По данным Digital Trends, Reddit является шестым по популярности сайтом в Соединенных Штатах, восемнадцатым в мире и рекламируется как «первая страница Интернета».
Этот сайт в стиле форума привлекает не только обычных посетителей, но и знаменитостей, политиков, предпринимателей и многих других. Тем не менее, есть одна сущность, с которой Reddit на самом деле не связан: бренды.
До, возможно, сейчас.
В понедельник Reddit объявил о своем последнем рекламном продукте под названием «Тенденции поглощения», который позволит брендам покупать места на главной странице и на вкладке поиска в течение 24 часов.
В беседе с Adweek вице-президент Reddit по рекламным продуктам и проектированию Шарик Ризви сказал:
«С миллионами поисков, совершаемых каждый день, и более трети пользователей ежедневно переходят на популярный канал Reddit, бренды теперь могут быть частью того, где рождаются культурные тенденции онлайн: Reddit"
Несмотря на то, что Reddit ранее пытался привлечь бренды с помощью рекламы с платой за клик, он имел только смешанные результаты. Тенденции поглощения стремятся наметить новый курс.
Как работают трендовые поглощения?
Reddit тестировал этот рекламный продукт в течение последних шести месяцев с 15 компаниями, включая Samsung.
Используя тенденцию, недавно спонсируемую Samsung, давайте посмотрим, как это работает:
Рекламный тренд Samsung «Found On Galaxy», который продвигает свой новый телефон Galaxy S20 Ultra, был размещен как на популярной странице фида, так и в окне поиска. Он четко помечен как «повышен», чтобы помочь подчеркнуть тот факт, что местоположение является платным.
Когда пользователи нажимали на продвигаемую тенденцию, их перенаправляли на домашнюю страницу Reddit, на которой размещался контент Samsung, размещенный поверх другого органического контента из разных субредитов.
Повышенная тенденция сохраняется в течение 24 часов.
Сколько будет стоить тренд на Reddit?
Хотя Reddit отказался предоставить Adweek ценовой диапазон, покупатель средств массовой информации подсчитал, что поглощение тренда может пойти до шести цифр, заявив, что он "ожидает минимум около 100 000 долларов".
Хотя цена значительная, рентабельность инвестиций может стоить того. Reddit в настоящее время имеет более 430 миллионов активных пользователей в месяц, участвующих в более чем 100 000 сообществах, основанных на интересах.
Участвующие бета-тестеры отметили 5% кликов с домашней страницы Trending Takeovers на сайт рекламной компании, который, по словам представителя Reddit, примерно в два раза превышает средний показатель по отрасли.
Подходит ли вам этот платный рекламный вариант?
Ну, мы все видим, что это дорого по сравнению с некоторыми альтернативами в социальных сетях. Однако, если у вас есть бюджет и Знайте наверняка, что ваши лучшие покупатели проводят время на Reddit, так что Тенденции поглощения могут быть тактикой для изучения.
Однако можно с уверенностью сказать, что большинство компаний не попадают в ту же категорию бюджета, что и Spotify и Samsung. Так почему же Trending Takeovers является важным обновлением рекламы?
Цифровой маркетинг постоянно развивается, особенно с платной рекламой. У вашего бизнеса всегда будут новые возможности для выхода на рынок и привлечения покупателей, поэтому важно быть в курсе меняющихся тенденций платной рекламы.
Самое важное, что нужно помнить при выборе платной рекламной платформы, – это ваша целевая аудитория. Регулярно ли они участвуют в конкретной платформе?
Если реклама Reddit продолжит развиваться, что произойдет, в будущем может появиться возможность совмещения вашего бюджета и вариантов рекламы Reddit.
