SEO local para empresas: optimización para el paquete local de 3

Hace quince años, si un cliente necesitaba un martillo, probablemente sacaría una guía telefónica, buscaría “Ferretería”, elegiría la ferretería más cercana a su casa, conduciría allí, entraría y le preguntaría al empleado vender martillos? Si se quedaban sin martillos, el empleado podría dibujar al cliente un mapa de la siguiente ferretería más cercana y el proceso comenzaría de nuevo.

Ahora que la mayoría de nosotros caminamos con pequeñas computadoras en el bolsillo, gran parte de la investigación preliminar se realiza en cuestión de segundos a través de la búsqueda móvil. Si un cliente necesita un martillo, simplemente busca en Google “Ferretería” y aparecen tres resultados cercanos al instante.

Lo más probable es que el cliente termine de buscar. Cualquier tienda que no aparezca no obtendrá su negocio. Asegurar uno de esos tres primeros lugares en una búsqueda de Google es una parte esencial para lograr el SEO local.

Esto es especialmente importante para que las marcas empresariales puedan competir a nivel local.

Con cientos o miles de ubicaciones, puede resultar abrumador garantizar la precisión de los datos en todos los ámbitos. Asociarse con una solución de búsqueda local para mantener y monitorear listados en todas las ubicaciones es una excelente manera de impulsar la presencia en línea y generar tráfico.

Contenido producido en colaboración con Rio SEO.

Si solo está buscando análisis de sitios web, podría estar perdiendo

La mayoría de los consumidores están investigando empresas en dispositivos móviles antes de tomar decisiones sobre qué ubicaciones visitar en persona. De hecho, según RetailDive, dos tercios de los consumidores realizan investigaciones en línea antes incluso de poner un pie en una tienda.

¿Con qué frecuencia los consumidores buscan productos en línea antes de comprarlos en la tienda?

Y aunque la mayoría de las empresas saben que deben prestar mucha atención a los análisis de sus sitios web, muchas olvidan que la investigación preliminar en línea también incluye listados locales. Las investigaciones muestran que, si bien el 75% de los consumidores utilizan el sitio web de una empresa como parte de su proceso de toma de decisiones, un número aún mayor, el 87%, también considera los listados locales.

Ir más allá del análisis de sitios web para comprender cómo su clasificación en los resultados de búsqueda local afecta las visitas en persona a sus negocios es clave para comprender cómo usar el SEO local para el tráfico de la vida real.

Un estudio de Sparktoro encontró que en el 62% de las búsquedas móviles locales, el cliente no hace clic en los resultados de búsqueda para visitar la página web de una empresa. Además, Rio SEO encontró en datos recientes de clientes empresariales que solo 1 de cada 60 vistas de Map Pack resultó en un clic en un sitio web.

El 62% de las búsquedas móviles de Google dieron como resultado una búsqueda sin clic.

Más bien, obtienen la información que necesitan de los listados locales que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Para muchas empresas, esto significa que si no está en la cima, también podría ser invisible.

Optimización para el paquete local de 3

Es más probable que los usuarios de dispositivos móviles utilicen Google para buscar empresas locales, y esas búsquedas generalmente se limitan a lo que se denomina “Paquete local de 3”.

En los resultados del motor de búsqueda de Google, Local 3-Pack es una lista de mapas colorida y prominente que presenta a los consumidores las tres empresas que Google considera más relevantes para la consulta y la ubicación del buscador (consulte nuevamente la imagen de arriba).

Entrar como uno de esos tres primeros lugares es fundamental para asegurarse de que los buscadores locales puedan encontrar su empresa.

¿Cómo puede su empresa romper entre los tres primeros?

La clave para entrar en ese codiciado Local 3-Pack es asegurarse de que el SEO de su sitio corporativo y local esté en orden. Y la mejor manera de poner en orden tu SEO es optimizar tu página de Google My Business (GMB) para darle al algoritmo de Google todo lo que necesita para encontrar tu empresa en búsquedas locales.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para optimizar su GMB:

  • Proporcione información comercial crítica, como el nombre y la categoría de la empresa, la ubicación y / o el área de servicio, el horario de atención (con horarios especiales o días festivos), número de teléfono, URL del sitio web, descripción de la empresa y más.
  • Brindar información avanzada, como el código de tienda, las etiquetas o el teléfono con extensión de ubicación de Google Ads.
  • Anime a los clientes a que dejen reseñas, a las que puede responder en el panel de GMB
  • Sube fotos, que aparecen tanto en la lista como en Google Imágenes.

Las herramientas adecuadas pueden impulsar su presencia en línea

Si le preocupa que su empresa no esté entre las principales búsquedas locales móviles, cambiar su estrategia de SEO para adoptar las herramientas adecuadas podría ser su mejor opción para ser visto por los usuarios de dispositivos móviles. Únase a SEW, ClickZ y Rio SEO en nuestro seminario web para obtener más información sobre cómo elegir los kits de herramientas de SEO adecuados para impulsar su negocio local en los tres principales resultados de búsqueda y mantenerlos allí.

¿Qué saber más sobre cómo dominar el SEO local para empresas?

Las marcas que lo están matando en el SEO local ahora están liberando a sus equipos corporativos y gerentes locales de soluciones complicadas y datos locales confusos y confusos.

En este seminario web, explorará los beneficios de adoptar un enfoque de conjunto de herramientas para la búsqueda local empresarial y descubrirá las herramientas clave que deben formar parte de su arsenal de marketing local. Únase a nosotros y aprenda cómo:

  • aprovechar el martech basado en la ubicación de manera efectiva para optimizar la presencia en línea de su marca,
  • mejorar la experiencia del cliente en los momentos de toma de decisiones,
  • rastrear y medir las métricas de ubicación que importan y dejar de perder el tiempo con los datos incorrectos,
  • ganar y mantener la confianza de los motores de búsqueda en su marca y en cada una de sus ubicaciones para mejorar la clasificación y la visibilidad locales,
  • empoderar a los gerentes locales para que apoyen los esfuerzos de marketing de la marca sin perder el control

Es hora de dejar de lanzar soluciones dispares y desconectadas que solo logran una o dos cosas en su pila. ¿No es hora de que los esfuerzos de marketing local de su marca trabajen juntos para lograr los resultados que sus tiendas y clientes locales anhelan?

Únase a nosotros en nuestro seminario web, “Elimine su pila: SEO local de alto rendimiento para marcas empresariales, simplificado” para aprender cómo hacerlo.