Последнее обновление: 31 марта 2020 г.
Заголовок любого сообщения в блоге – это то, что в первую очередь привлекает внимание читателя. Это работает как приманка, чтобы вызвать общественный интерес. Хороший заголовок может заставить людей читать ваши сообщения.
Но что делает заголовок хорошим?
В этом вопросе маркетологи разделились. Некоторые эксперты считают, что заголовки должны быть удобными для SEO. Другие говорят, что заголовки должны быть мелодраматичными, чтобы привлекать читателей.
Это битва между заголовками SEO и заголовками кликбейтов.
Но если вы посмотрите на это повнимательнее, то на самом деле это не дихотомия. Вы можете оптимизировать заголовки как для людей, так и для поисковых систем. Вы можете съесть свой торт и съесть его!
Прежде чем копать глубже, давайте взглянем на заголовки кликбейтов SEO.
Заголовки SEO против заголовков Clickbait
Как следует из названия, заголовки приманки для SEO – это счастливый союз между заголовками SEO и заголовками приманок. Чтобы лучше понять это, давайте сначала посмотрим на заголовки SEO.
Вы пишете SEO-заголовки для поисковых систем. Эти заголовки включают ключевые слова, по которым люди ищут. Google собирает заголовки SEO, потому что эти заголовки отвечают на вопросы пользователей.
Так в чем же загвоздка?
Но проблема в том, что если вы наполняете свой заголовок слишком большим количеством ключевых слов, он может показаться роботизированным. Ваш заголовок может иметь хорошие позиции в выдаче (страницах результатов поисковой системы), но может быть недостаточно привлекательным для привлечения читателей.
С другой стороны, заголовки кликбейтов стремятся привлечь читателей, предоставляя им шокирующую информацию или интересную статистику.
Заголовки Clickbait получают плохую репутацию из-за манипуляции и сенсации. В лучшем случае заголовки кликбейтов привлекают внимание. В худшем случае они могут ввести в заблуждение.
Но поскольку эти заголовки создают загадку и представляют удивительную ценность, читатели переходят по их ссылкам.
Такие сайты, как BuzzFeed и Upworthy, ежедневно публикуют заголовки кликбейтов, чтобы получить миллионы просмотров их контента. Ваши заголовки вызывают сильные эмоции и вызывают любопытство читателя. Заголовки Clickbait также делают ваш контент ценным.
Однако важно отметить, что если ваш заголовок слишком преувеличен, люди позвонят вам. Это может поставить под угрозу репутацию вашего бренда.
Если вы хотите получить правильное сочетание качества и вовлеченности, вам нужно сочетание заголовков SEO и кликбейта.
Как создать хорошие заголовки для SEO Clickbait
Написать хорошие заголовки для SEO-кликбейтов не так сложно, как вы думаете. Речь идет о том, чтобы проникнуть в сознание читателя. Как только вы узнаете, что ищут ваши читатели, вам нужно представить свою тему так, чтобы их интересовало.
Вот несколько стратегий, которые вы можете использовать для создания привлекательных заголовков приманки для SEO:
1. Воспользуйтесь популярными тенденциями.
Добавление ссылки на поп-культуру делает ваш заголовок более понятным. Если вы выберете что-то, что имеет тенденцию, это также может помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче. Добавление ссылок на фильмы или песни – простой способ увеличить посещаемость вашего сайта.
Изображение через JSEO
Вам просто нужно проявить творческий подход, чтобы найти способ связать популярные фразы с темой вашего блога. Это не должно казаться таким принужденным.
В приведенном выше примере речь идет о сезонных отходах зимой. Здесь органично вписывается словосочетание «зима» (из «Игры престолов»). Использование популярных фраз также может придать вашим сообщениям веселый и молодой тон.
А что еще?
Еще один способ найти популярные тенденции для ваших изданий – шпионить за конкурентами.
Для этого все, что вам нужно сделать, это провести исследование конкурентов с помощью таких инструментов, как SEMrush. Это поможет вам определить рейтинг ваших конкурентов, а также просмотреть их титулы. Это также может помочь вам создать заголовок для вашего контента.
2. Используйте ключевые слова
Первый шаг к написанию хорошего заголовка для SEO Clickbait – это перечислить релевантные ключевые слова, относящиеся к вашей теме.
Чтобы найти правильное ключевое слово для вашего заголовка, вы можете использовать SEMrush. Предоставьте подробную информацию, например, сложность ключевого слова, объем и т. Д. После того, как вы сфокусировались на ключевом слове, запустите поиск Google по этому термину и просмотрите результаты поиска.
Изображение через Google
Большинство результатов в поисковой выдаче содержат ключевое слово «технология блокчейна», упомянутое в заголовке. Даже если точное ключевое слово не используется, упоминается аналогичная фраза. Это показывает, как Google хочет отображать результаты, которые напрямую связаны с ключевым словом, которое вы искали.
Поэтому рекомендуется включать релевантные ключевые слова в заголовки приманок для SEO. Для лучшего ранжирования рекомендуется включать ключевое слово в начало заголовка.
А что еще?
Иногда бывает сложно использовать точные ключевые слова, которые ищут пользователи. Например, предположим, что пользователь выполняет поиск по ключевому слову «Нью-Йоркский поверенный». Возможно, это ключевое слово невозможно использовать в заголовке, имеющем грамматический смысл.
