Con 5.600 millones de búsquedas al día, Google puede parecer el único motor de búsqueda que vale la pena optimizar, pero no es el único. Bing de Microsoft es el vecino más ruidoso de Google. Puede que no tenga la influencia de Google, pero realiza unas impresionantes 12.000 millones de búsquedas globales al mes.
Puede que Bing no tenga el alcance de Google, pero sí ofrece ventajas distintivas. Es probable que descubras que hay menos competencia en Bing. Como Bing es un especialista en lenguaje natural, muchos asistentes de voz lo utilizan para sus consultas de búsqueda por voz. Por ese motivo, es especialmente popular entre las empresas de comercio electrónico y también es ideal para llegar a audiencias internacionales.
Optimizar su sitio para ambos motores de búsqueda es una decisión inteligente. Si bien ambos motores de búsqueda tienen bastante en común, existen variaciones sutiles en la forma en que Bing y Google evalúan la calidad de su contenido.
Comparación entre SEO de Bing y SEO de Google
Existen algunas diferencias importantes entre Bing y Google. Algunas de ellas se pueden aprovechar perfeccionando la estrategia de SEO. Otras simplemente hay que tenerlas en cuenta.
Similitudes
Al clasificar el contenido, las vistas de Bing SEO señales sociales(es decir, las acciones y menciones en plataformas de redes sociales) como marcadores importantes de la calidad del contenido. Google también ha comenzado a tener en cuenta las señales sociales al determinar la clasificación de búsqueda.
Tanto Google como Bing también utilizan calidad del enlace Para evaluar qué contenido deberían tener una posición alta en la clasificación. Cualquier motor de búsqueda notará si su contenido está recibiendo backlinks de dominios de alto perfil. Sin embargo, sus enfoques para identificar dominios de alta calidad varían.
Según Adam Riemer, Bing pone más énfasis en la cantidad de backlinks que tiene un artículo a la hora de determinar su calidad. También da mucha importancia a si esos backlinks tienen o no extensiones de dominio prestigiosas. Si recibes enlaces de páginas .edu, .gov y .org, puedes esperar que Bing clasifique tu contenido en una posición más alta.
Google es un poco menos desdeñoso con respecto a las extensiones de dominio. Google utiliza el algoritmo PageRank (que se introdujo en la especificación original de Google) para clasificar su artículo otorgándole una puntuación de clasificación. Primero, mide la puntuación PageRank de los dominios con enlaces a su contenido. Luego, PageRank los combina con la cantidad total de enlaces salientes en cada una de las páginas que enlazan a su página.
Los dos motores de búsqueda también se están acercando en su búsqueda semántica Capacidades. Con esta función, los motores de búsqueda evalúan la intención y el contexto de una consulta web antes de devolver resultados, en lugar de evaluar el contenido basándose únicamente en la coincidencia exacta de palabras clave.
Las actualizaciones de Hummingbird de Google le han dado una mayor capacidad para ofrecer mejores resultados de búsqueda semántica. Como resultado, si su contenido es temático y completo, e incluye elementos de consulta relacionados además de su palabra clave principal, Google lo clasificará en un lugar más alto. Bing históricamente ha preferido las palabras clave de concordancia exacta, pero está mejorando sus capacidades de búsqueda semántica a través del aprendizaje profundo.
Diferencias
Los dos motores se diferencian en cuanto a la tipos de contenido Priorizan la optimización de búsqueda. Se pueden optimizar para Bing SEO varios formatos de contenido, incluidos videos y audio. Por otro lado, Google no puede rastrear videos y, en cambio, se centra en el contenido basado en texto (¡por eso es una buena idea incluir transcripciones de su contenido de video!).
Bing y Google también tienen diferentes políticas sobre metadatos y, en particular, las meta palabras clave. Las meta palabras clave, las etiquetas y las descripciones son tipos de metadatos que aparecen en el código HTML de su contenido para ayudar a informar a los motores de búsqueda sobre el contenido.
La relación de Google con las meta palabras clave es complicada. Su algoritmo de búsqueda no ha utilizado meta palabras clave para formular clasificaciones durante más de una década, porque considera que es demasiado fácil abusar de ellas. Sin embargo, las meta descripciones y los meta títulos claros suelen atraer la atención de los lectores y generar tasas de clics más altas en las búsquedas orgánicas. Google hace Preocúpese por los CTR más altos, y esos CTR más altos conducirán a clasificaciones más altas. Por ese motivo, las buenas palabras clave y etiquetas meta seguirán mejorando su posición en Google.
La situación con las meta palabras clave en Bing es considerablemente más clara. En resumen, Bing SEO utiliza meta palabras clave, etiquetas y descripciones como una medida clave para el SEO. Las SERP de Bing tienden a aumentar si eres diligente en la presentación de meta palabras clave temáticas y meta descripciones informativas en tu contenido.
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Cómo optimizar su contenido para Bing y Google
Antes de analizar algunos consejos de SEO específicos para Bing y Google, es importante tener en cuenta las mejores prácticas de contenido que lo impulsarán a subir en las clasificaciones de ambos motores de búsqueda:
La creación de un mapa del sitio también ayudará a mejorar el posicionamiento de su sitio en ambos motores de búsqueda. Esta es la definición de mapa del sitio de Google:
[A] archivo en el que se proporciona información sobre las páginas, los vídeos y otros archivos de su sitio y las relaciones entre ellos. Los motores de búsqueda como Google leen este archivo para rastrear su sitio de forma más inteligente. Un mapa del sitio le indica a Google qué páginas y archivos considera importantes en su sitio y también proporciona información valiosa sobre estos: por ejemplo, en el caso de las páginas, cuándo se actualizó por última vez, con qué frecuencia se modifica la página y si hay versiones en otros idiomas de una página.
