Эти гиганты социальных сетей делают новый акцент на содействии альтруизму.
Время чтения: минуты 19 апреля 2016 г.
В сентябре 2015 года группа девушек из университета штата Аризона приняла участие в игре Diamondbacks против Колорадских Скалистых гор. В какой-то момент во время последних нескольких записей телевизионные камеры запечатлели группу, принявшую участие в оживленной выставке, где снимали селфи, чередуя сольные и групповые снимки, казалось бы, с удовольствием. В замешательстве дикторы, оба мужчины средних лет, всю оставшуюся часть игры периодически дразнили студентов, удивляясь тому, как это может быть хорошим способом провести время в игре с мячом.
Хватит делать то, что ты делаешь, и посмотри это видео о том, как подростки делают селфи в бейсбольном матче. http://t.co/sZrf1bxViT pic.twitter.com/kK7nYx2Nsf
– Купер Флейшман (@_Cooper) 1 октября 2015 г.
Видеозапись инцидента в итоге стала вирусной, и почти год спустя она остается представителем пропасти между бэби-бумом и тысячелетними поколениями. Для людей, которые родились после Второй мировой войны, легко видеть такие вещи, как селфи и смайлики, бесполезными или глупыми. Несмотря на то, что они находятся в пределах своих прав, честно говоря, эти моды часто могут быть нелепыми, рассматриваемые моды на самом деле являются не чем иным, как средством общения, столь же бесполезным, как и контент, созданный с их помощью.
Snapchat благотворительные функции
Недавно Snapchat попытался расширить полезность обмена селфи, который облегчает его приложение, привнося альтруистический элемент в селфи, которые пользователи принимают на своей платформе. Чтобы достичь этого, они использовали свой встроенный набор вращающихся фильтров, чтобы привлечь людей к благому делу. В ноябре они объявили о партнерстве с Product Red, благотворительной организацией по исследованию СПИДа, основанной и возглавляемой Боно из банды U2. Во вторник, 1 декабря прошлого года (Всемирный день борьбы со СПИДом), Snapchat предложил три спонсируемых фильтра, которые продолжались 24 часа, как показано выше. За каждый снимок, отправленный с использованием одного из фильтров, Фонд Билла и Мелинды Гейтс пожертвовал 3 доллара на борьбу организации против СПИДа.
Это умный шаг Snapchat, потому что он помогает им увеличить кредит на корпоративную социальную ответственность и привлечь пользователей. Фильтры были важной частью стратегии компании на протяжении последних двух с половиной лет, и на то есть веские причины.
Одна вещь, которая привлекает пользователей к платформе социальных сетей, – это степень, в которой она позволяет им проявить свою креативность. Snapchat узнал об этом с самого начала, включив функцию рисования, а затем несколько основных фильтров. Совсем недавно они продолжили эту тенденцию с фильтрами типа «зомбификация» и «рвота радуга» (названия, официально не разрешенные Snapchat). Теперь такие некоммерческие организации, как Product (Red), могут присоединиться и извлечь выгоду из этой возросшей приверженности великому делу.
Facebook благотворительные функции
Режиссер Марк Цукерберг (который никогда не уклонялся от публично благотворительный), Facebook Он также изучает новые способы включения социальной справедливости на своей платформе. В недавнем пресс-релизе компании было объявлено о новом наборе инструментов для некоммерческих организаций:
Мы видели в нашем сообществе, что когда люди принимают меры, жизнь меняется. Мы знаем, что можем сделать больше, чтобы включить эти соединения.
Для этого они обновили шаблон страницы сбора средств и сделали кнопку «пожертвовать» более гибкой для индивидуальных потребностей различных некоммерческих организаций.
Надежда состоит в том, что эти изменения приведут к более успешным кампаниям по сбору средств за счет содействия продвижению некоммерческих организаций и пожертвования их аудитории. Хотя кнопка пожертвования всегда была доступна, теперь она может отображаться в отдельных сообщениях и на общей странице.
Это может иметь большое значение. Чем меньше нужно кликов, тем больше вероятность, что пользователь пожертвует. Упрощение процесса «Хм, должен действительно способствовать» процессу «Ничего себе, это было просто» облегчает проблемы безопасности, а также проблемы пользователей. И в сборе средств, как и во всех связанных с сетью усилиях, пользовательский опыт является королем.
Facebook теперь также имеет специальные страницы кампании Они сосредоточены на конкретной кампании по сбору средств. В мире, где бренды и некоммерческие организации живут и умирают за способность распространяться, создание отдельных страниц кампании делает этот подвиг гораздо более осуществимым. Пример того, как выгодно включать кнопки пожертвований в отдельные сообщения, показан на рисунке ниже. Домашняя страница Национального общества рассеянного склероза, возможно, не настолько интересна, чтобы собирать пожертвования от определенных групп населения, но, видя, искренняя поддержка со стороны знаменитых знаменитостей, таких как Эми Шумер, могла бы быть. Кроме того, это улучшает возможности общего пожертвования. Поскольку отдельные сообщения появятся для тех, кому понравилась страница в дополнение к их друзьям, существует просто больший потенциал для сбора средств.
Короче говоря, социальные сети, такие как Facebook и Snapchat есть много, чтобы извлечь выгоду из чувства хорошего настроения, которое могут вдохновить некоммерческие организации. Когда пользователи делают пожертвования на то, во что они верят (или, в случае с Snapchat, напрямую вдохновляют пожертвования от третьей стороны), они автоматически получают хороший опыт, потому что это заставляет их чувствовать, что они действительно меняют ситуацию. Тем не менее, приятно видеть, что платформы, подобные этим, развиваются таким образом, чтобы способствовать росту некоммерческих организаций. Некоторые эксперты отрасли надеются, что Facebook Эти инструменты также могут быть доступны для коммерческих компаний, но стоит отметить, что некоммерческие организации получают первый шанс.
