El contenido digital es una bestia incómoda. Por un lado, puede modificarlo de forma rápida y no destructiva, lo que lo hace ideal para la mejora iterativa.
Por otro lado, su libertad creativa tiende a hacer que el producto terminado (o al menos el producto redactado) se sienta más personal, lo que hace que sea mucho más difícil para el creador ajustarlo ampliamente. Cuanto más se preocupe por una parte de su trabajo, más difícil será ver sus debilidades, sin importar cuán evidentes puedan ser.
Dicho esto, preocuparse por su trabajo también significa querer que cumpla su potencial, lo que generalmente requiere un período de edición largo y profundo. Al mismo tiempo, quiere que no se toque y esté completamente optimizado. ¿Cómo se reconcilian estos deseos contrastantes? Es simple: trabajas con un editor.
Un editor no tendrá ningún apego emocional al trabajo, lo que le permitirá considerarlo de manera mucho más objetiva. Sin embargo, deberá pagar por el privilegio y lidiar con un proceso de colaboración extendido que podría calentarse fácilmente si no tiene cuidado. Algunos buenos y algunos malos.
Así que aquí está la pregunta importante: suponiendo que tenga una estrategia de contenido (que realmente debería, incluso si su negocio es pequeño), ¿se beneficiaría de la aportación de un editor profesional? ¿Vale la pena la inversión? Consideremos esto sopesando los pros y los contras:
Pro: facilidad para lograr su visión
Tiende a haber una cantidad significativa de espacio entre lo que pretende lograr con un contenido y lo que realmente produce. Esto podría ser el resultado de su tiempo limitado, o simplemente una consecuencia de que sus habilidades de escritura no sean excepcionales: si no escribe profesionalmente, principalmente para su negocio, no es sorprendente si no es bueno (de Por supuesto, deberías intentar trabajar en ello).
Esto puede conducir fácilmente a la frustración. Puedes ver el destino en tu mente, pero no sabes cómo llegar allí, y pensar en ello solo empeora el asunto. Este es un buen momento para traer un editor profesional: pueden pasar tiempo hablando con usted, tener una idea clara de lo que esperaba y descubrir cómo mover el contenido en esa dirección.
Y cuando produce el tipo de contenido que desea ofrecer, puede centrarse posteriormente en pulir su estrategia. La alternativa es preguntarse si no está llegando a ningún lado con su marketing de contenidos porque las tácticas son incorrectas o porque el contenido no está haciendo su trabajo.
Recuerde que el 65% de las personas encuestadas tienen dificultades para producir contenido atractivo. Ese es un porcentaje masivo dado que los aspirantes a vendedores de contenido deberían tener mucho de qué hablar, y son claramente capaces en otras áreas (al menos lo suficientemente capaces como para poner en marcha sus negocios). El principal obstáculo parece ser la capacidad: con un editor fantástico, puede eliminar en gran medida ese obstáculo. Y con un editor para mantener el estilo y el tono bajo control, incluso puede traer más escritores (incluso escritores independientes) para facilitar las cosas sin interrumpir enormemente la marca.
Pro: mayor consistencia de contenido
La coherencia de la marca es esencial, porque nunca serás memorable si te encuentras de manera diferente cada vez que alguien lee una parte de tu contenido, y la inconsistencia es común en el contenido no editado, incluso cuando los escritores profesionales son responsables de ello. Los escritores trabajan de manera diferente a medida que cambian sus estados de ánimo, a diferentes horas y cuando persiguen objetivos distintos, pero en realidad no lo notan, porque están demasiado cerca de su trabajo para verlo.
Sin embargo, un editor profesional puede intervenir para revisar cada contenido después de su redacción, asegurando que todo se alinee. ¿Hay un tono constante? ¿Se usan las mismas fuentes? ¿Hay un diseño familiar común a todo? Cualquier discrepancia se puede marcar, y el contenido se puede modificar de inmediato o pasar de nuevo a la etapa de redacción para su revisión.
Tener el contenido revisado también facilitará el proceso de producción a largo plazo, porque habrá más ejemplos de contenido adecuado para extraer. Es mucho más fácil detectar los problemas cuando puede comparar directamente un borrador nuevo con varias piezas aprobadas por la marca.
Pro: los beneficios de la experiencia
Independientemente de la naturaleza de su negocio, existe una excelente posibilidad de que no tenga mucha experiencia trabajando en campañas de contenido. Esa inexperiencia puede incluso extenderse a los miembros de su equipo (si tiene un equipo). E incluso si tiene algo de experiencia, es probable que sea bastante limitado, tal vez trabajó en piezas, pero nada cohesivo.
