Когда дело доходит до почтового маркетинга, одна из лучших вещей, которые мне нравятся в WordPress – это множество плагинов, которые он может предложить. Хотя это выглядит великолепно на первый взгляд, иногда бывает трудно выбрать правильный плагин.
Не волнуйся! Цель этой статьи – помочь вам в этом! Давайте сравним два почтовых маркетинговых решения для WordPress: Mailchimp и MailPoet.
К концу этой публикации вы узнаете все плюсы и минусы обоих сервисов и, надеюсь, сможете выбрать правильное решение для маркетинга по электронной почте для развития своего бизнеса. Давайте начнем!
MailPoet против Mailchimp
MailChimpКак известно, это ведущая в отрасли платформа для электронного маркетинга. В 2001 году, который начинался как побочный проект для рассылки более качественных информационных бюллетеней, сегодня был преобразован в универсальная маркетинговая платформа для растущих компаний с миллионами клиентов по всему миру. Сегодня Mailchimp предлагает гораздо больше, чем электронный маркетинг, включая целевые страницы, посты в социальных сетях, Facebook и Google Ads, ретаргетинг рекламы, автоматизация маркетинга и многое другое.
MailPoetС другой стороны, это простой, но мощный плагин для электронного маркетинга, созданный с учетом WordPress. Другими словами, MailPoet – плагин, ориентированный на WordPress.
MailPoet делает одно, и делает это очень хорошо. Отправляйте отличные письма прямо из WordPress. С 300 000 других пользователей по всему миру, есть две вещи, которые дают MailPoet конкурентное преимущество:
- Все в WordPress: Вы можете создавать и отправлять информационные бюллетени, не покидая панель управления WordPress.
- Минимальная кривая обучения: MailPoet очень прост в настройке, так что вы можете отправить свою первую почтовую кампанию за 15 минут.
Для простоты мы обсудим только те функции, которые связаны исключительно с почтовым маркетингом. Мы разделили процесс сравнения на несколько показателей, и мы также выбрали победителя для каждого из них.
Однако, выбирая свой плагин для маркетинга по электронной почте, вам нужно уделить больше внимания наиболее важным для вас показателям. Например, если простота использования имеет для вас первостепенное значение, вы должны присвоить 50-60% веса метрике «простота использования» и разделить остальное между другими.
Хорошо, тогда давайте начнем с метрик, хорошо?
1. Почтовый маркетинг в WordPress
Типы почтовых маркетинговых кампаний в MailPoet
MailPoet – это один из немногих плагинов для маркетинга по электронной почте, который позволяет вам разрабатывать, создавать и отправлять как ручные, так и автоматические кампании по электронной почте непосредственно с панели инструментов WordPress.
В отличие от Mailchimp, MailPoet не требует регистрации или активации учетной записи. Просто установите / настройте плагин, создайте свою электронную почту и нажмите «Отправить». Ваша рассылка будет на пути к вашим подписчикам.
Проще говоря, с помощью MailPoet вы можете запускать всю свою почтовую маркетинговую программу, не покидая панель управления WordPress. Хотя MailChimp может предложить дополнительные функции (для тех, кто готов в них инвестировать), согласно этой метрике, MailPoet является бесспорным победителем.
победитель: MailPoet
2. Кривая обучения
Параметры конфигурации Mailchimp и WordPress
Я должен признать, что Mailchimp имеет небольшую кривую обучения, когда дело доходит до рассылки информационных бюллетеней. Не поймите меня неправильно – у него отличный пользовательский интерфейс и множество замечательных функций. Однако, прежде чем вы сможете отправлять новостную рассылку в Mailchimp, вам нужно выполнить много настроек (даже один раз), таких как проверка домена, связать ключ API с плагином Mailchimp для Wordchimp и сделать еще пару шагов. (если требуется).
Хотя этот процесс может быть интересным для маркетологов, он может быть немного сложным для людей, ищущих Простое почтовое маркетинговое решение. И вот где MailPoet процветает.
Процесс установки MailPoet так же прост, как установка плагина WordPress. Вам просто нужно выбрать партнера по доставке электронной почты (подробнее об этом позже), и вы готовы к работе. Вы можете начать разработку кампаний сразу после этого! Не нужно знакомиться с новым интерфейсом. Конструктор кампаний интуитивно понятен и прост (благодаря функции перетаскивания).
Кроме того, когда дело доходит до слегка сложных кампаний, таких как автоматические почтовые уведомления, вы обнаружите, что создавать такие кампании в MailPoet намного проще.
