SEO en 2019: cómo seguir el ritmo de la curva SEO

Google realiza casi 2,000 cambios de motores de búsqueda cada año y procesa 63,000 consultas de búsqueda cada segundo.

¿Su marketing de contenidos se ha ampliado en consecuencia?

La optimización de motores de búsqueda es el quid de su estrategia de entrada. Sin embargo, si usted es como la mayoría de los especialistas en marketing, sus calendarios editoriales y campañas de medios están diseñados con tanta anticipación que para el momento en que usted lance sus preciados activos, podrían, literalmente, estar seis meses o un año detrás de la curva de SEO.

Además de los ajustes continuos de la estrategia para aprovechar ágilmente las últimas tendencias de búsqueda, también debe realizar una optimización de contenido posterior a la publicación.

En 2018, los activos de marketing tienen una vida útil más larga, lo que se alinea con el mantra consistente de "calidad sobre cantidad" que siempre escuchamos.

Hay una serie de actualizaciones de Google que ocurren en un momento dado, algunas más potentes que otras.

Estos son los cambios de SEO más importantes que necesita integrar en su estrategia de contenido 2018.

RankBrain: Optimizar para obtener el máximo valor de usuario

El algoritmo de aprendizaje automático de Google, RankBrain, es también su tercer factor de clasificación más importante.

RankBrain utiliza inteligencia artificial para procesar consultas de búsqueda, determinar el valor de una página para los buscadores e informar el modelo de indexación SERP de Google.

Lo hace midiendo, entre otros:

  • Tiempo de permanencia: tiempo que un usuario pasa en una página antes de volver a los SERPs para hacer clic en lo que considera un mejor resultado.
  • Clic por calificaciones: porcentaje de tiempo que un usuario hace clic en un resultado.

Una vez que su contenido está indexado en SERPs, RankBrain se pone a trabajar, evaluando si la posición inicial para la que clasifica es realmente la mejor posición posible desde la perspectiva del usuario. Por lo tanto, si el tiempo de permanencia y el CTR son bajos, RankBrain probablemente empujará su contenido más abajo en los SERP, ya que claramente no proporciona suficiente valor o relevancia para los buscadores.

Este experimento en tiempo real utilizando aprendizaje automático y aportes humanos significa que su contenido debe ser de primera categoría en todo momento. No hay forma real de burlar a RankBrain.

La fuerte presentación de SERP en forma de etiquetas de título optimizadas y meta descripciones aumenta el CTR, mientras que el contenido de calidad promueve tiempos de permanencia más largos. Ese es tu boleto de RankBrain.

Estadísticas a seguir: RankBrain afecta a 2 billones de consultas de búsqueda cada año (es decir, todas ellas).

Mobile-First Indexing: SERPs del futuro

La indexación móvil primero lleva años en desarrollo.

Desde que realizó los primeros experimentos a partir de 2016, Google ha sentado lentamente las bases para un sistema de clasificación 100% móvil que la mayoría de los expertos de la industria creen que se anunciará oficialmente en junio de 2018.

Para los vendedores de contenido, esto significa que el diseño receptivo es obligatorio para aparecer en los SERP, ya que Google reconoce que las versiones móviles de las páginas web son superiores a las versiones de escritorio.

Tiene sentido, el uso de Internet móvil superó el uso tradicional de escritorio en 2014, por lo que, en todo caso, la clasificación de búsqueda de primer móvil está atrasada.

Mientras que el diseño receptivo es imprescindible, los webmasters también deben formatear su contenido de una manera que admita el consumo continuo de contenido móvil.

Esto implica marcado de datos estructurados, oraciones más cortas, mayor utilización de imágenes visuales, etiquetas de encabezado claras y CTA que no interrumpen el consumo.

Estadísticas a seguir: La penetración de la búsqueda móvil varía entre 39 y 72 por ciento. (Más alto: Comida y Bev; Más bajo: Banca).

Búsqueda por voz: una nueva mirada a las consultas

Si bien todavía está detrás de la búsqueda móvil en términos de adopción del usuario y el impacto del motor de búsqueda, la búsqueda por voz es la próxima incursión en los cambios de búsqueda impulsados ​​por dispositivos.

El 40 por ciento de la población adulta ya utiliza Google Home, Amazon Echo y otros dispositivos habilitados para voz. Para 2020, espere que ese número alcance el 50 por ciento.

La búsqueda por voz sirve como un caso de estudio único en la mente de los buscadores y la redacción que utilizan. Después de todo, las consultas de búsqueda ingresadas a través de un asistente virtual son efectivamente palabras clave de cola larga, a menudo en forma de preguntas.

Conocido como "frases en lenguaje natural", este modelo de búsqueda difiere de la búsqueda de escritorio o móvil en la medida en que los usuarios no escriben en una barra de búsqueda términos u oraciones mal escritas, truncadas o no gramaticales.

El aumento de las consultas de voz significa que el contenido debe construirse alrededor de palabras clave de conversación más largas, búsquedas específicas de ubicación y señales verbales.

Estadísticas a seguir: La duración promedio de las consultas de búsqueda por voz es de 6-10 palabras.

