Когда дело доходит до Pinterest реклама для электронной коммерции, первое, что нужно рассмотреть, как Pinterest Это вписывается в всю вашу стратегию SEO маркетинга и DIY. Pinterest Он имеет большой потенциал для владельцев интернет-магазинов: от активизации усилий по органическому маркетингу и SEO-маркетингу до перехода на маркетинговую стратегию вашего блога и контента для электронной коммерции на профессиональном уровне.
Поэтому секрет его убить Pinterest Реклама (продвигаемые и покупные булавки) фокусируется на платформе в целом, как и на других платформах, таких как Instagram и Facebook, Это означает, что нужно приложить усилия к своему аккаунту, контенту и рекламе, а также позаботиться о том, чтобы платформа стала такой, какой она есть: социальной платформой.
Короче, если вы собираетесь попробовать Pinterest Объявления о бренде и продуктах вашего интернет-магазина, вы должны создать разумную маркетинговую стратегию.
Но стоит ли это усилий? Короткий ответ для правильного бренда электронной коммерции, безусловно.
Pinterest В настоящее время это третья по величине социальная платформа в США. Соединенные Штаты Америки и у него есть 335 миллионов активных пользователей в месяц, с ежегодным ростом на 26%. Добавьте это к тому факту, что на Pinterest каждый месяц 48% Pinterest Покупка является приоритетом для пользователей, и продвигаемые булавки могут достичь 169 миллионов потенциальных покупателей. Короче говоря, у вас определенно есть достаточно причин, чтобы попробовать эту платформу.
Вот краткий обзор общественности о возможном объеме Pinterest Объявления:
- Pinterest Реклама может достигать 169 миллионов
- 20 из Pinterest рекламная публика – мужчины и 72% женщины
- Pinterest В настоящее время охват рекламой увеличился на 12% по сравнению с предыдущим кварталом.
- Вы можете достичь 2,8% населения старше 13 лет, используя Pinterest объявления
Тем не менее, важно знать демографические данные пользователей, чтобы Pinterest Подходит для вашего интернет-магазина. Самый значительный процент Pinterest пользователи – женщины в возрасте от 24 до 35 лет, что означает, что если у вас есть успешный онлайн-бренд одежды, который обслуживает эту демографию, Pinterest Это может быть чрезвычайно успешным. Если вы продаете более 55 человек, эта платформа, вероятно, не будет столь же плодотворной.
[[[[Источник изображения]
Так зачем использовать Pinterest реклама для электронной коммерции?
- Объявления для Pinterest может помочь вам продать продукты, Прежде всего, продвинутые булавки могут помочь вам найти новых покупателей, которые действительно ищут идеи продукта в определенных нишах.
- Если вы ищете более визуальный способ создать свой имидж бренда электронной коммерции, Pinterest Это может быть очень эффективным, поэтому продвигаемые булавки могут помочь вам повысить узнаваемость бренда и создать имидж вашего бренда для большого количества потенциальных новых покупателей.
- Pinterest Можно привлечь больше трафика в ваш интернет-магазин, Эти контакты не только облегчают поиск вас и ваших продуктов на платформе, но и каждый вывод связан с URL-адресом. И если это сделано правильно, Pinterest SEO может иметь большое значение для ваших усилий SEO на платформе и за ее пределами. Вы можете прочитать больше о том, как повысить Pinterest SEO здесь.
- Включение Pinterest в вашей маркетинговой стратегии поможет сохранить свой бренд конкурентоспособным, Почему? Потому что есть большая вероятность, что ваши конкуренты уже используют эту платформу.
- Pinterest даст вам доступ к потраченным впустую группа потенциальных клиентов, В соответствии с Pinterest77% его пользователей обнаружили новый бренд или продукт на платформе в тот или иной момент. Это означает, что если вашего бренда или контента нет, вы теряете много потенциальных клиентов.
