Если вы просто используете Pinterest Как и место для хранения безглютеновых рецептов печенья и идей по ремонту ванной комнаты, вы пропустите. Для малого бизнеса, как физического, так и местного, существует большой потенциал для привлечения трафика на ваш сайт из Pinterest,
Хотя это часто группируется на социальных платформах, таких как Facebook и Instagram, Pinterest Это на самом деле визуальный поисковый движок. Да, вы можете поделиться изображениями на Pinterest как вы делаете в Instagram и Facebook, и будет направлять трафик на ваш сайт. Тем не менее, как люди используют Pinterest и способ, которым алгоритм доставляет контент, очень отличается.
Почему вы должны использовать свой бизнес Pinterest
Вот некоторые Pinterest Статистика, которая должна заставить вас сесть и принять к сведению платформу:
- Начиная с четвертого квартала 2019 года, Pinterest имеет более 335 миллионов активных пользователей в месяц
- 90% еженедельных пиннеров использовали Pinterest сделать покупку
- 40% Pinterest пользователи имеют доход в размере 100 000 долларов США
- 45% всех женщин онлайн Pinterest пользователи
- 50% новых регистраций – мужчины
- Две трети всех пинов представляют бренды или продукты.
- 73% пользователей говорят, что контент бренда делает Pinterest самый полезный
- 93% пользователей используют Pinterest планировать покупки
- 55% пользователей покупают на сайте
- 34% американцев в возрасте от 18 до 34 лет носят Pinterest
- Pinterest изображения достигают 83% американских женщин в возрасте 25-54
- Там было 600 миллионов Pinterest Поиск объектива в феврале 2018 года
- 59% миллениалов обнаружили продукты в Pinterest
(Источники: Statista, VentureBeat, Hootsuite и Hootsuite)
Люди носят Pinterest планировать моменты в своей жизни и исследовать продукты и идеи, чтобы улучшить их жизнь. Большая часть контента Pinterest является желательной. Люди используют это как доску мечты, которую они хотят создать и достичь в своей жизни, лично и профессионально. Они ищут продукты или услуги, соответствующие их профессиональным потребностям и потребностям в образе жизни, и им нравится просматривать изображения на Pinterest чтобы получить идеи и узнать о тенденциях. Учитывая то, как люди используют Pinterest Для поиска и покупки большинство компаний должны проводить исследования, используя Pinterest расширить свой онлайн охват.
Лучшие практики для Pinterest в 2020 году
Директор по маркетингу Pinterest Сара Хупл Шер побеседовала с Алисой Мередит из Tailwindделятся своими последними обновлениями и отвечают на вопросы зрителей. Слушая, как Pinterest Он работает непосредственно из ключевой внутренней информации, которая помогает нам понять, как поисковая система доставляет контент. Согласно Шере, Pinterest Вы вкладываете больше ресурсов, чтобы обслуживать создателей контента и помогать им оптимизировать использование платформы.
В этой статье я поделюсь некоторыми ключевыми выводами и лучшими практиками, чтобы помочь вам максимально использовать Pinterest для вашего бизнеса.
Вкладка «Люди, за которыми вы следите»
Pinterest У вас есть возможность переходить из стандартного Smart Feed, чтобы показать контакты людей, на которых вы подписаны. Эта опция для просмотра контактов в вашем фиде «люди, за которыми вы следите» (также известные как вкладка «Следующие») дает пользователю больше контроля над тем, что они видят в своем фиде. Вы увидите первые несколько контактов людей, за которыми вы следуете, в обратном хронологическом порядке. Если вы использовали Pinterest В течение нескольких лет вы будете помнить, что по умолчанию на следующих штырях вы видели штифты. (Могу ли я получить коллективное "yay", которое было возвращено мне?!)
Вы можете думать об этом как Pinterest, способ помочь платформе стать более социальной, так как пользователи имеют возможность видеть контакты людей, которых они знают и за которыми следят: друзья, блоггеры и компании. Это здорово, если учесть изменения в Instagram и Facebook и его алгоритмы, которые предоставляют контент, который они «думают», который мы хотим видеть, основываясь на их алгоритмах.
