Seis formas de optimizar las páginas de revisión de productos para Google

Independientemente del producto que esté comprando, sabe lo impactante que puede ser una reseña informativa y de alta calidad. A menudo, esta puede ser la diferencia entre comprar el producto y transferirlo por otra cosa.

La mayoría de las personas no quieren arriesgarse con productos de los que no saben mucho, especialmente cuando hay productos con reseñas que les dicen lo que necesitan saber.

Debido a esto, muchos compradores en línea confían en las reseñas de productos para ayudarlos a decidir qué comprar.

Es por eso que Google lanzó una nueva actualización de revisiones de productos en abril que prioriza las revisiones de productos que brindan a los consumidores más información y detalles, para ayudarlos a tomar decisiones de compra más informadas.

Si bien Google ha dicho que la actualización de reseñas de productos no es una actualización central, es importante que haga un esfuerzo para cumplir con estos nuevos estándares.

Si se pregunta cómo puede beneficiarse de esta actualización, aquí hay seis formas de optimizar su sitio web para la actualización de reseñas de productos de Google.

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1. Escriba reseñas más extensas e informativas

El contenido de formato largo tiende a funcionar mejor que el contenido más corto que no se detalla lo suficiente.

Los motores de búsqueda a menudo prefieren contenido más extenso, al igual que los usuarios que se benefician de un contenido exhaustivo y bien investigado.

Si le preocupa la clasificación de su sitio web, es probable que ya intente incluir tanta información relevante como pueda en su contenido. Sin embargo, incluso si esto es una prioridad para usted, es posible que falten reseñas de sus productos.

Al igual que todo el contenido de su sitio web, desea proporcionar a los usuarios y motores de búsqueda revisiones completas que les brinden toda la información que necesitan.

Con esta actualización, no querrá escatimar en la extensión de sus reseñas. Una breve reseña que solo ofrece un breve resumen de un producto no ayuda mucho a los consumidores y probablemente tampoco ayudará a su clasificación.

Como dijo Google:

“… Sabemos que las personas aprecian las reseñas de productos que comparten una investigación en profundidad, en lugar de un contenido delgado que simplemente resume un montón de productos. Es por eso que compartimos una mejora en nuestros sistemas de clasificación, que llamamos actualización de reseñas de productos, que está diseñada para recompensar mejor dicho contenido “.

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Si actualmente solo tiene reseñas breves de productos en su sitio web, dedique un tiempo a expandirlas para brindarles a los consumidores más contenido e información.

2. Dar una descripción precisa

Por supuesto, dar una descripción precisa de un producto es una parte necesaria de cualquier revisión de producto. Los consumidores deben tener una buena idea de los detalles físicos de un producto al leer su reseña.

Para ayudar a que esto sea más fácil, también puede proporcionar contenido adicional en forma de fotos y videos que muestren las características físicas aún más en profundidad. Además de describir el producto, también debe explicar cómo se usa.

No todos los productos requerirán muchos detalles sobre cómo usarlos, pero si esto es algo que los consumidores necesitan saber para realizar una compra, debe incluirse.

¿Cómo funciona este producto?

En su revisión, proporcione a los consumidores este tipo de información.

Si bien esto puede incluir su propia opinión sobre el rendimiento de un producto, también debe tener información objetiva en su revisión. Los consumidores necesitan conocer cualquier dato relacionado con el rendimiento que sea relevante para un determinado producto para ayudarlos en su investigación.

3. Demuestre que es un experto

Siempre que esté escribiendo contenido, independientemente de para qué sea, es extremadamente importante que sepa que es un experto en el tema. Hay muchas personas que dan su opinión en línea, pero eso no significa que se deba confiar en todos o que provengan de un lugar sabio.

Es posible que sepa que es un experto de confianza, pero no todos los demás lo saben. Hoy en día, las personas desconfían de seguir el consejo de un extraño en línea y pueden dudar en realizar una compra en función de una revisión de alguien que no parece calificado para dar uno.

Como parte de esta actualización, Google especifica la importancia de mostrar conocimiento experto en las reseñas de sus productos. Y ya sabemos que la experiencia del creador de contenido es un factor de EAT que los evaluadores humanos de Google consideran, según sus pautas.

No hace falta decir que si está escribiendo una reseña de un producto en línea, debe tener una amplia experiencia en su uso.

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Brinde a los consumidores su experiencia al usar este producto, asegurándose de que sepan que les está brindando una revisión precisa y realista que es confiable.

