До 1984 года мир баскетбольной обуви был довольно скучным.
Обувь для бега или стандартная обувь для бега были в основном белого цвета с несколькими небольшими эстетическими дополнениями, такими как логотипы, дополнительный протектор или опора. Но все это должно было измениться с новым игроком и новой эрой спортивного маркетинга.
Компания, первоначально известная как Blue Ribbon Sports, была основана Филом Найтом и Биллом Бауэрманом в 1964 году и была переименована в Nike в честь греческой богини победы.
Ее оригинальные туфли были сосредоточены на легкой атлетике и беге, но вскоре кроссовер начал заниматься спортом с более широкой популярностью. Знаменитая галочка Nike была впервые представлена в 1971 году.
В 1972 году мир увидел представление легендарного Nike Blazer, названного в честь The Portland Trail Blazers и прославленного Джорджем «Ледяным человеком» Жервином. Обувь была прогрессом как в технологии, так и в бренде.
Nike вложил значительные средства в развитие технологий для повышения производительности, что будет оставаться на переднем крае будущих поколений. Но больше, чем функция была формой: Nike Blazer был обувью с открытой маркой, а swoosh занимал всю ее сторону.
В каждой игре «Ледяной человек» камеры фокусировались на нем и его обуви. Каждая игра стала рекламой для Nike Blazers. Вскоре появилось новое увлечение кроссовками.
Новая эра начинается
В 1984 году новый игрок вошел в НБА с будущим, полным обещаний. С самого первого сезона Майкл Джордан был удивительно талантливым игроком. Nike рискнул с молодым спортсменом и подписал уникальное соглашение с Джорданом по выпуску собственной линии обуви. Как ни странно, Джордан всегда носил Adidas до этого момента, но он был увлечен сделкой после встречи с руководством Nike.
Оригинальная обувь Air Jordan I была произведена исключительно для Джордана в начале 1984 года и выпущена для широкой публики в конце 1984 года. Из-за своих культовых красных и черных черт NBA запретила оригинальную обувь за то, что она была слишком красочной в то время, когда все обувь была обязательной белой.
Знаменитая уловка Найка в то время состояла в том, чтобы заплатить штраф в размере 5000 долларов, который Джордан получал каждый раз, когда носил новую обувь на площадке. Это генерировало заголовки новостей и было использовано в телевизионной рекламе, которая играла с мятежным видом обуви.
«15 сентября Nike создала революционно новую баскетбольную обувь. 18 октября НБА вышвырнул их из игры. К счастью, НБА не может помешать вам их использовать. Air Jordans. Из Nike. "
Первые 50 000 пар Air Jordan (известные сегодня в Air Jordan I) были немедленно распроданы. Эта маркетинговая стратегия, быстрая реакция на запрет НБА, оказалась одним из лучших маркетинговых хитов всех времен и принесла более 150 миллионов долларов продаж.
Уникальный логотип
Оригинальный логотип Air Jordan отличался от общепризнанного сегодня. Сегодня известный как «логотип OG» или «логотип крыла», на нем был изображен баскетбольный мяч с крыльями, простирающимися с обеих сторон, и «Air Jordan», напечатанный на мяче.
Логотип «Jumpman» впервые появился на третьей версии Air Jordan в 1987 году. Однако его происхождение происходит из фотосессии журнала Life, которая была проведена в 1984 году для Олимпийских игр.
Оригинальная фотография была основана на Джордане, исполнявшем воздушно-балетный ход под названием «большой джет», который фактически не использовался в его истинном стиле прыжков.
Сам Джордан объяснил в интервью в 1997 году:
«Я даже не промок от этого. Люди думают, что я был. Я просто стоял на земле, вскочил и раздвинул ноги, и они сфотографировали меня. Я даже не бегал. Все думали, что я сделал это, бегая и взлетая. На самом деле Это был балетный ход, когда я прыгал и раздвигал ноги. И я держал мяч в левой руке ».
Оригинальное изображение подтолкнуло Nike к повторной съемке для выпуска обуви 1985 г. Сначала оно было включено в качестве фотографии и имиджа бренда, а затем включено в дизайн обуви.
Плеер и продукт
Майкл Джордан был, пожалуй, первым игроком в НБА, связавшим продукт с момента его присоединения. Его звездное выступление на корте и его способность «летать» усилили желание общественности владеть акциями.
Каждые несколько лет, обновленный дизайн прибыл с новыми дополнительными функциями. Air Jordan III, выпущенный в 1988 году и известный как Джордан во время конкурса Slam Dunk 1988 года, считается фаворитом всех дизайнов Джордана на протяжении многих лет.