- Последний, но тем не менее важный, Pinterest контент и реклама помогут вам установить свой бренд как авторитет в вашей нише Pinterest Это вдохновляющая платформа, где люди ищут советы и идеи. Поэтому, предоставляя высококачественный контент, вы можете создать свой бренд в качестве специализированного эксперта.
Является Pinterest подходит для моего интернет-магазина?
Здесь важно отметить, что Pinterest Объявления не для всех онлайн брендов. В целом, они будут более полезны для интернет-магазинов, которые продают в нишах домашнего декора, кухни, моды или красоты. Например, предположим, что это интернет-магазин, который продает кухонную утварь. С помощью Pinterest Продвижение блогов рецептов, практических руководств и продуктов для приготовления пищи может быть чрезвычайно эффективным.
Также следует учитывать, что значительный процент пользователей составляют женщины. Это не значит, что вы не можете использовать Pinterest если большинство ваших нынешних клиентов составляют мужчины. Например, предположим, у вас есть парикмахерская онлайн: Pinterest Demographics, похоже, не стоит этого. Однако, что если вы использовали Pinterest как способ увеличить количество публикаций в путеводителе по магазинам, таких как «Что купить папа на день отца» или «Как выбрать первый набор для бритья» для матерей молодых мужчин?
Хитрость, как и во всех социальных платформах, заключается в том, чтобы найти способ говорить на языке платформы, аудитории и ниши. В этой электронной коммерции Pinterest Руководство, мы предоставим вам все инструменты, чтобы сделать это, помогая вам создать всеобъемлющий маркетинговый план, который включает в себя хорошие методы учета, чтобы вы могли использовать продвинутые булавки в их полном объеме.
Давайте погрузимся в!
Создание вашей электронной коммерции Pinterest Маркетинговый фонд
Первое, что вы должны сделать, прежде чем инвестировать в Pinterest Реклама для электронной коммерции гарантирует, что вы создали выигрышную маркетинговую стратегию. Как и в любой социальной платформе, это означает, что нужно начать настройку учетной записи, планирование контента и интеграцию сайта. Это гарантирует, что вы создаете хорошо смазанную передачу трафика со всех сторон с нуля. Вот некоторые обязательные основы, которые должен сделать каждый маркетолог электронной коммерции, чтобы убедиться, что они настроены на Pinterest успех.
1. Содействие вовлечению путем интеграции Pinterest С вашим интернет-магазином
Есть три основных базовых элемента для вашего интернет-магазина с точки зрения интеграции Pinterest: с кнопками «следовать», «поделиться» и «сохранить».
Включив кнопку «следовать» в своем магазине, вы сообщаете Pinterest пользователи, которые находятся в вашем магазине и которые также могут найти его на своей любимой платформе. Вы можете включить это в разделы блога, в свою еженедельную рассылку или с помощью всплывающих окон и других инструментов, чтобы стимулировать социальных последователей.
Включив кнопку «поделиться» или «сохранить» на страницах товара, вы можете стимулировать трафик в магазине, чтобы поделиться своими товарами на Pinterest органично, на своих досках. Вот простой пример от одного из наших удивительных продавцов одежды бренда, Envy Stylz Boutique:
Бонусный совет: У вас есть магазин Shopify? Вот краткое руководство о том, как добавить Pinterest Кнопка «Сохранить» в вашем магазине Shopify.
2. Поймите, что изображения имеют значение
Ваши изображения и визуальные эффекты могут сделать или сломать вашу электронную коммерцию Pinterest успех. Изображения, которые вы используете, должны не только представлять ваш бренд, но также должны быть оптимизированы для платформы, чтобы помочь вам выделиться из толпы. Здесь 4 Pinterest предложения изображения:
- Идти вертикально. Вертикальные штифты работают лучше, чем квадратные или горизонтальные изображения в большинстве ниш; Если, конечно, вам не нужны близкие снимки мелких предметов, таких как украшения.
- Держите изображения чистыми и простыми.
