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¿Se pueden monetizar los cortos de YouTube? Alerta de spoiler: ¡Algunos ya lo están!

YouTube Shorts comenzó a implementarse en los EE. UU. El 18 de marzo de 2021. Todavía es temprano para la nueva experiencia de video de formato corto, que según YouTube es, “… para creadores y artistas que desean grabar videos cortos y pegadizos usando nada más que su teléfonos móviles.”

Según una publicación de Todd Sherman, el líder de producto de YouTube Shorts, en el blog oficial de YouTube, el jugador ya ha superado los 6.500 millones de visitas globales diarias. La cantidad de canales de la India que utilizan herramientas de creación (donde se están probando beta) se ha más que triplicado desde principios de diciembre.

En septiembre, compartí Cortos de YouTube: una guía introductoria; En esta columna, analizaremos en profundidad este innovador formato de video de formato corto.

¿Se descubrirán los cortos de YouTube?

En septiembre pasado, dije que en realidad había tres audiencias objetivo para los cortos de YouTube:

  • Creadores y artistas.
  • Espectadores y suscriptores.
  • Anunciantes y marcas.

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Y, como expliqué en ese entonces, si los creadores y artistas no ven un aumento en los espectadores y suscriptores a los que los anunciantes y las marcas quieren llegar, entonces este taburete de tres patas se caerá más rápido de lo que puedes decir “Vine”.

Es por eso que la función en la que me centré no eran las nuevas herramientas de edición que podían hacer cosas como unir varios clips de vídeo.

Era el hecho de que los videos cortos y verticales serían “fácilmente detectables en la página de inicio de YouTube (en la nueva biblioteca de Shorts), así como en otras partes de la aplicación”.

Entonces, ¿la nueva estantería de Shorts ha cambiado la forma en que se descubren los videos en YouTube?

Bueno, cuando Sherman anunció que YouTube Shorts se lanzaría en los EE. UU., Señaló que la creación era solo una parte de la experiencia de Shorts. YouTube también quería ayudar a las personas a encontrar cortos y descubrir a los creadores, de ahí el nuevo dedicado para ellos en la página de inicio.

Él agregó,

“A medida que más personas crean y miran cortos, esperamos que nuestros sistemas mejoren aún más, mejorando nuestra capacidad para ayudarlo a descubrir nuevos contenidos, tendencias y creadores que le encantarán”.

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Incluso la página de ayuda de YouTube sobre cómo comenzar con YouTube Shorts parece eludir este problema. Por ejemplo, hay una pregunta en la página que pregunta: “¿Cómo encontrarán los espectadores mis videos cortos?”

YouTube dice que siempre está probando nuevas formas de entregar contenido y que, en este momento, se pueden encontrar cortos:

  • En la página de inicio de YouTube y en la estantería de Shorts.
  • Destacado en las páginas del canal de forma predeterminada.
  • Seleccionando el módulo ‘Qué mirar a continuación’.
  • A través de la búsqueda de YouTube.
  • En feeds de suscripción de usuario.

YouTube recomienda que los creadores usen #Shorts en el título o la descripción de su video para ayudarlo a ser descubierto y destacado en el sitio.

Entonces, ¿qué más puedes hacer para optimizar tus cortos de YouTube?

Qué funciona para los creadores de cortos de YouTube

Echemos un vistazo a algunos de los cortos más vistos de las últimas semanas para tener una idea de qué tipo de contenido se está viendo.

Según los datos de Tubular Labs, el video de YouTube subido a partir del 18 de marzo de 2021 con la mayor cantidad de vistas tiene una duración de solo 1:00. Se titula, “¡ESTO CASI LE DA UN ATAQUE AL CORAZÓN!”

Subido por Woody & Kleiny Extra el 26 de marzo de 2021, actualmente tiene alrededor de 140 millones de visitas. Ah, y usa los hashtags #shorts, #comedy y #bestfriends.

Sí, este es un video de broma. Ese es un género que existe desde al menos octubre de 2013, cuando “Telekinetic Coffee Shop Surprise” de CarrieNYC obtuvo 74,9 millones de visitas.

Aun así, felicitaciones a Woody & Kleiny Extra por poner este vino viejo en una botella nueva.

También vale la pena señalar que Woody & Kleiny Extra tienen su sede en el Reino Unido.

¿Ya se han lanzado YouTube Shorts en ese país? No necesariamente. Muchos canales de otras partes del mundo están interesados ​​en espectadores y suscriptores de EE. UU.

¿Funcionó esto? Bueno, el canal obtuvo 180 millones de visitas y 275.000 suscriptores durante las dos semanas anteriores a “¡ESTO CASI LE DIO UN ATAQUE AL CORAZÓN!” fue subido.

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Y obtuvo 330 millones de visitas y 389.000 suscriptores en las dos semanas posteriores a la subida del video de broma (el 47,7% de su audiencia de YouTube proviene de los EE. UU., Mientras que el 7,8% proviene del Reino Unido).

En la descripción de su Corto, los creadores les dicen a los espectadores que también se suscriban a nuestro canal principal.

