Ранее, на этой неделе, Pinterest запустил вкладку «Магазин» в параметрах результатов визуального поиска объектива.
Это означает, что пользователи теперь могут открывать инструмент визуального поиска в Pinterest и искать доступные булавки, загружая существующую фотографию или “сканируя” изображение через камеру вашего телефона.
Покупные булавки есть на складе Pinterest ПО идентифицирует на изображении, что его можно приобрести непосредственно через связанный веб-сайт. Закрепляемые булавки ссылаются непосредственно на страницу продукта на сайте продавца, чтобы пользователи могли легко завершить покупку.
Например, возможно, вы находитесь в доме друга и видите идеальную изолирующую чашку в точности так, как вы ждали. Вместо того, чтобы вводить бренд, цвет и стиль в новом поиске, вы можете просто открыть Pinterest Найдите и поместите стекло перед объективом вашей камеры.
Pinterest Он извлечет предметы, которые можно купить в соответствии с изображением, и свяжет их непосредственно со страницей, где вы можете сразу же купить стекло.
Эти доступные булавки созданы с помощью обширной интеграции, которая позволяет торговцам, которые продают через Shopify, загружать каталоги продуктов на платформу и показывать их на Pinterest Купить результаты поиска.
Хотя в приложении уже были доступны параметры визуального поиска и покупки, теперь появилась новая возможность использовать объектив для поиска по изображению, хранящемуся на вашем телефоне или с помощью камеры вашего телефона.
Почему визуальный поиск так подходит для Pinterest?
Инструмент визуального поиска Google, Lens, был запущен в конце 2018 года. Но даже сейчас, спустя почти два года, визуальный поиск все еще не является распространенным методом поиска продукта в Интернете. Мы еще больше привыкли писать названия брендов, категории продуктов, цвета и стили, используя слова вместо изображений.
Однако, Pinterest Он понял, что его пользователи уже находят то, что хотят на изображении (а не текстовые результаты поиска), а затем им приходится вводить описание обратно в инструмент поиска, чтобы купить его.
Например, в эти выходные мы решили обновить нашу маленькую квартиру в Висконсине.
В дополнение к переделке ванной, мы собираемся получить новое постельное белье, и я собираюсь сделать новые шторы.
Я искал декор сруба в Pinterest как вдохновение для всех этих проектов, когда я наткнулся на набор полотенец, которые я любил. Оттуда я обыскал Амазонку, надеясь найти свое собственное «красное и черное полотенце для рук в клетку из буйволиного молока».
К сожалению, путешествие из Pinterest- идеальный дизайн ванной комнаты для реальных покупок в Интернете может быть долгим и сложным. Я редко нахожу статью, в которую я влюбился, и, что еще хуже, я расстраиваюсь в процессе. После добавления и удаления слов в моем поиске безрезультатно, я наконец сдался и решил, что получу только простые полотенца.
Использование визуального поиска и покупки в настройках PinterestВы могли нажать на булавку с любимыми полотенцами и нажать кнопку поиска, а затем использовать вкладку «Купить», чтобы найти именно то, что вы искали.
Вы можете даже перетащить поле поиска, чтобы указать конкретный элемент на изображении или булавке.
Мой визуальный поиск красных полотенец для рук в клетку буйвола по сравнению с моим более конкретным обрезанным поиском закрепленного изображения. Обратите внимание на доступный товар на картинке справа.
Благодаря этому новому обновлению пользователи теперь могут находить понравившиеся им товары в магазинах, дома друга или даже на других веб-сайтах, а также использовать функцию визуального поиска Pinterest, чтобы найти и купить товар, всего за несколько кликов. ,
Это означает, что вам не нужно искать что-то с помощью прокрутки Pinterest использовать эту новую функцию поиска, чтобы купить то, что вы хотите. Неважно, где вы видите что-то, что хотите купить, вы можете открыть его Pinterest. Удобный инструмент поиска, открытый объектив и штанга – на вкладке «Купить» вы найдете ссылки для покупки того, что вы ищете.
Я сфотографировал мой лосьон сегодня, используя новые параметры поиска и Pinterest Я нашел один и тот же лосьон в разных ароматах (мой снят с производства) со ссылкой на покупку.
Насколько хорошо работает поиск линз и магазин Pinterest?