- Помните, что большинство Pinterest пользователи (85%) ищут с помощью мобильного телефона.
- Используйте изображения продуктов для образа жизни, которые рассказывают историю или изображают атмосферу.
[[[[Источник изображения]
3. Не стоит недооценивать ваши пин-описания
Каждый пин-код, который вы добавляете, собираетесь ли вы продвигать его или нет, должен иметь хорошее описание. Это касается и таблиц! Вы должны обязательно включать ключевые слова, цену и сильный призыв к действию для каждой доски или пин-кода. Вы также должны убедиться, что ключевые слова не слишком длинные и включают в себя ваши маркетинговые хэштеги, чтобы выводы отображались в поисковых лентах. Как и во всех маркетинговых описаниях, они должны понравиться читателям-людям, но должны быть оптимизированы для поиска.
[[[[Источник изображения]
Вы можете прочитать больше о том, как обновить ваши описания для SEO, здесь.
4. Используйте вашу электронную коммерцию Pinterest Аккаунт и контент, чтобы рассказать историю
В общем, вы хотите убедиться, что ваш Pinterest Аккаунт, контент, доски объявлений и булавки не только остаются верными вашему бренду, но и имеют смысл рассказывания историй. Вы не просто хотите создавать тонны панелей продуктов. Вместо этого вы хотите показать, как ваши продукты решают проблемы с помощью историй о жизни. Это должно быть сделано визуально и с помощью ваших решений, а также того, как вы структурируете свою учетную запись и создаете свои панели мониторинга.
Взгляните на Клуб Нико Pinterest счет. Ваша учетная запись не только показывает, что именно вы получаете, следуя им, через их изображения и описание заголовков, но и их информационные панели демонстрируют четкую атмосферу и рассказывают историю.
Вот некоторые из его последних выводов, которые показывают очень четкое изображение бренда или историю:
5. Взаимодействие с потенциальными пользователями и покупателями
Будь то рекламируемая булавка или доска, вы хотите взаимодействовать с активными пользователями. Это означает отвечать на сообщения, благодарить людей за обмен контентом и взаимодействовать с новыми подписчиками – в конце концов, это платформа для социальных сетей!
Это не только поможет вам напрямую общаться с потенциальными покупателями и клиентами на человеческом уровне, но и поможет вам создать позитивное взаимодействие с вашей группой, что поможет укрепить доверие к бренду. Что в свою очередь порождает доверие.
Pro совет: Создайте взаимодействие с самыми лояльными и активными подписчиками, создав групповые панели. Групповые форумы – отличный способ создать сообщество вокруг ваших продуктов, бренда и ниши с помощью совместного использования контента. Вот PinterestStep пошаговое руководство о том, как создать групповую доску.
[Image Source]
6. Включить богатые булавки
Чтобы получить больше контекста для хранения закрепленного контента, убедитесь, что вы включили расширенные болты. Они включают булавки, богатые продуктами, предметами и рецептами, и будут гарантировать, что информация, такая как цена или доступность, всегда включена и актуальна. Вот как вы можете подать заявку на богатые булавки в три этапа:
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 8 июня: Как получить доход сейчас
Зарегистрируйтесь сейчас
- Добавьте в закладки контент вашего продукта, статьи (блога) или рецепта (блога) с помощью метатегов. Вы можете узнать, как здесь.
- Затем подтвердите одну из ваших правильно помеченных страниц контента на Rich Pin Validator.
- Если страница, к которой вы обращаетесь, помечена правильно, появится кнопка «Применить»; Затем вы можете нажать эту кнопку, чтобы запросить Rich Pins. Обычно это занимает 24 часа.
7. Просмотрите доступные пины
Как следует из названия, доступные пин-коды позволяют поисковым системам нажимать кнопку «купить» прямо с булавки и совершать покупку, не покидая приложения или веб-сайта. Чтобы использовать их, вам необходимо интегрироваться с Shopify, BigCommerce, Magento, IBM Commerce или Salesforce. Булавки, доступные в настоящее время для покупки, доступны только в США. Соединенные Штаты Америки
[[[[Источник изображения]
Как и в случае с богатыми булавками, вам необходимо убедиться, что вы соответствуете правилам распиновки Pinterest. Мы поговорим об этом более подробно ниже.