Profundidad del contenido: optimización en la página para la superioridad SERP

Aunque no es un concepto inherentemente nuevo en abstracto, los SEO están obteniendo una mayor comprensión de lo que se conoce como "profundidad de contenido".

La profundidad se refiere a cuán completo y útil es un contenido en relación con otras páginas que ya están clasificadas para una palabra clave determinada.

El SEO hoy no se trata de hinchar contenido con variaciones de palabras clave u optimizar una publicación para clasificarla por una cantidad de palabras clave; se trata de optimizar una sola publicación para clasificarla para una palabra clave única y específica (es decir, toda la página debe construirse alrededor de una idea singular, respondiendo consultas desde todos los ángulos y en el formato más eficiente posible).

Al crear contenido que está hipercentrado en una palabra clave, aumentan sus posibilidades de clasificar en la página uno de los SERP.

Por lo general, esto significa producir contenido más extenso e impulsado que capitaliza las brechas de contenido de los competidores.

Herramientas como SEMrush y MarketMuse proporcionan análisis competitivos para mostrarle qué partes de sus páginas se pueden mejorar y cuánta información necesita incluir.

Estadísticas a seguir: Google puede volver a indexar el contenido en 20 minutos, mostrándole si la profundidad del contenido agregado se correlaciona con una clasificación de búsqueda más alta.

Veracidad: la nueva frontera de la calidad de búsqueda

En un mundo de noticias falsas, trolls de internet y editores de contenido de spambot, la verdad es más una mercancía que nunca.

Desde 2015, Google ha experimentado con un sistema de confianza basado en el conocimiento que clasifica el contenido no solo en la equidad de enlaces o la autoridad de dominio, sino también en la precisión de los hechos. Este modelo se ha vuelto más inteligente con el tiempo y está mutando a un algoritmo certificado de búsqueda de noticias falsas que, hasta el momento, no se ha implementado oficialmente en todos los sitios, pero sin duda jugará un papel más importante en 2018.

Los sitios que publican información abiertamente falsa o difamatoria pueden ser indexados por Google o degradados en SERPs.

Además, Google lanzó recientemente las etiquetas "Fact check" que etiquetan las publicaciones de Google News para connotar si los resultados a los que llegan los usuarios son reales o ficticios.

El contenido de SEO en 2018 debe estar basado en hechos, orientado al usuario y cumplir con las señales de autoridad de veracidad de Google.

Estadísticas a seguir: El 15 por ciento de las consultas de búsqueda cada año nunca se han hecho antes, y Google tiene la tarea de distinguir entre hechos y ficción, no en el contexto histórico sino en la verificación de los hechos y la reputación.

Señales de autoridad de marca no vinculadas: construcción de enlaces sin enlaces

Los enlaces y el contenido son los factores de clasificación número 1 y 2 más importantes, según Google. Pero, ¿qué sucede cuando los sitios mencionan su marca sin proporcionar un vínculo de retroceso?

Normalmente, se perdería la equidad de enlaces obtenida de un dominio de referencia, y podría pasar horas enviando correos electrónicos fríos a los administradores web, empujándolos a proporcionar un enlace a su sitio.

Ahora, los motores de búsqueda pueden comprender las menciones de marca (sin enlaces) de una manera que aún envía señales de autoridad a su sitio. Por lo tanto, la construcción de enlaces tradicional no es más que una táctica SEO. La construcción de enlaces sin enlaces es otra, y se está volviendo más común.

Bing ya ha incorporado señales de autoridad sin enlaces en sus consideraciones de clasificación, y se cree que Google está utilizando un modelo similar, aunque sin un anuncio oficial que lo diga.

Todavía necesita un gran contenido para generar recursos compartidos, participación del usuario y confianza digital, pero un vínculo de retroceso ya no es el único criterio de victoria. Piense en la autoridad de marca desvinculada como una nueva faceta para su construcción de enlaces en 2018.

Estadísticas a seguir: El 70% de los SEO que publican investigaciones originales es su táctica más eficiente para construir enlaces. Esta tendencia debería ser cierta incluso en una era sin enlaces, ya que los datos de propiedad se comparten ampliamente y a menudo se citan.

SEO local: victorias de búsqueda en cada rincón digital

Como dice el refrán, todos los negocios son locales.

Esto a pesar del alcance global de los motores de búsqueda y la cadena de suministro planetaria de las marcas de comercio electrónico más grandes.

Las consultas de búsqueda basadas en intenciones suelen ser específicas de la ubicación y de naturaleza transaccional. Los usuarios desean información que les permita comprar de una compañía que pueda entregar rápidamente mercancías o que esté dentro de un cierto radio geográfico.

Todo esto es para decir que el SEO local es una fuerza dominante en el panorama de búsqueda actual.

La fuerte higiene de Google My Business, las actualizaciones frecuentes de los directorios de negocios en línea y el compromiso de responder a los comentarios, preguntas y preocupaciones de los usuarios es Local SEO 101.

Y recuerde, los listados de Google My Business aparecen en la página uno de los SERPs y le permiten a Google obtener información pertinente para usar en búsquedas geográficas con fines comerciales, que se muestran como paquetes locales de 3 y Google Maps.