Como resultado, su canal principal obtuvo 5.5 millones de visitas y 20.000 suscriptores en las dos semanas posteriores a la subida del video de broma a su otro canal.

En segundo lugar, tenemos “TwinsFromRussia latest tiktok #shorts”. Subido el 22 de marzo de 2021, este video de 0:31 de largo ya tiene 81.3 millones de visitas (tenga en cuenta el hashtag #shorts en el título).

Los gemelos idénticos Kirill Revega y Filipp Revega, actores, músicos, blogueros y figuras públicas galardonados, preguntan en un comentario fijo a su video: “¡Lo bueno siempre gana lo malo! ¿Estás de acuerdo?”

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Este género es algo nuevo en YouTube, aunque es tan antiguo como las fábulas de Esopo.

Quién sabe, tal vez comencemos a ver otros cortos que brinden la moraleja de una historia en menos de un minuto.

En tercer lugar, está “The Tiktok food Challenge #shorts Video divertido de Tiktoriki”.

Subido el 24 de marzo de 2021, este video de 0: 23 de largo ya tiene 80.3 millones de visitas. Una vez más, el hashtag está en el título.

¿En qué género pondrías este video? Es como un mukbang en el que dos anfitriones consumen varias cantidades de comida mientras interactúan con la audiencia.

Este género se hizo popular en Corea del Sur en 2010 y desde entonces se ha convertido en una gran tendencia mundial. Entonces, ¿por qué no pantalones cortos mukbang?

En total, 96,900 cuentas han subido 525,000 videos a YouTube con el hashtag #shorts desde el 18 de marzo de 2021.

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Juntos, obtuvieron 17.4 mil millones (con una “b”) de visitas en las tres semanas que terminaron el 8 de abril de 2021.

Entonces, ¿se están viendo los cortos de YouTube? Absolutamente.

¿Se pueden monetizar los cortos de YouTube?

Entonces, ahora llegamos a la pregunta crítica: “¿Se pueden monetizar los cortos de YouTube?”

Bueno, si regresa y mira los tres videos de formato corto resaltados anteriormente, notará rápidamente que los tres tienen anuncios.

Sin embargo, tenga en cuenta que hay dos tipos de pantalones cortos:

  • Uno es el contenido creado con la cámara Shorts, que está limitada a 15 segundos.
  • El otro es cualquier video vertical de hasta 60 segundos de duración que use el hashtag #Shorts en el título o la descripción.

Tal vez no debería sorprendernos descubrir que la versión más larga de Shorts se monetiza con anuncios. Esto puede explicar por qué aproximadamente tres cuartas partes de los videos subidos desde el 18 de marzo de 2021, que usan el hashtag #Shorts, son la versión más larga.

¿Significa esto que la creación de la versión más corta de Shorts es “una iniciativa basada en la fe”?

Regresemos y analicemos la publicación de Sherman nuevamente.

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Cerca del final, explica que YouTube ha ayudado a una generación de creadores a convertir su creatividad en negocios y, en total, ha pagado más de $ 30 mil millones a los creadores durante los últimos tres años.

Um, está bien. Pero, ¿qué pasa con la versión más corta de Shorts?

Sherman agregado,

“Los cortos son una nueva forma de mirar y crear en YouTube, por lo que estamos analizando de nuevo lo que significa monetizar los cortos y recompensar a los creadores por su contenido”.

Están trabajando en cómo se verá la monetización para este formato en el futuro, así que estad atentos a los desarrollos futuros.

O, como sospecho, es posible que la solución ya esté oculta a plena vista.

El 16 de junio de 2020, YouTube presentó BrandConnect, que prometía facilitar que los creadores y las marcas sean más auténticos y efectivos.

En una publicación en el blog oficial de YouTube que anuncia herramientas de emparejamiento basadas en estadísticas para brindar a los creadores elegibles más acceso al contenido de marca, Henry Scott-Green, gerente de producto de YouTube BrandConnect, dijo:

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“Debido a la conexión que los creadores tienen con sus fans, nuestro emparejamiento proactivo produce contenido de marca muy atractivo y relevante. Y está funcionando: en los últimos dos años, el tamaño medio de las transacciones en el producto de servicio completo creció más del 260% “.

Agregó que las nuevas soluciones de medición, como Brand Interest Lift, Influencer Lift y conversaciones post-impresión orgánicas, brindarían una mayor responsabilidad y resultados de campaña en tiempo real.

Esto permite a las marcas medir el impacto y el ROI del marketing de influencers en YouTube, señaló.

El lanzamiento inicial de BrandConnect se vio afectado por una combinación de factores, incluida la pandemia de COVID-19 y las restricciones de elegibilidad iniciales. (Solo los creadores en los EE. UU. Con más de 25,000 suscriptores fueron elegibles).

Entonces, si YouTube realmente está trabajando en cómo serán las opciones de monetización en el futuro, mi conjetura completamente científica es que probablemente incluyan aliviar las restricciones para participar en BrandConnect.

Estén atentos a nuevos desarrollos.

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Fuentes:

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