YouTube Ускоряет варианты рекламы на экране телевизора. Внутренние цифры Google показывают резкое увеличение потребления телевидения, и предполагается, что эти цифры останутся неизменными, потому что COVID-19 держит потребителей дома.
Форматы объявлений могут быть знакомы обычным рекламодателям YouTube, но этот шаг указывает на то, что Google намерен продолжить свое развитие в области подключенного телевидения, а не само приложение для телефонов пользователей.
Бренд Лифт на экранах телевизоров
Рекламодатели проводят исследования роста бренда YouTube. В ближайшие месяцы у них будет новое местоположение: экраны телевизоров.
«Поскольку медиа-миксы все больше зависят от потокового вещания, как никогда важно измерить их влияние. В результате мы ускоряем внедрение Brand Lift для YouTube на экранах телевизоров ».
Поиск будет оптимизирован для больших экранов и активирован с помощью пульта ДУ телевизора, поэтому пользователи могут участвовать вместо того, чтобы касаться или использовать мышь на рабочем столе.
Google объявляет о возможности брендов быстрее принимать решения об эффективности рекламы на ходу с помощью дополнительных данных.
Он будет доступен для удаления рекламы, намерений о покупке или исследований осведомленности о приложениях YouTube на телевизорах в ближайшие недели. Запланированная дата для Телевидения YouTube – в начале третьего квартала.
Пропускаемый формат рекламы, который попадает на телевидение.
Формат рекламы, который вы можете легко проигнорировать на YouTube, также будет доступен на телевизионных экранах в этом году.
Объявления, которые можно пропустить, отображаются до, во время или после других видео YouTube. Они работают в течение 5 секунд, прежде чем пользователь сможет их игнорировать.
Рекламодатели считают это выгодным, потому что они платят только тогда, когда пользователь смотрит полное видео или 30 секунд, в зависимости от того, что наступит раньше.
Приемлемые цены на рекламу оплачиваются на основе показов, с выбором типов предложений, таких как Целевая цена за тысячу показов, Целевая цена за конверсию и Максимизация конверсии.
Срок для улучшений
Google сообщает о резком увеличении времени воспроизведения YouTube на 80% по сравнению с прошлым годом в США.
Приведенные данные приводятся с 11 марта по 10 апреля, поэтому скачок не полностью покрывает ожидаемое увеличение, о котором будет сообщено во время вспышки COVID-19.
С этого периода в США. В Соединенных Штатах Google увидел:
Google World Reports:
YouTube во время COVID-19
Comscore сообщает, что более 70 миллионов американских семей отправляют контент на свои экраны телевизоров.
Отчет показывает, что это потребление YouTube имеет самый большой охват и наибольшее количество часов, потребляемых любой потоковой службой. На YouTube приходится 25% всего эфирного времени в США.
Недели убежища на месте означали более привлекательную аудиторию, часто со многими членами семьи, вещающими вместе или в одиночку. Быстрый рост вызвал волну спроса на новый контент с платформы.
Google также отметил, что время просмотра через потоковую передачу экрана увеличилось на 75% по сравнению с прошлым годом.
Вы можете прочитать полное объявление здесь.
Потепление войн OTT / CTV
Это увеличение спроса не обходится без проблем для авторов, пытающихся выиграть в краткосрочной перспективе. Ожидается, что в отношении COVID будут использоваться разные политики в отношении содержания, а рекламодатели не хотят, чтобы их объявления показывались вместе, когда пользовательский интерфейс нормализуется.
Ранее в этом году EMarketer зафиксировал значительный скачок на 320% в транзакциях, связанных с телевизионной рекламой в Северной Америке. Потоковые устройства и сервисы программирования, такие как The Trade Desk, лучше в постоянном развитии. Именно на этой неделе года он объявил о запуске платформы OneView, указав, что планирует получить кусочек рекламного пирога, особенно в свете продолжающегося роста потребления во время коронавируса.
«Наша цель – помочь рекламодателям и инвестиционным партнерам в мире, где транслируется все телевидение». – Скотт Розенберг, старший вице-президент и главный бизнес-менеджер Platform of Year.
Больше возможностей
Графические кредиты: Google
