Tumblr не самая новая сеть на социальной арене. Он был выпущен в 2007 году и изначально предназначался для упрощенной и более короткой альтернативы блог-платформам, которые были так важны в первые дни, как Blogger и WordPress.
Будучи платформой для ведения блогов, Tumblr стремится к личной жизни: пользователи создают и выбирают часто своеобразный контент на своих собственных Tumblrs, а также публикуют и любят содержание других последующих блогов.
Yahoo приобрела сеть в 2013 году на сумму 1,1 миллиарда долларов. С тех пор они видели только его рост. Марисса Майер сказала в конце прошлого года, что аудитория платформы достигла 420 миллионов пользователейи что количество зарегистрированных блогов достигло 206 миллионов. Это представляет 33% увеличение пользователей с момента приобретения.
С момента приобретения Yahoo Tumblr делает больше для привлечения брендов через Интернет. Недавно они запустили новые рекламные продукты и они проверяют кнопки покупки на сообщенияхВ настоящее время доступны только несколько партнеров. Они тоже только что объявил программу под названием Creatrsсвоеобразное агентство талантов, которое связывает художников, работающих на Tumblr, с брендами, заинтересованными в использовании их работ.
Из всех социальных сетей Tumblr видит лучший контент от брендов и лучшие результаты для них. Вот руководство о том, что могут делать бренды, кто ими пользуется и как они это делают.
Как это работает
Во-первых, для быстрого обновления, вот краткое изложение того, как работает маркетинг Tumblr. Создавать Tumblr, как персональные, так и фирменные, бесплатно. Он может многое сделать с точки зрения настройки внешнего вида Tumblr, и можно запросить собственное доменное имя. Вы можете создавать, публиковать и маркировать контент: фотографии (включая GIF), видео, аудио, текст и цитаты. Люди могут следить и взаимодействовать, нажимая «Нравится» и публикуя свои сообщения (и вы можете сделать то же самое с другими Tumblrs).
Создание спонсорских постов на Tumblr – это большой шаг вперед по сравнению с созданием фирменного Tumblr. Сеть достигла отметки 300 рекламодателей в 2014 годуИ хотя они не публикуют информацию о ценах, кампании определенно не дешевы. Спонсируемые посты появляются на веб-сайтах и мобильных устройствах на их информационных панелях, являющихся источником контента для Tumblr. Размещение на других свойствах в сети Yahoo также доступно. Анализы доступны Tumblrs через партнеров с лучшими оплаченными вариантами.
Гораздо реже бренды также платят за период, указанный на логотипе Tumblr на платформе, за один день за нераскрытую сумму, как это сделала Starbucks, в программе, известной как программа спонсированных очков.
Много потенциала
Существует множество причин, по которым бренды стремятся перейти на Tumblr за пределами 420 миллионов пользователей.
В конце третьего квартала 2014 года среднее время, проведенное пользователями, увеличилось с 22 до 28 минут на сеанс. Около 70% пользователей Tumblr моложе 35 лет.очень желанный демографический для рекламодателей.
Взломы рекламодателей в сети до сих пор были очень успешными. Средний спонсорский пост на Tumblr получает 10000 заданий в виде лайков и комментариев – число, которое абсолютно не соответствует тому, что рекламодатели могли получить в других сетях. (Сравнение не совсем справедливо, учитывая меньший размер и более высокую цену рекламных инициатив Tumblr, но все же.)
Согласно исследованию Union Metrics, официального аналитического партнера Tumblr, число участников даже для брендов, которые не обязательно спонсируют контент, очень велико. Среднее В ее выборке Tumblr получил обязательства от 23 000 отдельных людей в течение месяца, или 880 обязательств на должность.
И, в отличие от других сетей, взаимодействие не падает так быстро, как достигает пика. Хороший контент может создать значительную заинтересованность в течение длительного времени после его публикации, так как люди постоянно любят и пишут в течение месяца. Аналогичным образом, данные исследования, проведенного Франческо Д'Орацио и Джесс Оуэнс для FACE исследовательский консалтинг, используя Pulsar, показывает, что упоминания о телешоу уменьшаются гораздо медленнее на Tumblr, чем на Twitter,