победитель: MailPoet
3. Отчеты: статистика электронной почты и аналитика
Иллюстрация панели отчетов Mailchimp
В бесплатной версии MailPoet предлагает базовую статистику электронной почты, такую как скорость открытия и рейтинг кликов. Для расширенных отчетов о доставке и подробных показателей открытия / кликов вам потребуется платная версия плагина. Интересный факт: MailPoet предлагает бесплатный Премиум-план, если у вас 1000 подписчиков или меньше. (Подробнее об этом позже).
Аналитика Mailchimp, однако, находится на другом уровне. Бесплатная версия предоставляет вам расширенную информацию о доставке, коэффициентах открытия / кликов, сравнение со средними показателями по отрасли, топ-ссылки, топ-местоположения и многое другое. Само собой разумеется, Mailchimp выигрывает этот показатель, стреляя в луну!
победитель: MailChimp
4. Кампании по электронной почте: отправка уведомлений по электронной почте
Генератор электронной почты MailPoet
Как Mailchimp, так и MailPoet имеют отличные перетаскиватели электронной почты. MailPoet предлагает более 50 готовых шаблонов электронной почты в бесплатной версии, в то время как большинство шаблонов Mailchimp доступны в платном плане.
Создатель электронной почты Mailchimp предлагает несколько полезных улучшений, таких как возможность вставлять GIF-файлы, посты в Instagram и многое другое. (Они изменили имя своего создателя электронной почты на «Content Studio»).
В дополнение к новостным рассылкам вы можете настроить кампании по электронной почте в Mailchimp и MailPoet.
Пока что это связь между двумя поставщиками услуг электронной почты (ESP). Однако когда дело доходит до отправлять уведомления по электронной почте, MailPoet торжествует над Mailchimp. Позвольте мне объяснить, почему.
Однако когда дело доходит до отправлять уведомления по электронной почте, MailPoet торжествует над Mailchimp.
Mailchimp рассылает почтовые уведомления, анализируя RSS-канал вашего сайта WordPress. По умолчанию WordPress отправляет весь контент публикации в RSS-канал. (Вы также можете отправить только сводку сообщений вместо всего контента.)
Это ограничение не позволяет Mailchimp на самом деле настраивать почтовые уведомления. Вы можете собирать только отдельные сообщения (то есть сообщения) в RSS-ленте и размещать их в электронном письме.
С другой стороны, сильная интеграция MailPoet с WordPress позволяет извлекать информацию о публикациях непосредственно из базы данных WordPress. Это позволяет MailPoet предлагать множество вариантов настройки на вашем Последний автоматический контент модуль (находится в генераторе электронной почты). Эти параметры включают заголовок сообщения, выдержку, полный контент сообщения, информацию об авторе, избранные изображения, категории / теги и многое другое.
В результате вы можете создавать гораздо более персонализированные почтовые уведомления с помощью MailPoet по сравнению с Mailchimp.
Параметры настройки в модуле «Новейший автоматический контент» создателя электронной почты MailPoet
Кроме того, создание почтовых уведомлений в MailPoet довольно просто и занимает менее 15 минут. Однако с Mailchimp даже небольшая настройка потребует от вас понимания и использования тегов слияния RSS, что может быть слишком сложным для многих людей.
победитель: Tie (новостные рассылки и капельные кампании), MailPoet (почтовые уведомления).
5. Варианты доставки электронной почты
Варианты доставки электронной почты в MailPoet
MailPoet предлагает три различных варианта доставки электронной почты:
- Доставка электронной почты через ваш веб-хостинг: Хотя этот метод эффективно снижает ваши расходы на маркетинг электронной почты до нуля, я не буду рекомендовать его, поскольку он имеет низкие показатели доставки электронной почты. Кроме того, если вы превысите лимит отправки электронной почты вашим хостом, вы будете подвержены уведомлениям о чрезмерном использовании ресурсов и даже приостановке или прекращении действия учетной записи.
- Отправка по электронной почте через сторонние сервисы: MailPoet поддерживает сторонние службы доставки электронной почты, такие как Amazon SES или Sendgrid для отправки электронной почты.
- Доставка электронной почты через службу доставки почты MailPoet: MailPoet также предлагает свою собственную службу доставки электронной почты, которая оптимизирована для доставки электронной почты и способна отправлять более 50 000 электронных писем в час. Вы можете пользоваться этой услугой в бесплатном плане для отправки неограниченного количества электронных писем, до 1000 подписчиков.
Mailchimp предлагает скорость доставки электронной почты мирового класса, поскольку сообщения доставляются через ведущую в отрасли сетевую инфраструктуру.
6. Бесплатный тарифный план: подписчики и ограничения по электронной почте
MailPoet Forever Бесплатный тариф до 1000 подписчиков
Mailchimp предлагает бесплатный тарифный план с лимитом 2000 подписчиков, максимальная емкость отправки электронной почты составляет 12000 в месяц.