Как создатель контента, это отличный способ представить ваш контент людям, которые следят за ним. Публикуйте постоянно, и ваши подписчики начнут узнавать ваши булавки и со временем почувствуют связь с вашим брендом.
Время дня не имеет значения, но …
Шер объяснил, что установленное вами время суток не имеет значения. Однако первые 5 пинов, которые вы сохраняете каждый день, будут иметь самый длинный охват. Вы можете заметить, что ваша аудитория стремится к более активному участию в определенное время суток. Посмотрите на их отзывы, чтобы определить, когда это произойдет, а затем опубликуйте первые 5 пинов дня прямо сейчас.
Консистенция по объему
Шер объясняет, что нет возможности исправить слишком много. Тем не менее, она советует, что они предпочитают последовательность, а не объем. Лучше размещать 5 изображений каждый день, чем 15 в понедельник и еще 15 в пятницу.
В том случае, если пиннеры одновременно фиксируют массу штифтов, они полагаются на свой новый алгоритм. В ленте ваших подписчиков они опубликуют первые 5 пинов, которые вы опубликовали в этот день; затем они покажут 5 контактов другого человека, за которыми следует их подписчик, если эти учетные записи были закреплены в тот день и т. д. Затем, далее вниз по каналу, они покажут свои следующие 5 контактов после содержания других учетных записей, за которыми следят их подписчики.
Когда начинается новый день? Pinterest?
Когда вы понимаете, когда Новые контакты для этого дня начнут появляться в каналах ваших подписчиков. Вы должны знать, что новый день начинается в полночь по Гринвичу (то есть в 8 часов вечера по восточному поясному времени). Именно тогда «первые 5 пинов дня» появятся на вкладке «Подписчики».
Комментарии будут объединены по URL
В прошлом контакты с комментариями и попытками фотографий были размещены под каждым экземпляром этого контакта, если они были установлены непосредственно с веб-сайта. Теперь они объединили комментарии в единую последовательность. Это показывает, что контакт имеет большую долю, чем если бы комментарии были распределены по нескольким различным контактам этого URL.
Они также добавили возможность ставить лайки и отвечать на комментарии. Pinterest Постарайтесь быть более «социальными», предлагая пользователям новые способы взаимодействия с контентом. Комментарии и функция «попробовал» отлично подходят для создателей контента, поскольку они предоставляют социальное доказательство того, что идея полезна или работает.
как Pinterest Подача контента
В дополнение к тому, чтобы показать себя людям, которые следуют за вами, как люди находят ваши булавки? Шер объяснил Pinterest SEO и лучшие практики можно найти в поисковой системе.
Вот как ваш контент распространяется Pinterest, Когда вы прикрепляете изображение, оно сначала показывается вашим подписчикам. На следующей вкладке это происходит быстрее, чем в прошлом. Оттуда Pinterest Вы можете измерить, насколько хорошо работает вывод, и затем показать его другим с помощью рекомендованных выводов и результатов поиска в вашем начальном фиде. Шер отметил, что если вы закрепите изображение на нескольких досках, то сначала на самой подходящей. Булавка первой доски будет показана вашим подписчикам.
Узнайте больше о том, как Pinterest Smart Feed работает.
Совет Shere # 1 – убедиться, что PIN-код привлекателен и актуален для ваших подписчиков. Именно они будут сигнализировать о том, что это хороший контент, который следует распространять более широко. Его второй совет – следовать универсальным рекомендациям SEO, чтобы убедиться, что это актуально для других пользователей, которые могут быть заинтересованы в нем.
Основные элементы Pinterest SEO
Богатые описания ключевых слов
Самое важное место для использования ключевых слов в ваших описаниях. Подумайте о том, что ваша аудитория ищет в Pinterest, Используйте эти ключевые слова в своих описаниях с вариациями ключевой фразы. Включите ключевые слова на пин-код, а также ключевые слова по теме вашего пин-кода. Хороший пример богатого описания ключевых слов: «Это рецепт шоколадного фондю это отлично подходит для вашего следующего день рождения в шоколадной тематике и будет иметь шоколадный десерт любители просят большего. "Отлично Pinterest Описания включают в себя очень конкретные тематические ключевые слова, а также более широкие поисковые термины. Однако вам следует избегать наполнения ключевыми словами, чтобы сделать ваше описание естественным и привлекательным.
