«У каждой организации есть идентичность, если не по плану, по умолчанию».
Эти слова пришли от покойного Малкольма Грира, всемирно известного преподавателя дизайна, обладателя более почетных докторских степеней, чем может потрясти палка, и создателя некоторых мощных логотипов. По сути, он говорил, что организации, которые не разрабатывают идентичности, в конечном итоге получат разработанные потребителями удостоверения, которые им могут не понравиться.
«Визуальный маркетинг создает индивидуальность для вашего бизнеса», – сказал директор по дизайну Brafton Кен Бустром. «Если вы не используете графику, видео и UX должным образом, вы все равно создаете личность. Это не очень хорошо».
В то время как нет недостатка в элементах дизайна, чтобы рассмотреть, ваш логотип является очевидным местом для начала. Если бренд завоевывает признание и доверие, ваш дизайн логотипа действует как первое фирменное рукопожатие, которое успокаивает клиентов.
«Каждый продает что-то, даже если это только они сами», сказал Кен. «Первым приоритетом логотипа является определение: кто ты?»
Отвечая на большой вопрос
"Кто ты?" это обманчиво сложный вопрос о дизайне логотипа. Как единый символ должен охватывать цели, ценности и историю организации?
К счастью, дизайнеры имеют план действий, чтобы начать.
В то время как Голливуд может изображать многих художников как виртуозов, основанных на идентификации, вдохновленных страстным, но грязным показом акриловых красок, существует гораздо более рациональный подход:
- Исследовать
- План.
- Концепция.
- Воплощать в жизнь.
- Оценка.
«Первый шаг – собрать примеры в вашей области знаний», – сказал Кен. «Например, если вы являетесь банком или кредитным союзом, вы увидите другие финансовые учреждения. Соберите все изображения, которые вас окружают в вашей отрасли, и спросите себя:« Как оцениваются эти другие бренды? »
Кен порекомендовал придерживаться заранее определенного графика на этапе исследования.
«Если вы не дадите себе ограничение по времени, вы потеряете себя», – сказал он. «Нет недостатка в визуальном маркетинге, который я могу собрать».
Узнав, что ваши конкуренты говорят о себе, пришло время определить, чем это будет отличаться.
«Выстроить это и разобраться», сказал Кен. «Что тебе нравится? Что тебе не нравится? Что заставляет работать и почему? Оттуда ты можешь начать планировать свой собственный дизайн».
Важно продумать, где и как будет использоваться логотип. Будь то корпоративный логотип или дизайн, предназначенный для упаковки продукта, он, вероятно, будет воссоздан в различных размерах и форматах, от вывесок автомобилей до цифровых активов.
В то же время, вы не можете упускать из виду работу вашего логотипа № 1 – определение и определение вашей области знаний.
Концепция означает создание, когда дизайнеры воплощают свои блестящие идеи в жизнь. Эскизы рассматриваются и проверяются со всех сторон. Здесь лучшие планы могут пойти не так.
Например, некоторые дизайнеры могут испытывать желание поместить изображения и писать слишком близко друг к другу, или, что еще хуже, смешивать значки с буквами.
«Это никогда не работает», сказал Кен. «Когда оно сжимается, оно становится нечитаемым. Все разваливается. Вы должны стремиться к чистому и простому, то, что работает во всех размерах и в разных форматах. От чашки кофе до ручки, она должна работать везде ».
После того, как выбор сделан, начинается внедрение, когда логотип запускается в производство и передается соответствующим поставщикам. Оттуда речь идет об оценке результатов.
«От чашки кофе до ручки, ваш логотип должен работать везде».
Петь хвалу символизму
Легко недооценить силу логотипов.
По словам исследователей из Школы бизнеса им. Маршалла в Университете Южной Калифорнии и Имперского колледжа в Лондоне, символы, используемые в качестве логотипов, превосходят бренды, когда речь заходит о создании эмоциональной связи с потребителями.
Смотрите не дальше, чем акулы Сан-Хосе для доказательства концепции. Даже нехоккейные фанаты, вероятно, знакомы с логотипом «Акулы» (не каждый день замечают, что акула жует хоккейную клюшку). Спустя год после их появления Акулы заработали самый высокий доход от лицензирования среди всех команд Национальной хоккейной лиги, составив более 100 миллионов долларов. Мало того, они продали более 95 процентов всех других спортивных команд (включая футбол, бейсбол и баскетбол) с точки зрения мерчендайзинга. Все это, несмотря на то, что в тот момент был проигранный рекорд.
Логотипы – это не просто художественное решение, они финансовые. Люди тянутся к изображениям, которые резонируют.
«Для успешного логотипа нужны две вещи: что хочет сказать покупатель и что хочет услышать публика».
Понимая это
Следовать научному методу создания логотипа за миллион долларов, очевидно, легче, чем сделать. Однако самым большим препятствием могут быть люди, стоящие за брендом.
«Для успешного логотипа нужны две вещи, – сказал Кен. «Что хочет сказать клиент и что хочет услышать публика. Это то, где вы начинаете. Вы должны быть как можно ближе к сведению всего к изображению и, возможно, к паре слов ".
К сожалению, бренды иногда не дают аудитории одинаковый вес. Они путаются со своими покупателями персонажей.
Это особенно проблематично в сегодняшнюю цифровую эпоху, когда логотипы повсюду, часто отмечаются на каждой странице сайта бренда и в контент-рекламе.
«Люди видят, прежде чем читать», сказал Кен. «Лучше убедиться, что то, что вы видите, окажет правильное воздействие».
Нет давления, а?
Вы можете изучать лучшие бренды в мире, чтобы вдохновиться. Вы увидите, что 95 процентов их логотипов используют только один или два цвета, и что только 41 процент логотипов не используют изображения. Но прежде чем вы будете одержимы шрифтами и значением в градациях серого, вспомните слова Малкольма Грира.
Ваш бренд имеет индивидуальность. Убедитесь, что вы и ваш логотип определяете это.