Теперь, когда мы рассмотрели, что нужно сделать Pinterest маркетинг и взлом аккаунта, прежде чем мы начнем тратить на рекламу, давайте рассмотрим суть Pinterest Рекламные объявления для электронной коммерции: продвигаемые булавки.
Типы Pinterest Объявления для электронной коммерции
Когда дело доходит до Pinterest Рекламные объявления, есть 5 типов, наиболее подходящих для онлайн-продавцов. К ним относятся продвигаемые и продвигаемые карусели, покупки (о которых мы упоминали ранее), продвигаемые видеоролики и значки истории. Давайте кратко рассмотрим каждый из них.
один) Pinterest Продвигаемая реклама карусели
Продвигаемые технические характеристики карусели
- Идеальное соотношение сторон составляет 1: 1 или 2: 3.
- Максимум 100 символов для заголовков
- Используйте типы файлов PNG или JPEG до 10 МБ
- Максимум 500 символов для описания
Один из новейших типов объявлений Pinterest – это «Продвигаемые карусели», запущенные в ноябре 2018 года. Позволяя рекламодателям отображать до пяти изображений в одном объявлении, они появляются в основном фиде, связанном ПИН-коде или в полях поиска. Каждая карта содержит свой заголовок, описание и URL целевой страницы, аналогично тому, как Facebook Карусельная реклама работает, и она отлично подходит для показа нескольких товаров в одной категории или разных вариаций одного товара.
2) Pinterest Продвигаемые булавки
Спецификации рекламных штифтов
- Идеальное соотношение сторон составляет 2: 3
- Максимум 100 символов для заголовков
- Используйте типы файлов PNG или JPEG до 10 МБ
- Максимум 500 символов для описания
- Используйте цель кампании «узнаваемость бренда»
Продвигаемые булавки являются первыми Pinterest Тип объявления Управляемый и нацеленный на повышение охвата, отображение в результатах поиска и на начальных страницах, как обычные выводы. Пользователи могут прикреплять их к доскам и делиться ими или комментировать их как органический контент. Кроме того, если пользователь делит значок на своей доске, тег «продвигаемый» исчезает, предоставляя ему бесплатную информацию.
3. Продвигаемые видео контакты
Характеристики продвигаемого видео
- Идеальное соотношение сторон составляет 1: 1, 2: 3, 9:16 или 16: 9.
- Продолжительность видео составляет от 4 секунд до 30 минут.
- Используйте типы файлов MPR или MOV до 2 ГБ
- Максимум 500 символов для описания
- Используйте цель кампании «видео репродукции»
Работая так же, как продвинутые контакты, упомянутые выше, продвинутые видео контакты отображают видео вместо статических изображений. Он появляется в домашних каналах, на страницах поиска и в разделе «больше похоже на это», Pinterest Продвигаемые видео контакты будут автоматически воспроизводиться при просмотре 50%. Кроме того, они бывают двух размеров: максимальная ширина и стандарт.
4. Покупаемые булавки
Также известные как «Купить внешний вид», контакты, которые можно приобрести, представляют собой контакты, которые можно приобрести, с помощью которых пользователи могут приобретать продукты. Появление везде, где появится рекламируемый значок, отлично подходит для электронной коммерции. Как уже упоминалось, вам нужно будет создать доступные пины с помощью Pinterest Labeling Tool. После того, как эти булавки созданы, вы можете продвигать их.
Если вы новичок в Pinterest и доступные булавки, не забудьте проверить руководство Нила Пателя по использованию доступных булавок для езды Pinterest продажи.
5. История Пины
Story Pin Технические характеристики
- Идеальное соотношение сторон составляет 1: 1, 2: 3, 9:16 или 16: 9.