Вы можете сделать быстрый поиск по ключевым словам на Pinterest набрав центральное ключевое слово в строке поиска. Подобно тому, как Google рекомендует ключевые слова, Pinterest Он будет рекомендовать ключевые слова в вашем поисковом запросе. Это даст вам представление о ключевых словах, которые ищут пиннеры.
Нажав на одно из предложенных условий поиска, вы сможете глубже изучить и найти связанные ключевые слова и темы, которые вы можете использовать в своем содержании и в описании контактов.
Ваше описание булавки должно соответствовать заголовку поста в блоге. Pinterest Вы хотите, чтобы пользователи имели хороший опыт. Когда они нажимают на свое изображение булавки, чтобы открыть статью, они хотят, чтобы статья соответствовала ожиданиям пользователя в отношении ссылки, которую они открывают. Содержимое булавки должно соответствовать содержанию целевой страницы или статьи блога.
Чтобы увеличить количество кликов на вашем веб-сайте, направьте читателей, куда обращаться с призывом к действию. Попросите их нажать, чтобы прочитать статью, или нажмите, чтобы увидеть рецепт. Кроме того, не забудьте указать свой URL-адрес в описании и в поле URL-адреса при закреплении нового содержимого.
Другие местоположения ключевых слов
Используйте ключевые слова в своем профиле, названиях и досках описания. Охватите все способы, которыми кто-то может искать ваши булавки, ваши доски и такого человека, как вы. Включает в себя ключевые слова, связанные с хэштегами.
если, Pinterest теперь поддерживает хэштеги. Когда пользователи выполняют поиск по хэштегу, контакты обслуживаются в обратном хронологическом порядке. Затем новые контакты появляются в верхней части поиска. Pinterest обнаружил, что контакты с хэштегами получают большее распространение в первый день их закрепления. Вы можете добавить до 20 соответствующих хэштегов в описание выводов. Сосредоточьтесь на семантических хэштегах – общих темах, которые люди будут искать. Поиск пиннеров для хэштегов и щелкните по хештегам в описании выводов, чтобы они использовали хештеги для обнаружения нового контента в обоих направлениях.
Pin Fresh Content
Новый пин-код из новой или старой статьи считается новым контентом. Ваши подписчики захотят увидеть ваш новый контент. Неважно, используете ли вы инструмент программирования или изначально привязываете Pinterest, весь контент обрабатывается одинаково. Если вы используете приложение для программирования, вам не нужно беспокоиться о том, что ваш контент публикуется реже.
Пины с плохой производительностью
Общий вопрос между Pinterest Пользователи: «Должен ли я удалить неэффективные контакты?» Ответ Шере "нет". Пины с небольшим числом повторов не влияют на шансы других пинов, которые будут распределены. Он также сообщает, что плохо работающий штифт, который изначально не работает хорошо, может набрать обороты позже. Нет смысла тратить время на удаление неэффективных штифтов.
Прямые булавки против Репина
Если вам интересно, какой из них имеет больший вес, если вы прикрепляете свое изображение прямо с вашего веб-сайта или прикрепляете его назад, разница в том, как Pinterest оценивает зацепление булавки Вы хотите оба, поскольку они оба сообщают алгоритму, что вывод имеет значение для тех, кто ищет идеи по теме своего вывода. Как прямые контакты, так и повторы помогут вашему контакту отображаться в поиске и в качестве рекомендуемого контакта в стартовой ленте.
Сосредоточиться на анализе
Используйте аналитику, чтобы определить, какие выводы наиболее привлекательны и актуальны для вашей аудитории, и внести коррективы. Вам понадобится бизнес-аккаунт для просмотра ваших анализов. Вы также можете потребовать свой сайт по адресу Pinterest и вставлять код на свой сайт, а также включить богатые булавки.
Советы по привлечению новых подписчиков
Последователи – это небольшая часть людей, с которыми вы общаетесь Pinterest, В своем новом бизнес-профиле проверьте, сколько у вас подписчиков и общий охват. Большая часть раздачи вашего ПИН-кода осуществляется людьми, которые обнаруживают ваш контент (с помощью поиска и стартовой ленты) и еще не подписаны.