В то время указать на что-то и сказать, где вы можете купить это Идея кажется очень удобной, она также казалась слишком хорошей, чтобы быть правдой.
Я использовал инструменты поиска изображений Google и знаю, что это не всегда то, что я ищу.
Например, я однажды искал фотографию фрисби, и в результате она дала мне чаши. Поэтому я тоже был осторожен с новым обновлением Pinterest, но на самом деле оно работает довольно хорошо. Это связано с тем, что оно извлекается из каталога продуктов, интегрированного Shopify, а не из общей стоимости Интернета.
Я пытался найти свечу, которая у меня уже есть. Когда я нажал на маркер, я перешел на точную страницу предмета (не похожую на свечу, точную), что было довольно впечатляюще.
Единственной вещью, которая, казалось, нуждалась в некоторой работе, была цена на булавке. Например, эта свеча была оценена в 4,74 доллара, но на булавке была показана как 1 доллар. Она также была показана как нет в наличии, но когда-нибудь вернется и не будет полностью прекращена.
Моя свеча выглядела как булавка для покупок, хотя ее нет в наличии. Это привело меня к странице товара на сайте продавца, но цены отличались от тех, что были показаны на оригинальной булавке.
Будут ли пользователи действительно покупать вещи на Pinterest?
Пока Pinterest Часто включается в категорию «социальные медиа», на самом деле он работает гораздо больше как инструмент поиска и даже заметок.
Пользователи обращаются к Pinterest находить вдохновение для проектов, открывать новые продукты и креативные рецепты, а также искать идеи для тематических вечеринок, создавать наряды из уже имеющихся у вас предметов и, конечно, планировать свадьбы.
Это означает, что пользователи в Pinterest они часто уже в сознании покупок или ищут вещи, которые в конечном итоге купить, связанные с их поиском. Именно поэтому так важно сократить расстояние между булавкой и покупкой.
Ранее вы сохранили элементы в Pinterest на доску, которую я позже использовал бы в качестве списка покупок для Amazon. Если я планировал сюрприз на день рождения или детский душ, мои столы часто были приватными, что означало, что я даже не использовал ограниченные «социальные» аспекты платформы.
Теперь мне даже не нужно сохранять булавки на потом. Я получаю идеи, нахожу ту, которая мне нравится, и делаю покупку на месте.
И я, конечно, не единственный, кто сделает это.
Ты не веришь мне? В соответствии с PinterestВ три раза больше визуальных поисков Pinterest камера, которая была там год назад. Кроме того, количество пользователей, взаимодействующих с контактами продукта, которые можно приобрести, увеличилось на 44% с прошлого года.
Кроме того, частота покупок в Интернете увеличилась во время COVID-19 с Pinterest Сообщение о всплесках в поисках домашнего офиса, а также товаров для дома, мебели для патио и списков покупок.
В то время как в этих конкретных категориях наблюдается увеличение числа поисковых запросов из-за последствий глобальной пандемии, повышенное удобство и частота визуального поиска и онлайн-покупок сохранятся.
Что это значит для вашей маркетинговой стратегии продукта?
Это обновление показывает, что Pinterest Он делает еще больший акцент на покупку в рамках своей платформы.
По мере того, как людям становится удобнее пользоваться визуальным поиском, как частью их покупок в Интернете, бренды, которые оптимизируют каталог своих товаров для отображения на Pinterest. Закладка «Купить» может легко конвертировать готовых пользователей прямо из магазина. Pinterest применение
Чтобы начать делать это, вам нужно установить бесплатную версию Pinterest приложение в Shopify. Начать работу довольно быстро и легко, но они отмечают, что для синхронизации каталога продуктов в первый раз может потребоваться до 48 часов.
Интеграция автоматически извлечет информацию о вашем продукте, включая название продукта, изображение, описание и цену, из каталога продуктов Shopify. После этого я рекомендую перейти на вкладку «Купить» в вашем профиле и прокрутить все элементы, чтобы убедиться, что все контакты выглядят точно.
Как только приложение будет установлено, вы получите доступ к функциям, включая автоматические ежедневные обновления продуктов, основанные на вашем каталоге Shopify и интерфейсе покупки рекламы.
Кроме того, ваши продукты теперь будут отображаться на вкладке «Покупать», поскольку пользователи будут искать похожие товары с помощью инструментов визуального поиска по адресу Pinterest,
