До 1984 года мир баскетбольной обуви был довольно скучным.
Обувь для бега или стандартная обувь для бега были в основном белого цвета с несколькими небольшими эстетическими дополнениями, такими как логотипы, дополнительный протектор или опора. Но все это должно было измениться с новым игроком и новой эрой спортивного маркетинга.
Компания, первоначально известная как Blue Ribbon Sports, была основана Филом Найтом и Биллом Бауэрманом в 1964 году и была переименована в Nike в честь греческой богини победы.
Ее оригинальные туфли были сосредоточены на легкой атлетике и беге, но вскоре кроссовер начал заниматься спортом с более широкой популярностью. Знаменитая галочка Nike была впервые представлена в 1971 году.
В 1972 году мир увидел представление легендарного Nike Blazer, названного в честь The Portland Trail Blazers и прославленного Джорджем «Ледяным человеком» Жервином. Обувь была прогрессом как в технологии, так и в бренде.
Nike вложил значительные средства в развитие технологий для повышения производительности, что будет оставаться на переднем крае будущих поколений. Но больше, чем функция была формой: Nike Blazer был обувью с открытой маркой, а swoosh занимал всю ее сторону.
В каждой игре «Ледяной человек» камеры фокусировались на нем и его обуви. Каждая игра стала рекламой для Nike Blazers. Вскоре появилось новое увлечение кроссовками.
Новая эра начинается
В 1984 году новый игрок вошел в НБА с будущим, полным обещаний. С самого первого сезона Майкл Джордан был удивительно талантливым игроком. Nike рискнул с молодым спортсменом и подписал уникальное соглашение с Джорданом по выпуску собственной линии обуви. Как ни странно, Джордан всегда носил Adidas до этого момента, но он был увлечен сделкой после встречи с руководством Nike.
Оригинальная обувь Air Jordan I была произведена исключительно для Джордана в начале 1984 года и выпущена для широкой публики в конце 1984 года. Из-за своих культовых красных и черных черт NBA запретила оригинальную обувь за то, что она была слишком красочной в то время, когда все обувь была обязательной белой.
Знаменитая уловка Найка в то время состояла в том, чтобы заплатить штраф в размере 5000 долларов, который Джордан получал каждый раз, когда носил новую обувь на площадке. Это генерировало заголовки новостей и было использовано в телевизионной рекламе, которая играла с мятежным видом обуви.
«15 сентября Nike создала революционно новую баскетбольную обувь. 18 октября НБА вышвырнул их из игры. К счастью, НБА не может помешать вам их использовать. Air Jordans. Из Nike. "
Первые 50 000 пар Air Jordan (известные сегодня в Air Jordan I) были немедленно распроданы. Эта маркетинговая стратегия, быстрая реакция на запрет НБА, оказалась одним из лучших маркетинговых хитов всех времен и принесла более 150 миллионов долларов продаж.
Уникальный логотип
Оригинальный логотип Air Jordan отличался от общепризнанного сегодня. Сегодня известный как «логотип OG» или «логотип крыла», на нем был изображен баскетбольный мяч с крыльями, простирающимися с обеих сторон, и «Air Jordan», напечатанный на мяче.
Логотип «Jumpman» впервые появился на третьей версии Air Jordan в 1987 году. Однако его происхождение происходит из фотосессии журнала Life, которая была проведена в 1984 году для Олимпийских игр.
Оригинальная фотография была основана на Джордане, исполнявшем воздушно-балетный ход под названием «большой джет», который фактически не использовался в его истинном стиле прыжков.
Сам Джордан объяснил в интервью в 1997 году:
«Я даже не промок от этого. Люди думают, что я был. Я просто стоял на земле, вскочил и раздвинул ноги, и они сфотографировали меня. Я даже не бегал. Все думали, что я сделал это, бегая и взлетая. На самом деле Это был балетный ход, когда я прыгал и раздвигал ноги. И я держал мяч в левой руке ».
Оригинальное изображение подтолкнуло Nike к повторной съемке для выпуска обуви 1985 г. Сначала оно было включено в качестве фотографии и имиджа бренда, а затем включено в дизайн обуви.
Плеер и продукт
Майкл Джордан был, пожалуй, первым игроком в НБА, связавшим продукт с момента его присоединения. Его звездное выступление на корте и его способность «летать» усилили желание общественности владеть акциями.
Каждые несколько лет, обновленный дизайн прибыл с новыми дополнительными функциями. Air Jordan III, выпущенный в 1988 году и известный как Джордан во время конкурса Slam Dunk 1988 года, считается фаворитом всех дизайнов Джордана на протяжении многих лет.
Сегодня бренд Air Jordan охватывает более 32 версий обуви, многие из которых перезапускаются несколько раз. Обувь часто распродается, как только она становится доступной, и перепродается онлайн коллекционерам обуви.
Самая известная пара Air Jordans – это пара Air Gordan 12 «Flu Game», которую Джордан носил во время финальной игры NBA 1997 года, в которой он чувствовал себя плохо и все же смог выиграть игру. Эта пара была продана за 104 000 долларов, а сама конструкция продается сразу после каждого перезапуска.
Даже будучи отставным игроком, Джордан тесно связан с процессом выбора, а также с дизайном обуви, вместе с уважаемым дизайнером Тинкером Хэтфилдом.
Майкл Джордан по-прежнему зарабатывает 100 миллионов долларов в год, а продажи обуви Джордана продолжают расти на 17% в год. Доход бренда Nike Jordan составляет 3 миллиарда долларов в год.
Nike всегда был в авангарде бренда, а история Air Jordan – одна из самых исторических и успешных.
Существует много узнать о том, как привлечь внимание рынка и выделиться из толпы. С таким игроком, как Майкл Джордан, его бренд выделяет его так же сильно, как и его производительность.
Как агентство цифрового маркетинга, мы большие поклонники Иордании и того, как Nike завоевывает рынок своим партнерством.
На протяжении более 30 лет Nike показывает, как мыслить вперед и делать смелые шаги могут привести к большому успеху.