- Pinterest рекомендует минимум 900 × 1600 пикселей
- Используйте типы файлов BMP, GIF, JPG, PNG, TIFF, WEBP, MOV или MP4 до 16 МБ
- Включает от 2 до 20 страниц.
- Титулы могут быть длиной до 42 символов
Закладки истории, доступные в настоящее время только для пользователей iOS и Android, позволяют отображать до 20 страниц информации, такой как изображения продуктов, текст и ссылки. Эти булавки появляются в стартовой ленте и могут быть продвинуты. Хороший способ использовать это Pinterest тип пин-кода – это повторное использование содержимого вашего блога, например, инструкции.
Как создать продвинутые булавки в 5 шагов
Если вы новичок в Pinterest объявления для электронной коммерции, вам понадобится бизнес-аккаунт и установите Pinterest Метка. Как только это будет сделано, вы сможете получить доступ к панели управления бизнесом, а затем выполните следующие действия, чтобы создать свой Pinterest колокольчики
Шаг 1. Выберите цель / задачу вашей кампании
Первым шагом в создании рекламируемой булавки является выбор цели. В настоящий момент, Pinterest позволяет рекламодателям выбирать из шести целей кампании. Вот разбивка каждого и когда вы должны их использовать.
- Узнаваемость бренда: Цель этой кампании – помочь рекламодателям охватить новую аудиторию и повысить узнаваемость продукта.
- Видео просмотров: Используйте объектив просмотра видео, чтобы повысить узнаваемость бренда с помощью видеопин.
- Движение: Используйте цели трафика, если хотите привлечь потенциальных покупателей в свой интернет-магазин.
- Установка приложения: Этот объектив предназначен, чтобы помочь вам получить больше загрузок.
- Конверсии: Использование этой цели поможет вам привлечь рекламную аудиторию к действиям на вашем сайте, таким как снятие, регистрация или добавление в корзину.
- Каталог продаж: Эта кампания, известная как каталог покупок, призвана помочь Pinterest Пользователи находят свои продукты в поисках вдохновения.
Шаг 2. Выберите аудиторию группы объявлений и настройте таргетинг.
Сейчас самое время создать группы объявлений и ввести все свои требования к таргетингу. Это включает в себя выбор аудитории группы объявлений, таргетинга по интересам и ключевых слов, а также демографию и место размещения. Вот краткое описание каждого варианта таргетинга.
- слушания: Используя существующие списки клиентов, веб-трафик или аудитории, которые ранее взаимодействовали с вашим контентом, вы можете создавать персонализированные аудитории. Вы также можете создавать «настоящие» аудитории – думаю, что это похоже на Facebook похожие аудитории.
- интересы: Выберите интересы, которые ваша целевая аудитория может искать по отношению к вашей нише. Они должны иметь отношение к вашей рекламируемой булавке, чтобы быть эффективными.
- Ключевые слова: Здесь вы можете добавить конкретику Pinterest ключевые слова, чтобы определить, что Pinterest поиски, в которых ваше объявление будет показано. У вас будут точные, фразы и широкие варианты соответствия.
- Расширенные настройки: Сюда входят параметры вашего местоположения (поиск, исходный источник или оба) и вставляются URL-адреса отслеживания. Если ваш бюджет позволяет, мы рекомендуем вам выбрать поиск и местоположение основного канала, а затем оптимизировать свои кампании на основе результатов.
- демография: Здесь вы выберете настройки для пола, возраста, местоположения, языка и устройства.
Pro совет: Как и в любой хорошей практике PPC, вы должны строить свои кампании вокруг небольших групп ключевых слов и тем. Это позволит вам лучше сегментировать вашу ориентацию и доставлять Pinterest Объявления, которые более актуальны для потенциального покупателя, который его видит.
Шаг 3: выберите свой бюджет и график
Затем вам необходимо установить дневной или пожизненный бюджет, а также даты начала и окончания вашей кампании.
