Microsoft объявила, что выпустит две новые настройки для отчетов о конверсиях для пользователей своей рекламной платформы:
- Включить в конверсии
- Постпресс преобразования
Эта новая настройка позволит рекламодателям лучше оценить, как каналы способствуют продажам и лидируют в их рекламных усилиях.
Это также позволит учитывать различные коэффициенты конверсии в стратегиях ставок.
Настройки "Включить в конверсии"
Многие компании больше не фокусируются на одной метрике в качестве показателя конверсии, качества трафика и / или успеха таргетинга.
Растущая осведомленность о путешествиях клиентов и микро-конверсиях, которые отражают их, имеют значение в маркетинговой экосистеме.
Например, длительные циклы продаж могут означать такие вещи, как загрузка документации или предпродажный вебинар.
С помощью этого нового параметра рекламодатели могут включить эти дополнительные коэффициенты конверсии в то, как Microsoft Ads использует свои стратегии автоматизированных ставок.
В нашем примере длинного цикла продаж продажа может быть редким явлением.
Однако, если что-то вроде подписки на вебинар происходит чаще, добавление этого действия в качестве дополнительного типа преобразования позволяет Microsoft использовать его для оптимизации.
Рекламодатели также могут отслеживать дополнительные конверсии, но нет Включите их в такие показатели, как показатели, связанные с итогами переходов, или в ситуациях автоматического назначения ставок.
Эти конверсии можно увидеть самостоятельно, или, если рекламодатель хочет, чтобы они были включены в определенных случаях, вы можете выбрать метрические столбцы, в которых указано «Все конверсии».
Конверсии через зрение
Объявления, включенные сетью Microsoft Audience Network, теперь могут отслеживать конверсии после печати для пользователей, которые посетили эти свойства и увидели (но не нажали) объявление.
Это помогает рекламодателям лучше понять, как сеть аудитории может предоставить ценную информацию, которая поможет в окончательном преобразовании.
Что нужно знать о прямых конверсиях
Они должны быть указаны в новой конфигурации, которая будет называться «Окно прямого преобразования».
Он будет расположен в области «Цели конверсии», нажав на цель, с которой вы хотите работать, и включив ее.
Просмотр в окне конверсии определяет, как долго вы хотите, чтобы показы учитывались после того, как кто-то увидит объявление.
Это число будет варьироваться в зависимости от типичного цикла продаж вашей компании и ваших внутренних критериев того, как быстро СМИ должны работать в целом. По умолчанию будет 1 день, пока он не будет изменен.
Так, например, если вы установите 7-дневное окно, пользователи, которые видят рекламу, но не нажимают, а затем совершают покупки другим способом, переходят на ваш сайт.
Пользователи, которые нажимают на объявление или возвращаются позже через поисковую систему Microsoft, а затем конвертируют нет вызвать визуальное преобразование. Это позволяет избежать двойного учета отдельных конверсий.
Отображенные исторические данные о преобразовании не будут завершены до развертывания, и их можно увидеть в столбце «Все данные».
Полный анонс с более подробной информацией можно прочитать на сайте Microsoft.
