YouTube Вы ускоряете свои варианты рекламы на экране телевизора. Внутренние данные Google показывают сильный рост потребления телевидения, и предполагается, что эти цифры останутся неизменными, поскольку COVID-19 держит потребителей дома.
Форматы объявлений могут быть знакомы обычным рекламодателям YouTube, но этот шаг указывает на намерение Google продолжать свой рост в области подключенного телевидения, а не только на приложениях на телефонах пользователей.
Высота бренда на экранах телевизоров
У рекламодателей, которые ищут Brand Lift на YouTube, в ближайшие месяцы появится новое местоположение: телевизионные экраны.
«Поскольку медиа-миксы все больше зависят от потокового вещания, как никогда важно измерить их влияние. В результате мы ускоряем запуск Brand Lift для YouTube на телевизионных экранах ».
Поиск будет оптимизирован для больших экранов и активирован с помощью пульта ДУ телевизора, поэтому пользователи могут участвовать вместо того, чтобы касаться или использовать мышь на рабочем столе.
Google высоко оценивает способность брендов быстро принимать решения об эффективности рекламы на ходу с использованием дополнительных данных.
В ближайшие недели оно будет доступно для удаления рекламы, намерения покупки или изучения осведомленности для приложения YouTube на телевизорах. Запланированная дата для телевидения YouTube – в начале третьего квартала.
Пропускаемый формат рекламы, который достигает ТВ
Широко опущенный формат рекламы, используемый на YouTube, также будет доступен на телевизионных экранах в этом году.
Объявления, которые можно пропустить, отображаются до, во время или после других видео YouTube. Они работают в течение 5 секунд, прежде чем пользователь сможет игнорировать их.
Рекламодатели считают это выгодным, потому что они платят, только если пользователь просматривает все видео или 30 секунд, в зависимости от того, что наступит раньше.
Пропускаемые цены за рекламу оплачиваются на основе показов с возможностью выбора типов ставок, таких как целевая цена за тысячу показов, целевая цена за конверсию и максимальная конверсия.
Время для улучшения
Google сообщает о резком увеличении времени воспроизведения YouTube на 80% в Соединенных Штатах, США.
Приведенные данные варьируются с 11 марта по 10 апреля, поэтому скачок не полностью покрывает ожидаемое увеличение, которое будет зарегистрировано в период во время вспышки COVID-19.
С этого периода в США. В Соединенных Штатах Google увидел:
Google сообщает, что во всем мире:
YouTube во время COVID-19
Comscore сообщает, что более 70 миллионов американских домов транслируют контент на свои телевизионные экраны.
Из этого потребления, отчет показывает, что YouTube имеет самый длинный охват и наибольшее количество часов, потребляемых в любой потоковой службе. На YouTube приходится 25% всего эфирного времени в США.
Недели убежища на месте означали более увлекательную аудиторию, обычно с несколькими членами семьи, вещающими вместе или в одиночку. Быстрый рост создал волну спроса на новый контент с платформы.
Google также отметил, что время просмотра через потоковую передачу экрана увеличилось на 75% по сравнению с прошлым годом.
Полное объявление можно прочитать здесь.
Потепление войн OTT / CTV
Этот рост спроса не обошелся без проблем для создателей контента, пытающихся монетизировать в краткосрочной перспективе. Изменяющиеся политики в отношении содержания, связанного с COVID, и неуверенность рекламодателей в необходимости показа своих объявлений вместе должны уменьшаться по мере нормализации работы пользователей в течение этого периода.
Ранее в этом году EMarketer зафиксировал большой скачок на 320% для транзакций с телевизионной рекламой в Северной Америке. Потоковые устройства и программные сервисы, такие как The Trade Desk, являются лучшими для дальнейшего роста. Буквально на этой неделе Року объявил о запуске платформы OneView, заявив о своем намерении получить кусок пирога с рекламными расходами, в первую очередь в свете устойчивого роста потребления во время Коронавируса.
«Наша цель – помочь рекламодателям и контент-партнерам инвестировать в мир, где транслируется все телевидение». – Скотт Розенберг, старший вице-президент и главный бизнес-менеджер платформы Roku
Больше возможностей
Изображение предоставлено Google
