Snapchat разворачивает динамическую рекламу по всему миру

Snapchat подтвердил, что его предложение динамической рекламы теперь доступно по всему миру, после того, как он был в открытой бета-версии в США. Соединенные Штаты Америки

«Коронавирус ускорил необходимость для компаний видеть свои цифровые каналы продаж и призвал их быть более инновационными в том, как они это делают. С тех пор, как мы открыли бета-тестирование, я был впечатлен количеством компаний, которые хотели участвовать, намного выше, чем мы ожидали, что действительно демонстрирует аппетит брендов к участию в электронной коммерции ». – Эд Каучман, генеральный директор Snapchat UK

Snap проходила бета-тестирование в Великобритании с такими брендами, как Adidas, Topshop и Farfetch, а также с партнерскими агентствами с 4C, Smartly.io и Brainlabs.

Что такое динамическая реклама?

Уже много лет доступно в Google и FacebookДинамическая реклама – это персонализированный дисплей. Они работают с загруженным потоком товаров, что позволяет рекламе показывать товары пользователям на основе критериев, выбранных покупателем средств массовой информации.

Он чаще всего используется при ретаргетинге, показывая пользователям продукты, которые они видели, но не покупали.

Преимущества динамической мгновенной рекламы

Одна из самых сложных частей на платформах, таких как Snap и TikTok, заключается в том, что созданные пользователем видео имеют очень специфический стиль.

Реклама, как правило, работает лучше всего, когда она показывается на платформе, на которой они работают, но это может создать дополнительную работу для рекламодателей. Вместо того, чтобы делать одну или две версии видео и запускать его на всех платформах, они в конечном итоге вносят коррективы и модификации для каждой из них.

Snap предлагает шаблоны, которые помогают рекламодателям экономить время, чтобы их продукты было проще отображать так, чтобы они выглядели естественными. Рекламодателям доступны пять шаблонов:

Вот пример того, как они выглядят с заполненным продуктом:

Тест Adidas в Европе вызвал восторженные отзывы со стороны его медиа-команды о результатах:

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

«Мы рады протестировать бета-версию Snapchat Dynamic Ads в Великобритании, Германии, Франции и Нидерландах. Через несколько недель мы увидели рост ROAS на 52% (возврат инвестиций в рекламу), и впоследствии мы увеличили наши инвестиции ». – Роб Сейду, старший директор по медиа-активации, Европа

Как работают динамические объявления

Для запуска Snapchat Dynamic Ads есть два требования: ваш пиксель отслеживания и каталог продуктов.

Pixel – это механизм отслеживания на веб-сайте, который передает сведения о посещении Snapchat и информацию, позволяющую распознавать, когда эти пользователи позже будут работать на платформах. Эти события должны соответствовать по крайней мере 1000 пользователей Snapchat для запуска динамической рекламы.

Общий поток, который позволяет Snap знать, какой продукт показывать, передается через параметр item_id. Он должен присутствовать и передаваться в Snapchat для просмотра страниц, просмотра содержимого, добавления в корзину и совершения покупок.

Параметр item_id соответствует каталогу товаров, который загружает бренд, чтобы рекламный блок получал правильную фотографию и цену.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Каталоги товаров могут быть загружены вручную или как автоматически запланированное восстановление данных.

После подключения бренды могут создавать наборы продуктов для группировки и фильтрации продуктов, которые они хотят отображать:

Наборы продуктов будут завершены и могут быть выбраны при создании набора объявлений.

Полную документацию по динамическим объявлениям можно найти здесь.

Изображения предоставлены Snapchat

Часто задаваемые вопросы

Что такое динамическая реклама?

Уже много лет доступно в Google и FacebookДинамическая реклама – это персонализированный дисплей. Они работают с загруженным потоком товаров, что позволяет рекламе показывать товары пользователям на основе критериев, выбранных покупателем СМИ. Чаще всего он используется при ретаргетинге, который показывает пользователям, какие продукты они видели, но не покупали.

Как работает динамическая реклама в Snapchat?

Для запуска Snapchat Dynamic Ads есть два требования: ваш пиксель отслеживания и каталог продуктов.

Pixel – это механизм отслеживания на веб-сайте, который передает сведения о посещении Snapchat и информацию, позволяющую распознавать, когда эти пользователи позже будут работать на платформах. Эти события должны соответствовать по крайней мере 1000 пользователей Snapchat для запуска динамической рекламы.

Общий поток, который позволяет Snap знать, какой продукт показывать, передается через параметр item_id. Он должен присутствовать и передаваться в Snapchat для просмотра страниц, просмотра контента, добавления в корзину и совершения покупок.

Параметр item_id соответствует каталогу товаров, который загружает бренд, чтобы рекламный блок получал правильную фотографию и цену.