Если вы хотите, чтобы ваш сайт получал органический трафик в Интернете, нет лучшего способа, чем получить рекомендуемый фрагмент в Google.
Иногда известный как «Нулевая позиция», рекомендуемый фрагмент – это результат поиска, который Google представляет в верхней части обычных результатов (под рекламой) в окне.
По словам Ahrefs, если у вас есть рекомендуемый фрагмент, вы можете получить на 31% больше трафика на ваш сайт по сравнению с топовым рейтингом без указанного фрагмента.
Сегодня Google показывает избранные результаты для более 12% поисковых запросов. И теперь Google делает вещи еще более полезными для пользователей, которые нажимают на результаты сниппета.
Прямо к источнику
Недавние изменения в результатах поиска Google позволили выделить и закрепить содержание сайта на основе конкретного результата поиска, на который была нажата кнопка.
Хотя это может показаться новым, Google фактически начал прикреплять текст к мобильным страницам через кэш AMP в декабре.
Может показаться, что Google меняет способ входа пользователей на ваш сайт, но он приспосабливается к своей миссии поиска. У поискового гиганта всегда была цель разработать новые способы для пользователей найти ответы в кратчайшие сроки.
Если это обновление будет полностью реализовано на настольном компьютере, оно может серьезно повлиять на все аспекты цифрового маркетинга. Важно подготовить свой дизайн и усилия по SEO для следующего изменения в том, как пользователи посещают и просматривают ваш сайт.
Что происходит
Эта функция была впервые замечена пользователем Twitter по имени Гленн Гейб, который затем опубликовал серию примеров через поток твитов.
При поиске в настольном браузере он обнаружил, что нажатие на фрагменты привело его к точной точке на странице, где была извлечена копия фрагмента. Кроме того, он обнаружил, что эта же копия будет выделена ярко-желтым цветом, что будет неприятно пропустить.
Инженер Google Chromium Дэвид Бокан подтвердил Twitter что платформа тестирует эту функцию примерно у 5% пользователей.
Это обновление привлекло наше внимание в первый раз, когда я оказался одним из испытуемых для привязки текста фрагмента. Принимая это как один из немногих выбранных случайным образом, мы пытаемся понять, как это может повлиять на все, что мы делаем в качестве специалистов по цифровому маркетингу.
Как это работает
Когда вы ищете что-то вроде «в чем разница между белой шляпой и черной шляпой SEO»? богатый фрагмент будет куплен в верхней части поисковой выдачи (страница результатов поиска).
Когда вы нажимаете на веб-страницу непосредственно из фрагмента, она прикрепляется к точной части страницы, из которой был извлечен фрагмент. Как вы можете видеть, он также выделяет информацию ярко-желтым цветом.
До сих пор неизвестно, когда Google будет тестировать эту функцию и будут ли они реализовывать ее на рабочем столе и расширять ее, чтобы она работала только при нажатии на фрагменты.
Похоже, что тест выполняется только в браузере Google Chrome, который использует функцию targetText Chrome, которая работает в течение года.
Что это значит для веб-дизайна?
Опять же, эта функция была доступна на мобильных устройствах (для страниц AMP) с декабря. Это означает, что если ваш веб-трафик поступает в основном с мобильных поисков, вы, вероятно, не заметите большой разницы, так как изменение переходит к настольным браузерам.
Тем не менее, если эта функция привязки текста будет реализована в каналах рабочего стола, это может изменить способ дизайна веб-страниц дизайнерами.
В настоящее время лучшие практики веб-дизайна предполагают, что пользователи будут заходить на сайт сверху страницы. Если Google отправляет посетителя в середину страницы, это означает, что посетители могут пропустить CTA, рекламу, логотипы и другие важные аспекты сайта.
К сожалению, тест проводится только для избранных кликов фрагмента. Судить о влиянии теста на данный момент сложно.
Если вы получили избранные фрагменты для своего сайта, стоит проверить содержимое и привязанный текст на странице.
Возможно, даже стоит немного изменить макет страницы, чтобы убедиться, что человек хочет остаться на странице после того, как он закончит читать выделенный текст. Убедитесь, что у вас есть интересные изображения и читаемые страницы, чтобы люди продолжали нажимать на веб-сайт.
Что это значит для SEO?
Чтобы убедиться, что вы согласны с целью Google, вы должны помочь пользователям тратить как можно меньше времени на получение наилучших возможных ответов. Это значит быть актуальным, современным и, прежде всего, отвечать на вопросы ваших посетителей.
Убедитесь, что информация полезна и ответьте на вопросы о вашей области знаний.
Кроме того, важно, чтобы вся информация на вашем сайте легко сканировалась и легко индексировалась. Это может показаться базовыми принципами SEO, но они работают.
SEO постоянно развивается, и мы по-прежнему внимательно следим за тем, как это повлияет на ваш бизнес в 2019 году. Как и в случае с любой новой появляющейся тенденцией SEO, мы будем искать способы дальнейшего повышения рейтинга и увеличения трафика на ваш сайт.
