SEO hiperlocal: ¿Qué es y cómo puede asegurarse de hacerlo bien?

Es probable que si está leyendo esto, haya oído hablar de “SEO local” y haya comprendido la importancia de que ciertas empresas optimicen su presencia en la web para clasificar en búsquedas locales específicas.

En pocas palabras, el ‘SEO hiperlocal’ está haciendo el mismo tipo de optimización, pero para localidades más pequeñas y más enfocadas, como vecindarios, pueblos, calles y lugares ubicados cerca de puntos de referencia conocidos, en lugar de ‘SEO local’, que normalmente sería deténgase en ciudades, distritos o regiones.

Los beneficios son claros: el proceso de búsqueda es más simple para su cliente, es más fácil competir con otras empresas por más términos de búsqueda hiperlocales de nicho y debería generar más afluencia de público a su puerta.

Google también es consciente de estos beneficios. En los últimos años ha respondido a los hábitos móviles de los usuarios que buscan cada vez más negocios ‘cerca de mí’ o ‘cerca de …’ y que utilizan con mayor frecuencia ubicaciones hiperlocales en sus frases.

Hoy, Google recompensa a aquellos sitios que tienen un serio juego de SEO hiperlocal (en orden de visualización de búsqueda móvil) mediante:

1. Destacándolos en el mapa de Google

Una búsqueda rápida en un restaurante del hiperlocal Mutley Área llana de Plymouth.

2. Incluirlos en las listas de cajas de ‘paquete de 3’

Los resultados del ‘paquete de 3’ para la misma búsqueda.

3. Clasificándolos bien

El resultado de la listas. Nota Mutley Brochetas superando a Yell y Papa Johns debido a los títulos, la URL y la descripción, incluidas las frases hiperlocales ‘mutley‘ y mutley sencillo’.

Además, si Google lo entiende como un ejemplo confiable (o único) de un negocio gracias a un buen SEO hiperlocal, también se asegurará de que las llamadas a la acción (como llamadas, direcciones, compartir, sitio web) se muestren rápidamente en el resultados de búsqueda para que su cliente haga clic en ellos.

Entonces, cómo lo haces?

Comenzar con el SEO hiperlocal se trata de garantizar que sea fácil para Google saber que su negocio es relevante para las búsquedas hiperlocales. Hay tres formas de conseguirlo:

1. Configure su perfil de Google My Business

Esto es importante y el servicio es de uso gratuito. Al registrarte en Google My Business, puedes decirle a Google directamente el nombre de tu empresa, la ubicación exacta, lo que hace, los horarios de apertura, cómo se ve (sube tus propias imágenes) y muchos más atributos.

Es de particular relevancia para los resultados del mapa y los listados de 3 paquetes. Por ejemplo, Google le dice inteligentemente al buscador si la empresa está abierta o cerrada en este momento y saca imágenes para darles a los usuarios una idea más clara de lo que pueden esperar.

Google My Business no solo le facilita saber qué pasa con su negocio, sino que también mejora la experiencia de búsqueda para su cliente, brindando más información ‘de un vistazo’ que las listas de SERP tradicionales.

Google My Business también le permite publicar actualizaciones para darles a los clientes una idea de las ofertas y eventos actuales directamente desde los resultados de búsqueda. Y también puede hacer uso de la información y los análisis para darle una idea de qué tan bien está funcionando su visibilidad hiperlocal.

2. El contenido en el sitio debe reflejar términos hiperlocales.

Como dice Nikolay Stoyanov en su Guía completa de investigación de palabras clave para SEO: “Las palabras clave son la columna vertebral del SEO”.

Me inclino a estar de acuerdo. Los métodos y herramientas de investigación de palabras clave explorados por Nikolay en su artículo anterior son invaluables, pero los términos de búsqueda hiperlocal también deben basarse en el conocimiento y la investigación potencial del área en la que se encuentra su empresa.

Los barrios y distritos de ciudades más amplias son buenos lugares para comenzar. ¿Dónde se encuentra su empresa en este sentido y qué muestra Google cuando la busca?

¿Vale la pena hacer un zoom más pequeño? Como mi ejemplo anterior, ‘Mutley plain’, es una calle bien establecida dentro de Mutley en Plymouth.

¿Está ubicado cerca de un lugar o lugar conocido (universidad, estadio deportivo, monumentos, etc.)? Podría valer la pena reflejar esto en su contenido en el sitio.

Una vez que esté seguro de su término hiperlocal, asegúrese de que se refleje en sus títulos, descripciones, texto del cuerpo, alt. texto de imágenes, etc., por lo que cuando Google rastrea este contenido, y los clientes potenciales lo leen, ambos conocen su negocio esta ahí.

3. Agregar marcado de datos estructurados (esquema)

Google ofrece más información sobre la mejor forma de hacer esto para las empresas locales.

Al incluir el marcado relevante, puede facilitar aún más el trabajo de Google de mostrar la información necesaria y las llamadas a la acción sobre su negocio.

Actualmente, Google acepta marcado para (entre otras cosas):

  • Los horarios de apertura. Incluso hasta los cambios estacionales
  • Localización. Incluyendo latitud y longitud
  • Propiedades específicas del restaurante. Como la comida que se sirve, cómo se puede entregar, cómo reservar una mesa, etc.

Considere agregar marcas a las páginas de contenido de su sitio como un acompañamiento de las mejores prácticas a la información en su perfil de Google My Business. Se asegurará de que cuando Google rastree su sitio, entregue la información más confiable, actualizada y relevante.

Pensar en su negocio en términos hiperlocales es una buena oportunidad para destacar

A medida que un número cada vez mayor de buscadores web utilizan dispositivos móviles para buscar empresas, hay más razones para que Google comprenda qué empresas relevantes se encuentran a poca distancia de quienes realizan la búsqueda.

Al mismo tiempo, se puede esperar que los términos hiperlocales se utilicen con más frecuencia.

Además, asegúrese de analizar el éxito de sus términos de búsqueda hiperlocal (utilizando Google My Business, Google Analytics, etc.) y modifíquelos si es necesario. Esté preparado para que dichos términos aumenten la competitividad y para que Google cambie la forma en que presenta sus resultados locales e hiperlocales.

Después de todo, SEO, y Google, siempre está evolucionando.

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