Microsoft Ads добавляет дополнительную функцию к эксперименту, выпущенному в июле прошлого года: спецификации аудитории на основе файлов cookie.
Что такое опция на основе файлов cookie?
В отличие от экспериментов на основе поиска, разделение аудитории на основе файлов cookie означает, что система «запомнит», какая версия им была показана.
В будущем они будут видеть только рекламу этой кампании, а не рассматриваться как новый пользователь каждый раз, когда будут выполнять поиск. «Кубики» аудитории будут появляться на уровне файлов cookie по сравнению с уровнем сеанса.
Microsoft отмечает, что это предпочтительнее экспериментов, основанных на поиске, для тестирования таких элементов, как творческие тесты, поскольку пользователь отвечает только на тот или иной источник и останется таковым для своего идентификатора cookie.
Как это работало раньше?
Первая итерация экспериментов была основана на поиске.
Он основан на рандомизации для показа рекламы между исходной кампанией и экспериментом, и это происходит каждый раз, когда пользователь выполняет поиск.
Не было «памяти» о том, что пользователь ранее выполнял действие, в отличие от разделения аудитории на основе файлов cookie, которое делит аудитории по идентичности файлов cookie по сравнению с тем, что они искали в этом единственном сеансе.
Этот метод означает, что пользователи могут искать несколько раз и показывать рекламу для контрольных и экспериментальных версий.
Microsoft рекомендует это для тестирования таких вещей, как методы назначения ставок, поскольку сравнение будет на уровне назначения ставок и, в конечном счете, является исследованием затрат.
Как включить расщепление на основе файлов cookie
Пользователи могут получить доступ к экспериментам через вкладку «Эксперименты».
Появится модуль «Создай эксперимент». Здесь пользователи выбирают Кампанию, на которой они хотят запустить тест, назовите ее, укажите даты и какой процент аудитории должен увидеть Эксперимент.
Новая функция для разделения аудитории на основе файлов cookie теперь находится в разделе «Дополнительные параметры»:
Разница в скорости экспериментов
Существует компромисс для потенциально более высокой точности данных на уровне файлов cookie:
Количество времени, которое потребуется для получения статистически значимых результатов.
Вот упрощенный пример:
Если у вас есть 10000 подходящих пользователей для вашего эксперимента:
- Ищите в среднем 3 раза
- Это в 30000 раз больше, чем его Эксперимент.
- Вы дали бы каждому экземпляру примерно 15 000 поисков данных, если бы вы управляли вашим экспериментальным отделом на 50%.
Однако, если у вас есть 10 000 пользователей, которые используют куки:
- Ваши множественные поиски не учитываются.
- Это будет иметь 50% -ое разделение для каждого экземпляра только 5000 пользователей на группу.
- Меньшие группы означают, что, возможно, потребуется больше времени, чтобы результаты были статистически значимыми.
Функция на основе файлов cookie теперь доступна во всех аккаунтах. Вы можете найти полное объявление Microsoft здесь, наряду с обзором использования Экспериментов здесь.
Фото предоставлено Сьюзен Веноград