MailPoet предлагает свою премиум-версию бесплатно до 1000 подписчиков, Это означает, что вы можете воспользоваться всеми премиальными функциями, которые предлагает MailPoet, такими как брендинг MailPoet, расширенная аналитика и электронная почта WooCommerce – и все это бесплатно!
В этом разделе есть два вывода:
- MailPoet Предложения Неограниченное количество писем в месяц до 1000 подписчиков; в то время как Mailchimp ограничивает это 12 000 электронных писем в месяц для до 2000 подписчиков.
- Во-вторых, MailPoet, вероятно, является единственным дополнением на рынке, которое предоставляет вам все премиальные функции в своем бесплатном плане, ограниченном до 1000 подписчиков.
победитель: MailPoet или MailChimp (в зависимости от требований пользователя)
7. Сравнение платных планов
Премиальные планы Mailchimp – 2019
Mailchimp предлагает абонентскую ценовую модель с оплатой по мере использования. Абонентские планы предлагают различные степени возможностей, начиная с:
- $ 9.99 / месяц для 500 подписчиков (план Essentials)
- $ 14,99 / мес для 500 подписчиков (стандартный план) и
- Повышение до $ 299 / месяц для 10 000 подписчиков (Премиум-план)
MailPoet предлагает два премиум-плана:
- Первый – это надстройка стоимостью $ 149 в год, которая предлагает все функции премиальной рассылки без службы доставки электронной почты. Это идеально подходит для людей с большим количеством подписчиков электронной почты, которые хотят оптимизировать свои расходы на маркетинг по электронной почте.
- Второй план включает в себя премиум-функции, а также службу доставки почты MailPoet. Он начинается с 15 долларов в месяц для 1250 подписчиков. Помните, что первые 1000 подписчиков абсолютно бесплатны (включая все премиальные функции!). После 1000 подписчиков цена соответствует тарифу Essentials от Mailchimp.
A / B тест: Важно отметить, что MailPoet не предлагает A / B-тестирование для каких-либо планов, в отличие от плана Essentials Mailchimp.
Автоматизация электронной почты: MailPoet по умолчанию предлагает электронные письма для автоматизации (например, приветственные письма и рекламные кампании) на своем бесплатном тарифном плане на 1000 подписчиков и на всех премиум-планах. Mailchimp предлагает автоматизированные электронные письма на своем стандартном плане, начиная с $ 14,99 / мес для 500 подписчиков.
8. Интеграция WooCommerce
Функции WooCommerce в MailPoet
Mailchimp поддерживает интеграцию электронной почты с WooCommerce через официальный плагин: Mailchimp for WooCommerce. Тем не менее, даже с более чем 500 000 активных пользователей, плагин имеет плохую оценку 2,3 звезды из 5. Это указывает на проблемы с надежностью, что также видно на странице поддержки плагина, которая полна отрицательных комментариев, ошибок и запросы поддержки.
Я поговорил с Кимом (соучредителем MailPoet), и он сказал мне, что около четверти пользователей MailPoet установили WooCommerce. Эти пользователи запрашивают у команды массу (очень полезных) функций и работают над их добавлением в MailPoet. Некоторые из этих функций "скоро":
Хотя это многообещающие функции MailPoet, их успех будет определяться только принятием клиента, когда они станут доступны.
победитель: Mailchimp (пока) и MailPoet, как только поддержка WooCommerce будет выпущена.
терминатор
Я хотел бы завершить эту статью обсуждением идеального пользователя для каждого плагина.
Mailchimp для людей, которым требуется комплексная маркетинговая платформа это позволяет им много больше, чем просто электронный маркетинг. Такие вещи, как социальные сети, платные объявления, ретаргетинг, управление доходами и т. Д. Если вы видите, что используете эти маркетинговые каналы в ближайшем будущем, и вы не возражаете заплатить немного больше, чтобы разместить их все на централизованной панели инструментов (Mailchimp); так что конечно выбирай Mailchimp!
MailPoet для людей, которые хотят простое почтовое маркетинговое решение они могут работать внутри панели управления WordPress. Если вы хотите полностью оптимизировать свои расходы на почтовый маркетинг и иметь все под одной крышей, MailPoet для вас!
В конечном счете, электронный маркетинг – это один из способов развития вашего бизнеса. Вы должны выбрать инструмент, который отвечает вашим требованиям и помогает вам превзойти ваши показатели.
Какой ESP вы используете? Жду ваших комментариев и предложений! Как всегда, если вам нужна помощь, не стесняйтесь оставить комментарий или отправить мне сообщение Twitter на @souravify. Ура!