La experiencia es bastante importante en el marketing de contenidos porque es un proceso tan extenso. El verdadero éxito de una campaña de contenido se revela en años, no meses, porque las clasificaciones de búsqueda tienden hacia arriba y el conocimiento de la marca aumenta. Si puede traer un editor con experiencia en trabajar en una campaña de contenido a largo plazo, puede beneficiarse enormemente de su conocimiento.
Tenga en cuenta que hay dos enfoques que puede tomar: puede traer un editor de contenido digital experimentado con un amplio conjunto de habilidades, o puede traer un editor para un tipo específico de contenido (como diálogo, secuencias de comandos o historias). La primera opción lo limitará de manera realista a contratar un editor a tiempo completo o usar un profesional independiente a través de un sitio como Fiverr, porque no hay muchos servicios de edición centrados en lo digital.
Sin embargo, existen servicios de edición relacionados con la publicación, por lo que puede probarlos si su estrategia de contenido incluye contenido de formato largo. Dados los arcos que se pueden trabajar en contenido narrativo de varios años, puede ser valioso traer editores tradicionales para ayudar a trazar su curso (por ejemplo, Jericho Writers tiene servicios de edición de libros que podrían ayudar con cualquier cosa, desde guiones de video hasta historias latidos).
Independientemente del tipo de editor que traiga (siempre que tengan experiencia), podrán ayudarlo a evitar las trampas más comunes. Incluso pueden tener algunas sugerencias nuevas sobre cómo puedes mejorar las tácticas que han visto antes.
Con: Confianza arriesgada en un temporizador parcial
Esta es una de las principales dificultades para trabajar con un editor profesional: a menos que contrates a tiempo completo (lo que sería costoso e innecesario), pondrás el destino de tu estrategia de contenido en manos de alguien sin un compromiso total con su marca. Esto no afectará la calidad de su trabajo, porque el rendimiento es vital como trabajador a tiempo parcial o independiente, pero presentará el riesgo de que obtengan una mejor oferta y simplemente dejen de trabajar con usted.
Siempre que no desaparezcan en medio de una edición, puede pensar que no es tan importante. Simplemente puede traer otro editor. Sin embargo, el problema es que es posible que haya confiado en el estilo y la experiencia del primer editor; su reemplazo puede tener un tono muy diferente (especialmente si está utilizando freelancers), lo que hace que su contenido suene bastante diferente.
¿Es esta una gran estafa? Realmente no. Con el tiempo, un buen editor podrá adaptarse al estilo que lo precedió, por lo que lo importante es dejar suficiente tiempo para que cualquier nuevo editor se ponga al día (y tenga recursos de muestra de los que pueda sacar).
Con: absorbe tiempo y dinero
Aquí está el otro inconveniente principal de usar un editor profesional: es costoso, tanto financiera como organizacionalmente. La edición básica puede ser económica, pero si desea que su contenido sea excepcional, eso significa pagar por un editor excepcional … algo que es poco probable que sea barato. Y luego está el inevitable proceso de ida y vuelta del proceso editorial: proporciona el borrador, recibe una edición, realiza más modificaciones, recupera otra edición y continúa hasta que todos estén contentos.
Pero, ¿qué pasa si una pieza es pateada durante meses sin llegar a ese punto? Puede que no haya sido genial para empezar, pero podría haber sido mejor simplemente lanzarlo como estaba que gastar tiempo y dinero en un esfuerzo inútil por perfeccionarlo.
Una vez más, sin embargo, esta estafa no es una gran razón para preocuparse. Es poco probable que encuentre un desacuerdo con su editor, especialmente si los elige cuidadosamente para comprender su estilo y lo que está tratando de lograr. Y siempre tendrá la opción de decidir dejar de editar una pieza determinada y usarla o descartarla.
Edición de contenido: en conclusión
A fin de cuentas, debe quedar claro cuál es la conclusión. ¿Su estrategia de contenido se beneficiaría de la aportación de un editor profesional? Absolutamente sí. Dejando a un lado la cuestión de si está justificado en su caso, sin duda se sumaría a sus esfuerzos, dejando su contenido más consistente y más efectivo.
¿Vale la pena hacerlo, sin embargo? Eso depende de cuál sea su presupuesto de marketing de contenido, qué editores están disponibles para usted y qué tipo de acuerdos de beneficio mutuo se pueden lograr. Si pudiera encontrar un lugar en su negocio para un editor de tiempo completo (quizás en un rol dividido), eso podría ser extremadamente útil. Sin embargo, definitivamente recomiendo revisar sus opciones: si puede incluir un servicio editorial en su presupuesto, vale la pena su tiempo.
(Crédito de la imagen principal: Needpix)
