря отсутствующему формату контента Snapchat, исчезали, как только их потребляли.
Теперь, когда Instagram поддержал самую смелую особенность Snapchat, запустив собственный инструмент «Рассказы», маркетологи осознают ценность недостаточно производимого контента, рассчитанного на эфемерную или эфемерную продолжительность жизни. Вместо того, чтобы начинать с нуля, создавая аудиторию Snapchat или работая с влиятельными лицами Snapchat для продвижения вашего контента, они могут воспользоваться преимуществами аудитории, которую они потратили годы на создание Instagram. Преимущество использования историй для вашей установленной учетной записи огромно, устраняя необходимость, затраты и время, необходимые для создания аудитории на Snapchat.
Этот формат играет на руку маркетологам, которые пытаются донести до публики, особенно молодой аудитории, то, чего они жаждут: подлинный контент, который не такой постановочный, отшлифованный или яркий, как стилизованный формат изображений, который создал Instagram.
С появлением историй из Instagram, маркетологи, которые научились использовать основы Snapchat и чувства, теперь могут применять те же принципы к гораздо большей аудитории Instagram.
Миграция из Instagram в новый Instagram
Истории Instagram настолько близко отражают в себе истории и особенности Snapchat, что маркетологи, которые стремились развивать присутствие Snapchat, интуитивно поймут, как его использовать.
Что понял Instagram и что маркетологи должны стремиться понять, так это то, что формат Snapchat работает, но он просто не имеет глобального охвата Instagram. Запуск Instagram Stories может остановить массовый поток пользователей, особенно молодых, в Snapchat. Для многих опытных маркетологов Instagram, которые избежали перехода на Snapchat, Stories представляет реальную возможность привлечь пользователей, которые в противном случае могли бы быть потеряны.
Однако, чтобы быть успешным, маркетологи должны адаптироваться, ломая некоторые старые и укоренившиеся привычки Instagram:
- Формат «Истории» позволяет маркетологам размещать гораздо больше контента, не перегружая подписчиков своих подписчиков. В Instagram Stories нет такого понятия, как чрезмерная публикация.
- Там нет ни вкусов, ни действий. Единственный способ, которым пользователи могут привлекать создателей контента, – отправлять личные сообщения. Это дает маркетологам беспрецедентную возможность собирать необработанные, нефильтрованные ответы на свои кампании.
- Поскольку контент исчезает через 24 часа, маркетологи могут использовать Instagram Stories для тестирования новых кампаний. Затем они могут избавиться от того, что не работает, и использовать свою обычную учетную запись Instagram, чтобы постоянно демонстрировать свой успешный контент.
- Истории работают в обе стороны. Поскольку настройки конфиденциальности пользователя Instagram определяют, кто увидит и не увидит их истории, маркетологи должны следить за пользователями в своей целевой аудитории, чтобы они могли видеть свои истории и «слышать» то, что им нравится и нравится.
- Специалисты по маркетингу должны использовать «Истории» в качестве аналитического инструмента, чтобы определить, какой контент стоит повторить. Вы можете видеть не только, сколько людей увидели вашу историю, но и кто именно видел, в какой части и когда.
Используйте проверенные стратегии Snapchat, чтобы опередить игру
Многие маркетологи могут изо всех сил пытаться понять, как их бренд будет переводиться в истории Instagram. Но так как формат очень хорошо подходит для Snapchat Stories, предположим, что некоторые проверенные и настоящие стратегии Snapchat будут хорошо работать на новой платформе Instagram.
Эксперты Snapchat Snapchat используют приобретения, чтобы завоевать популярность, подписчиков, видимость и авторитет. Концепция заключается в том, чтобы определить возможности влиятельного маркетинга с большими последователями в целевой аудитории бренда. Затем они передают свой аккаунт этому влиятельному лицу на несколько часов или даже целый день и дают влиятельному карт-бланшу создать свои собственные истории на счет бренда. Везде, где влиятельные лица создают контент, их аудитория следует.
Еще одна классика Snapchat – живое видео. Хотя вы не можете транслировать в Instagram Stories столько времени, сколько можете, например, в Periscope, креативные маркетологи могут сделать ваши аккаунты Instagram идеальным местом для рекламных акций, конкурсов и индивидуального участия в формате живое видео.
Кратко, Instagram Stories – точная копия Snapchat Stories; даже генеральный директор Instagram дает Snapchat полный кредит. Разница: Instagram – это глобальная сила с 500 миллионами пользователей в месяц и 300 миллионами пользователей в день. Instagram, по словам Vanity Fair, сокрушает Snapchat для пользователей. Теперь, когда он может делать все, что может делать Snapchat, марка Instagram, возможно, обрела новую жизнь как маркетинговый центр.