Теперь, когда пользователи имеют следующую вкладку и могут легче видеть контакты людей, за которыми они следуют, создатели контента могут захотеть сосредоточиться на создании контента, с которым взаимодействуют их подписчики. Как упоминалось выше, активность ваших подписчиков будет указывать на Pinterest что ваш пин-код распространяется среди большего количества людей. Шер сообщает, что качество ее последователей важнее, чем количество подписчиков. Лучше иметь небольшое количество активно вовлеченных подписчиков, чем большое количество подписчиков, которые редко участвуют.
Чтобы построить своих последователей, Pinterest реализует функции, которые помогут вам рекомендовать его пользователям, которым нравится ваш тип контента. помощь Pinterest Признайте, что вы являетесь создателем высококачественного контента, и вам следует порекомендовать закладки, убедитесь, что у вас есть бизнес-аккаунт, заявка на свой веб-сайт, регулярные пин-коды и оптимизированный профиль и богатые описания ключевых слов.
Другие шаги по привлечению подписчиков на ваш аккаунт включают в себя:
- Имея Pinterest нажмите кнопку на вашем сайте
- Убедитесь, что ваши подписчики на других каналах знают, что вы находитесь на Pinterest и дайте им ссылку, чтобы следовать за вами
- Вставьте булавку в ваше сообщение в блоге и попросите своих читателей указать, что они пытались, оставив комментарий к фотографии на булавке.
- присоединиться Pinterest доски
- Начните свой собственный совет и приглашайте людей
- Используйте привлекательные изображения и инфографику для создания фирменного стиля
- Следите за последователями вашего соревнования
- Оптимизируйте имя своего профиля с помощью ключевых слов
Эффективные изображения булавки
Оптимальное соотношение составляет 2: 3 или 600 × 900 пикселей. Если оно выше, ваш пин может иметь более низкое распределение и может быть обрезан в приложении. Квадраты также работают, но вертикальные штифты работают лучше, потому что вы получаете больше места в ленте.
Что касается содержимого картинки, пользователи обращаются за помощью в контекстуализации информации. Мы предлагаем использовать образы образа жизни, сделанные со вкусом маркировки и ограниченный полезный текст, который намекает на оригинальный контент. Со вкусом бренд добавляет немного узнаваемости бренда к своей булавке, в том числе небольшой логотип или URL и цвета на бренде. Это гарантирует, что по мере того, как ваш пин-код будет распространяться со временем, ваш бренд не потеряется (особенно, если пиннеры меняют описание булавки), и люди всегда могут попытаться вернуться к исходному источнику. URL-адреса или логотипы лучше всего размещать в нижней или верхней части изображения.
Местные предприятия могут быть успешными Pinterest
Это общая проблема среди местных предпринимателей. Они думают Pinterest Я не могу работать на них. Шер поделился некоторыми идеями, чтобы помочь местным компаниям увидеть их контент на Pinterest, Она сказала, что независимо от того, где вы находитесь, вы должны быть в состоянии добраться до маркеров в вашем районе. Сосредоточьтесь на использовании хэштегов и описания выводов, которые включают ключевые слова и географические термины, которые будет искать ваша целевая аудитория. Используйте эти термины в описании вашего профиля и в имени вашей учетной записи.
Чтобы увидеть полный ск видео здесь.
Новое на 2020 год – Pinterest 100 – список основных трендов
Pinterest недавно созданный Pinterest 100, годовой отчет и веб-сайт, посвященный помощи брендам и пользователям в обнаружении новых и возникающих тенденций. В отчете перечислены текущие тенденции, сгруппированные по 10 темам, а также процент увеличения числа запросов за последний год. Отчет является ценным ресурсом для изучения интересов и привычек потребителей.
Ваш бизнес использует Pinterest? Еще не поздно прыгнуть Pinterest и посмотрите, что он может сделать для вашего бизнеса. Они постоянно обновляют платформу, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и помочь брендам более эффективно охватить целевую аудиторию.
Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в 2018 году и была обновлена благодаря своей свежести, точности и полноте.