¿Qué experiencia tiene que haga que su visión de este producto sea digna de confianza? Mostrar a las personas que eres confiable y que sabes de lo que estás hablando puede ayudar a darle más peso a tu reseña.

4. Incluya los aspectos positivos y negativos

Es importante que brinde a los consumidores una opinión equilibrada. Cuando intentas vender algo, tu instinto probablemente sea enumerar todas las cosas buenas y dejar de lado los posibles aspectos negativos.

Incluir las desventajas de un producto puede parecer que está haciendo lo mejor que puede para convencer a los consumidores de que necesitan su producto, pero puede que no sea tan efectivo como cree. Para comenzar a crear mejores reseñas de productos, proporcione tanto los aspectos positivos como los negativos de un producto.

Desea brindar a las personas una revisión precisa de un producto y dejar en claro que es honesto en su descripción. La gente sabe cuando solo estás tratando de venderles un producto y no les das información que les ayude a tomar una decisión.

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En el anuncio de Google, incluso afirman que debe “discutir los beneficios y los inconvenientes de un producto en particular”.

Los negativos no significan que su producto sea malo, pero hay situaciones en las que podría no ser la mejor opción. Tal vez haya otros productos que hagan un mejor trabajo para satisfacer las necesidades de las personas, y dirigirlas a estas otras opciones aumentará sus posibilidades de realizar una venta.

Un producto que es perfecto para algunas personas simplemente no lo será para todos, por muy bueno que sea. Sin conocer las posibles desventajas de realizar una compra en particular, los consumidores no pueden tomar decisiones bien informadas.

5. Muestre en qué se diferencia el producto de otros

Independientemente de lo que esté revisando, es muy probable que haya varios productos similares disponibles en otros lugares. Dado que hay tantos productos en el mercado hoy en día y puede encontrar muchas opciones para lo que esté buscando, debe mostrar qué hace que el suyo sea diferente.

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¿Por qué la gente debería comprar este producto en lugar de muchos otros similares que pueden obtener? No depende de los consumidores decidir por qué un producto es una mejor opción que otros; esto es algo que debe decirles.

¿Qué proporciona este producto que otros como él no pueden ofrecer? Si no ofrece reseñas que les digan a los consumidores por qué este producto es diferente de otros que pueden comprar con la misma facilidad, no les está dando muchas razones para elegirlo.

Cuando Mordy Oberstein se sumergió profundamente en el análisis de los ganadores y perdedores de la actualización de reseñas de productos, descubrió que las páginas de reseñas con una guía del comprador tendían a superar a las que no las tenían.

Incluso si un producto solo tiene algunas pequeñas diferencias que lo distinguen, desea que quede claro que tiene algo único que ofrecer. Las pequeñas diferencias en los productos podrían ser lo que un consumidor necesita para decidir qué comprar, así que no pase por alto nada que pueda ayudar a diferenciarlo.

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6. Compárelo con ediciones anteriores

A medida que surgen nuevas ediciones y modelos de productos ya existentes, debe anotar en sus reseñas en qué se diferencia un producto más nuevo.

No es suficiente proporcionar una revisión independiente de la edición actual. También debe compararlo con los que ya se han vendido.

Es posible que esto no se aplique a todos los productos que revisa, pero es extremadamente importante incluirlo en aquellos que sí son aplicables. Es posible que algunos consumidores estén actualizando un modelo anterior y quieran saber qué ofrece este. Quizás faltaron ediciones pasadas en áreas que esta ha arreglado. Cualquier cambio que haya ocurrido entre entonces y ahora debe quedar claro.

Aproveche al máximo las reseñas de sus productos

Si sus reseñas de productos no están optimizadas actualmente para la actualización de reseñas de nuevos productos de Google, no hay razón para entrar en pánico.

Como todas las actualizaciones del algoritmo de Google, la actualización de reseñas de productos tiene como objetivo brindar a los usuarios los mejores resultados posibles. Con tantos productos para elegir, las reseñas de productos son esenciales para que los consumidores tomen la mejor decisión para ellos, por lo que tiene sentido que Google priorice los sitios web que se esfuerzan por brindarles reseñas de productos detalladas y equilibradas.

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Actualizar sus reseñas para reflejar esta actualización puede llevar mucho tiempo y requerir mucho trabajo, dependiendo del estado actual de sus reseñas, pero valdrá la pena proporcionar algo más valioso para los consumidores y los motores de búsqueda.

Crédito de la imagen destacada: Saxarinka / Shutterstock.com

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