Es una gran cantidad de bienes inmuebles SERP para capitalizar, y muchas empresas todavía están renunciando al SEO local en detrimento suyo. A medida que avanzan las tácticas de marketing, es una victoria fácil.

Estadísticas a seguir: El 78 por ciento de las búsquedas móviles locales dan como resultado una venta fuera de línea.

Construcción de enlaces: sigue siendo demasiado importante para ignorarlo

Incluso con la ayuda de la supervisión de la marca, el alcance de influenciadores y las herramientas de publicación de invitados, las campañas de creación de enlaces son arduas y, a menudo, no se invierten mucho en ellas.

Pero los enlaces siguen siendo el factor de clasificación número 1 en la búsqueda.

Un mayor número de dominios de referencia se correlaciona fuertemente con un mayor posicionamiento orgánico en los SERP. Se estima que para ocupar el primer lugar de una palabra clave súper competitiva, podría llevar de 200 a 800 vínculos de retroceso a su página web específica que haya optimizado para ese término de búsqueda.

Debido a que los enlaces son el método más directo y concreto para que Google mida la confianza, la autoridad y la credibilidad, los backlinks son una moneda digital que los algoritmos entienden bien.

Para producir contenido de alta calidad, también necesita estrategias documentadas de creación de enlaces para amplificar el alcance de su contenido y generar señales de autoridad. El tráfico orgánico basado en la profundidad del contenido es excelente, pero los aspectos básicos de obtener enlaces externos pueden ser la diferencia entre poseer un término de búsqueda o caer por debajo del doblez en SERPs.

Estadísticas a seguir: El 72 por ciento de los SEO creen que los vínculos de retroceso son un factor de clasificación significativo, que es sorprendentemente bajo. Ese número probablemente aumentará a medida que los SEO se vuelvan más sofisticados en sus estrategias y Google continúe poniendo mucho énfasis en los enlaces.

Intención del usuario: Satisfacer las necesidades del buscador

No hay hack de SEO con "intención del usuario". No hay métrica de "intención del usuario" en su panel de Google Analytics.

Aun así, la intención del usuario ha llegado a definir el SEO y el marketing de contenidos a medida que los algoritmos de Google continúan recompensando las páginas que satisfacen claramente las necesidades de los buscadores. Con esto queremos decir, cuando los usuarios ingresan texto en una barra de búsqueda (o verbalmente en un dispositivo digital), ¿qué pretenden hacer una vez que reciben los resultados relevantes? ¿Cuál es el significado principal detrás de sus búsquedas?

Cada activo de marketing debe asignarse a una persona de audiencia hiperespecífica. Algunos visitantes del sitio son su público comercial objetivo, otros simplemente buscan información y otros todavía desean navegar a otras partes de su sitio. Es decir, no hay dos consultas que sean 100 por ciento iguales.

Comprender la búsqueda semántica y luego crear agrupaciones de temas de contenido en torno a palabras clave relevantes e intencionadas es exactamente cómo desea abordar cada línea de copia.

Las consultas de búsqueda no son aleatorias ni arbitrarias; son cavernas profundas de datos en las que puedes minar y basar estrategias de contenido.

Estadísticas a seguir: El 63 por ciento de los especialistas en marketing utilizan personas compradoras para crear contenido.

Características de Google SERP: Position Zero crea más dolores de cabeza (y oportunidades)

Las características SERP como Rich Snippets, Knowledge Graphs y Local 3-Packs son una bendición y una maldición. Sirven la intención del usuario y proporcionan información de manera fácil de consumir en cualquier dispositivo sin siquiera hacer clic.

Sin embargo, debido a que la mayoría de las funciones de SERP de Google aparecen en la parte superior de la página (junto con los anuncios pagados), los listados orgánicos que alguna vez disfrutaron de las clasificaciones de la página uno no presumen del mismo CTR que alguna vez tuvieron. Visualmente, es probable que nunca vea los resultados enumerados más allá de la posición tres (si se muestra una función SERP).

Entonces, no es suficiente clasificar en la página uno; también necesita clasificarse entre los tres primeros SERPs o, aún mejor, ganar una función SERP a través del marcado de esquema estructurado y responder de manera integral y concisa las consultas de búsqueda mejor que cualquier otra página.

Los SERP en 2018 son más feroces que nunca. Hay una gran ventaja, pero las páginas web mal diseñadas están prácticamente garantizadas para fallar, también conocido como la barra es más alta.

Estadísticas a seguir: ~ 13 por ciento de las consultas de búsqueda devuelven un fragmento destacado.

Conclusión

Los motores de búsqueda están cambiando.

Está claro que pueden procesar grandes cantidades de datos en tiempo real y mostrar rápidamente resultados relevantes.

Pero en el intento de alinear más estrechamente los resultados de búsqueda con las experiencias, deseos e intenciones humanas reales, los ingenieros y algoritmos de Google están girando hacia la calidad de búsqueda como la próxima gran transformación en SEO.

Y eso significa una cosa: a medida que los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes, también el contenido debe diseñarse de manera inteligente.

En 2018, es calidad o nada.