Esta definición también es válida para Bing. Tanto Google como Bing ofrecen consejos sobre cómo crear y cargar mapas de sitios a través de sus respectivas Directrices para webmasters.
Cuanto más grande sea su sitio web y cuanto más rápido desee que comience a posicionarse, más importante será un buen mapa del sitio. Es como darle a Google instrucciones para llegar a su puerta de entrada en lugar de simplemente decirle en qué ciudad vive. Un mapa del sitio también es útil para ayudarlo a supervisar las diferentes partes de su sitio con fines de planificación futura.
Optimizar para búsqueda en lenguaje natural
Las consultas de los motores de búsqueda suelen formularse en un lenguaje conversacional cotidiano, conocido como búsqueda en lenguaje natural. La optimización de la búsqueda en lenguaje natural es un paso fundamental para el SEO si se intenta atraer a los usuarios de búsqueda por voz, que suelen estar dispuestos a realizar una compra. La búsqueda en lenguaje natural es el principal objetivo de Bing.
Google realiza sus búsquedas en lenguaje natural a través de Google BERT. BERT es la red neuronal del motor de búsqueda para el procesamiento del lenguaje natural. Permite a Google tener una comprensión más matizada y realista de las búsquedas de longitud de oración. También ayuda a Google a analizar correctamente las conjunciones y otros modificadores para que los resultados que devuelva sean relevantes.
Si bien no es posible optimizar para Google BERT, adoptar un enfoque similar al que se adoptó para optimizar para el lenguaje natural en Bing dará los resultados adecuados. Es más probable que el contenido alcance la primera posición o un fragmento destacado a través de Google BERT si está escrito para responder preguntas específicas. A continuación, podemos ver uno de los propios ejemplos de BERT de Google en acción.
Aquí, el elemento de búsqueda es ¿Los esteticistas permanecen mucho tiempo de pie en el trabajo?[?]. Antes de la introducción de Google BERT, un contenido más general ocupaba el primer puesto. Con la implementación de Google BERT, un contenido que responde a esa pregunta específica ha ocupado el primer puesto.
Desarrolla contenido orientado a preguntas que te ayude a captar búsquedas en lenguaje natural que sean relevantes para tu producto. Por ejemplo, si descubres que tus perfiles de usuario realizan muchas búsquedas en lenguaje natural o por voz para la pregunta ¿Cómo puedo mejorar el rendimiento SEO de mi empresa?, puedes crear contenido centrado en esa pregunta en particular.
Consejos de SEO de Google
Hubo un tiempo en que para llegar a la cima de una página de Google era necesario posicionarse con la mayor cantidad posible de palabras clave. Esto dio lugar a prácticas cínicas como el relleno de palabras clave. También dio lugar a la prominencia del tipo de artículo de lista. Es más fácil acumular palabras clave en una lista de una manera que siga siendo útil para el lector. Si bien este tipo de contenido sigue siendo popular, Google también muestra una preferencia por posicionar artículos que tratan un tema en profundidad. Tiene que ver con la autoridad temática.
La autoridad temática es uno de los principales métodos de Google para determinar la clasificación de un sitio y una página. La clasificación para una sola palabra clave le permite atraer tráfico a partir de esa palabra clave. Por otro lado, un sitio con autoridad temática se clasificará para palabras clave adyacentes asociadas con el tema original. Por ejemplo, un sitio con autoridad para la palabra clave SEO comenzará a clasificarse también para el término adyacente auditoría del sitio.
¿Cuál es la clave para conseguir autoridad en un tema? Escribir contenido más detallado. Un estudio de Backlinko muestra que un contenido más extenso conduce a mejores posiciones en los resultados de búsqueda y le indica a Google que tienes un sitio de alta calidad.
Asegúrate de incluir muchas palabras clave relacionadas en tu contenido para aumentar su relevancia temática. Una buena forma de lograrlo es mediante contenido radial.
Consejos de SEO para Bing
Bing prospera gracias a la precisión de las palabras clave y a la diversidad de tipos de contenido. Llene su blog con estos elementos y redoble el uso preciso de palabras clave para aumentar las probabilidades de éxito.
Como hemos señalado anteriormente, Bing no es partidario de la búsqueda semántica. El motor de búsqueda prefiere el uso diligente de la palabra clave exacta que estás intentando encontrar. Encuentra las palabras clave exactas que sean relevantes para tu audiencia e inclúyelas en todos tus artículos. Utiliza una herramienta de clasificación de palabras clave dedicada para encontrar las frases exactas que sean relevantes para tu audiencia.
La función de búsqueda visual de Bing, otro factor diferenciador, es especialmente avanzada y representa otro canal para mostrar su contenido. Bing también da más importancia que Google a la presencia de vídeos y otro contenido multimedia en una página. Puede encontrar más información sobre cómo conseguir que sus diversos tipos de contenido se puedan rastrear con Bing consultando las Directrices para webmasters.
En busca de la mejora
Tanto Google como Bing quieren mostrar el mejor contenido disponible para sus usuarios para responder a sus preguntas. Ese es el objetivo que debes tener en cuenta al optimizar para ambos. Produce contenido que se centre en las necesidades de tus usuarios y las preguntas que formulan y probablemente obtendrás una buena posición en los resultados de Google y Bing.
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