SEO de The Lazy Man: creación de contenido que importa

Soy un hombre vago cuando se trata de SEO.

Me gusta que mi SEO suceda de la manera m√°s natural posible con el menor esfuerzo de marketing posible.

Me gusta levantarme por la ma√Īana y descubrir que tengo docenas de nuevos enlaces de alta potencia a un art√≠culo que publiqu√© el d√≠a anterior. Con muy poco esfuerzo de marketing.

Pero todos sabemos que el contenido no se comercializa solo. El viejo adagio “si lo construyes vendr√°n” ya no se aplica, ¬Ņverdad? Si y no.

Llamo a mi método de SEO, El SEO de The Lazy Man (LMS) porque la mayoría del esfuerzo no va directamente al SEO, sino al contenido. El contenido ciertamente no se comercializa por sí mismo, pero puede hacer muchísimo.

El √©xito de LMS se reduce a estos cuatro elementos: 1) cu√°nto importa su contenido para un grupo dado de personas 2) qu√© tan grande es la presencia en l√≠nea de este grupo 3) qu√© tan importante es la gente para lo que importa e 4) identificar los “l√≠deres clave” en l√≠nea en el grupo

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Veamos cada uno de estos tres factores.

¬ŅCu√°nto importa tu contenido?

Internet es b√°sicamente un espejo de la psicolog√≠a humana. Los humanos son seres sociales, por lo que es realmente una manifestaci√≥n de la psicolog√≠a grupal. Cuanto mejor pueda entender a su grupo objetivo y “lo que les importa”, m√°s exitosos ser√°n sus esfuerzos de SEO de Lazy Man. Solo tenga en cuenta que “lo que importa” es din√°mico y siempre cambiante y debe mantenerse al tanto.

Algunos consejos para importar:

1) Construirlo m√°s grande y mejor.
2) Hazlo m√°s √ļtil que cualquier cosa que exista.
3) Re√ļna un mont√≥n de puntos de datos para apoyar una idea popular.
4) Tome una idea o tema com√ļn dentro de una comunidad y convi√©rtalo en visual (infograf√≠a).
5) Demuestra que entiendes a la comunidad al preocuparte por sus matices.
6) Haga clasificaciones o premios que sean defendibles (las personas deben preocuparse por ellos).

Repasemos un ejemplo y digamos que su grupo objetivo es The Tea Party. No importa si est√°s de acuerdo con la ideolog√≠a de The Tea Party. Eres un vendedor despu√©s de todo. Le das a las personas lo que quieren, no lo que quieres. Entonces, ¬Ņqu√© va a importar a las personas que siguen The Tea Party?

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Bueno, hay varios √°ngulos que puedes tomar. Preferir√≠a desarrollar alg√ļn tipo de cebo m√°s plano que apelara profundamente a la sensibilidad de Tea Partiers. Aqu√≠ hay algunas ideas:

РLas 50 fiestas de té más influyentes
– Los 25 mejores bloggers de Tea Party
РEl Manifiesto de la fiesta del té
Р[Infographic] Cómo los Estados Unidos se desviaron (con apelaciones a los mantras comunes de la fiesta del té)

Ahora, digamos que alguien ya hab√≠a escrito un “Manifiesto de la fiesta del t√©” completo y que hab√≠a tenido una distribuci√≥n bastante amplia. Lo m√°s probable es que debas deshacerte de esa idea, porque una vez que se haya hecho bien, probablemente no importar√° tanto a las personas la segunda vez, a menos que puedas superar dr√°sticamente la primera instancia.

Pero no te preocupes. Simplemente trabajaríamos con los otros elementos de la lista. Lo importante aquí es contrastar estas ideas de contenido que he presentado, lo que ciertamente requerirá un poco de investigación y trabajo duro para desarrollar en el lado del contenido, con la tendencia de muchos bloggers a escribir contenido delgado que no le importa a nadie más que a ellos mismos y su mamá

En √ļltima instancia, as√≠ es como se rompe en un nicho ultra competitivo. Convi√©rtete en el sitio que siempre importa.

¬ŅQu√© tan grande es la presencia en l√≠nea del grupo objetivo?

Con el marketing en l√≠nea siempre tienes que equilibrar el tama√Īo de la audiencia y la saturaci√≥n. Cuanto mayor sea la audiencia, mayores ser√°n las posibilidades de que sus ideas no sean √ļnicas y que alguien ya las haya hecho. Siempre puedes hacerlo mejor, pero es una batalla cuesta arriba.

Al mismo tiempo, no desea apuntar a un grupo que es demasiado peque√Īo para hacer una diferencia. Es como desarrollar una l√≠nea de camisetas que solo sea relevante para las personas que realmente viven en la Ant√°rtida.

Prefiero dirigirme a audiencias que sean grandes, apasionadas, vocales pero que otros vendedores en l√≠nea no hayan tocado. Volviendo a mi ejemplo de Tea Party, estoy dispuesto a apostar que son un nicho relativamente intacto. ¬ŅPor qu√©? Porque la mayor√≠a de los comercializadores de Internet no est√°n de acuerdo con la psicolog√≠a Tea Partier o no la entienden y no han intentado aplicarle ingenier√≠a inversa.

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Pero el grupo es lo suficientemente grande (muchos blogs y foros de fiestas de t√©) y lo suficientemente apasionado y tiene suficiente representaci√≥n en l√≠nea para que pueda obtener algunos muy buenos enlaces. Y las personas involucradas no est√°n muy hastiadas con los vendedores en l√≠nea … al menos todav√≠a no.

¬ŅQu√© tan importante es su grupo objetivo?

Por importante, quiero decir, cu√°nta autoridad en l√≠nea tienen y qu√© tan integrados est√°n en la web m√°s amplia. Hay algunos grupos marginales relativamente grandes por ah√≠, y lo fascinante es que son tan marginales que incluso sus sitios principales no tienen mucho enlace “ooooomph” porque est√°n aislados de la red m√°s amplia. Por lo tanto, es importante preguntar: ¬Ņtienen una jerarqu√≠a natural con algunos sitios web potentes, bien conectados y bien referenciados en la parte superior, que establecen la agenda de conversaci√≥n del grupo m√°s un grupo amplio pero vocal de sitios de segundo nivel que se unen a la conversaci√≥n? Eso es lo que desea buscar: un grupo que tiene muchos sitios que se obtienen directamente de unos pocos poderosos. Lo que me lleva al siguiente punto:

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Identifique los “l√≠deres clave” en ese grupo

Como vendedor, me gusta pensar en la web en t√©rminos de puntos de distribuci√≥n. Tome la vieja bola de nieve rodando por una met√°fora de monta√Īa. Cuanto m√°s arriba comiences tu bola de nieve, m√°s grande ser√° para cuando llegue al pie de la monta√Īa. En Internet, la cima de la monta√Īa est√° representada por los “l√≠deres clave”, y estos son los grandes influyentes. Si puedes llamar su atenci√≥n con tu contenido, entonces puedes dejar que la gravedad haga el resto. Y es por eso que este es el SEO de Lazy Man.

Construyes un gran contenido que importa. Y luego se alimenta el contenido a unos pocos “l√≠deres clave” en el grupo correcto. Y luego te despiertas a la ma√Īana siguiente con una gran cantidad de enlaces naturales y org√°nicos.

Bien merecido también. Estás haciendo de la web un lugar mejor.