В этом случае вы также можете использовать фразу «юристы в Нью-Йорке». Поскольку контекст остается прежним, Google также видит это ключевое слово.
3. Создайте ажиотаж
Во многих заголовках кликбейтов используются такие слова, как «потрясающе», «смешно» или «шокирующе», чтобы привлечь внимание читателя. Использование этих слов обещает показать читателю контент, который его удивит.
Когда вы начинаете с такого обещания, убедитесь, что ваш контент достаточно силен, чтобы его можно было доставить. Если вы не можете подтвердить заявления, сделанные в заголовке SEO-кликбейта, вы потеряете свою аудиторию.
4. Используйте данные
Покажи, не говори. Это совет, который писатели всего мира получают постоянно. Вместо того, чтобы рассказывать читателю о концепции, покажите им, почему это важно.
Например, если вы хотите рассказать своим читателям, как вы увеличили свою зарплату, используйте цифры в заголовке SEO-кликбейта, как на скриншоте ниже.
Изображение через Google
«Как я увеличил зарплату» и «Как можно увеличить зарплату?» это довольно простые заголовки. Но они скучные и не привлекают внимания.
Если вы представите ту же тему с числами, это сразу добавит немного таинственности. Используя числа, вы определенно увеличиваете ценность. Покажите своим читателям, чего именно они могут ожидать от статьи.
5. Используйте формат списка.
В Интернете полно списков. Вы когда-нибудь задумывались, почему? Потому что они хорошо работают как для SEO, так и для привлечения внимания людей.
Самым большим преимуществом использования формата списка является то, что вы можете упаковать любое содержимое, чтобы оно легко соответствовало формату. И создать заголовки списков не так уж и сложно.
Изображение через TravelTriangle
Еще одним дополнительным преимуществом списков является то, что их легко использовать. С меньшим объемом внимания списки передают суть контента, облегчая сканирование.
Именно поэтому формат очень популярен. Присоединяйтесь к корзине со списком, если хотите получать больше кликов.
6. Добавьте индивидуальности
Пусть ваш заголовок обращается к аудитории, как если бы вы разговаривали с ней лично. Обращение к аудитории от второго лица (используйте «вы» и «ваш») – отличный способ построить личные отношения.
Изображение через Qz
Если вы хотите подняться на ступеньку выше, вы также можете использовать заголовки от первого лица. Они позволяют читателям заинтересоваться личной жизнью автора и заставляют их чувствовать себя более связанными.
Эти заголовки работают особенно хорошо, если вы хотите вызвать эмоции своих читателей.
7. Начните обсуждение.
Разжигайте споры своим заголовком, высказывая твердое мнение. Это лучший способ повысить вовлеченность.
Спорный контент может стать вирусным из-за дискуссий, которые он может генерировать в социальных сетях.
Так что я должен делать?
Это может сделать ваш заголовок возмутительным, глупым или даже загадочным. Это верный способ превратить любопытство читателей в клики.
Изображение через OptinMonster
При этом маркетологи должны знать, что эта стратегия может иметь неприятные последствия, если ее не использовать с осторожностью. Входите на эту арену очень осторожно.
8. Используйте слова силы
Пощекотайте клетки мозга и пересмотрите свой словарный запас. Если вы хотите, чтобы заголовки выделялись на фоне остальных, подбирайте слова с умом.
Используйте сильные слова, чтобы заголовки имели большое влияние. Сильные слова относятся к словам, которые могут оживить любой скучный заголовок.
Вот несколько примеров сильных слов и способы их использования:
- Всегда или никогда: Используйте эти сильные слова, когда вы уверены в своем заявлении и хотите добавить драматического эффекта. Например, «газированные напитки вредны для здоровья. Они никогда не сделали для вас ничего хорошего».
- Секретный или новыйЕсли вы хотите придать своему контенту нотку уникальности, добавьте эти мощные фразы. Например, «10 секретных способов получить больше подписчиков в Instagram».
9. Используйте анализаторы заголовков.
Если вы все еще не знаете, как использовать тот или иной заголовок, обратитесь за помощью. Существуют инструменты, с помощью которых можно анализировать заголовки и подсказать, насколько они эффективны.
Вы можете использовать анализатор заголовков CoSchedule, чтобы узнать, не хватает ли чего-либо в ваших заголовках. Этот бесплатный инструмент дает оценку на основе использования эмоциональных, распространенных, редких и сильных слов.
Также анализируются другие факторы, такие как длина заголовка и ключевые слова. По этой причине это один из самых эффективных инструментов, который поможет вам написать заголовки для SEO-кликбейтов.
Готовы создавать заголовки, которые приносят результат?
Дихотомия между заголовками, оптимизированными для SEO, и заголовками кликбейтов на самом деле не нужна. Вы можете комбинировать эти типы заголовков для создания заголовков кликбейта для SEO.
Если вы знаете правильные стратегии, вы можете легко комбинировать SEO-заголовок, звучащий как робот, с кликбейтом. Эта гибридная версия может повысить вашу вовлеченность и повысить ваш рейтинг в поиске.
Как еще вы можете создать привлекательные заголовки для своих сообщений в блоге? Поделитесь с нами своими советами в разделе комментариев.