Шаг 4. Выберите параметры оптимизации и доставки.
Сейчас самое время выбрать ускоренную или стандартную доставку, или автоматические или персонализированные предложения. Последнее требует, чтобы вы вручную устанавливали максимальные цены за клик. Мы рекомендуем быстрый темп для кампаний с высокой отдачей, поскольку это обеспечивает более быструю доставку и более быстрые результаты для вашего бюджета. Если вы новичок в PinterestЭта опция позволит вам быстро протестировать и настроить кампании и таргетинг с меньшим бюджетом, прежде чем включать весь бюджет.
Шаг 5. Создайте свои объявления
Сейчас самое время выбрать пин-код для продвижения или создать пин-код, который вы хотите использовать в своем объявлении. Мы рекомендуем использовать анализ Pinterest, чтобы начать работу с одним из ваших органических контактов, который уже работает нормально. Или стратегически создайте новый значок для конкретной кампании, которую вы запускаете.
Вот некоторые из наших лучших советов по созданию Pinterest реклама для электронной коммерции, чтобы начать:
- Убедитесь, что ваши продвинутые контакты соответствуют Pinterest Рекомендации Наиболее распространенные причины, по которым реклама не одобрена, – это нерелевантный таргетинг, чрезмерное хэштегирование и нерелевантные URL-адреса.
- Вы хотите убедиться, что вы выбрали правильный формат для вашего бренда. Для электронной коммерции они включают продвинутые булавки, видео, покупки и карусели, которые мы выделили выше.
- Сделайте ваши объявления незабываемыми, найдя творческие способы продемонстрировать свои продукты. Например, продукты на белом фоне, имеющие слишком много места, просто не будут его резать.
- Применяйте контент-подход к своим объявлениям и используйте Pinterest повторно использовать сообщения в блоге электронной коммерции и руководства. Подумать о Pinterest и для чего пользователи используют платформу: поиск по интересам.
- Стремитесь создавать хорошие описания булавок, упакованные информацией, которая может помочь вам сделать продажу продукта.
- Используйте сезоны, чтобы управлять содержанием и продуктами. Pinterest искатели будут готовить шторм к праздникам, таким как валентинка или рождество, или сезонным событиям, таким как начало весны. Вы хотите убедиться, что извлекаете выгоду из этих поисков.
- Держите свой бренд со вкусом и немного сдержанным, чтобы привлечь внимание, сохраняя при этом вибрацию на платформе.
- Не бойтесь использовать текст CTA и оверлеи в своих объявлениях. Pinterest Это действительно визуальная платформа, но меньше, чем Instagram. Это означает, что контекстный текст может быть эффективным для обеспечения того, чтобы ваши объявления выделялись.
Мониторинг вашей электронной коммерции Pinterest Реклама как профессионал
Ключ к любой успешной кампании PPC – мониторинг и оптимизация. Это может быть последним шагом в нашем Pinterest Рекламные объявления для электронной коммерции, но это очень важно, если вы хотите увеличить продажи и трафик.
Вам нужно будет внимательно следить за своими показами, сбережениями, кликами, CTR, ценой за клик и общими расходами. Лучшим подходом здесь было бы начать медленно, а не создавать слишком много кампаний одновременно и терять контроль над тем, что работает. Вы хотите начать с малого, настраивая свою кампанию, анализируя поведение аудитории, конверсии и цели, так же, как и на любой другой платформе PPC. Например, если вы получаете хорошие показы, но не нажимаете, попробуйте релевантность ключевых слов и интересов и попробуйте альтернативные объявления.
–
Проще говоря, когда дело доходит до Pinterest реклама для электронной коммерции, вы хотите протестировать и настроить свои кампании, создавая свои Pinterest Рекламное портфолио медленно. Как и во всем маркетинге, важно найти таргетинг и креативов, которые понравятся вашей аудитории и соответствуют вашему бренду.
