El móvil representa el 59,45% del tráfico web en todo el mundo. Sabemos que Google domina el grupo de motores de búsqueda con el 91,62% de las búsquedas mundiales. En el mismo sentido, las páginas que optimice para Google también deben optimizarse para dispositivos móviles.
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Un sitio web que no está optimizado para dispositivos móviles pierde clientes potenciales y conversiones. Su sitio web también se vuelve prácticamente invisible y esto perjudica su clasificación.
Los dispositivos móviles se han vuelto importantes y Google continúa modificando sus algoritmos para reflejar este cambio. Pero hay buenas noticias. Optimizar su sitio es fácil y los consejos de SEO móvil de esta publicación lo guiarán sobre cómo aumentar la visibilidad de su sitio web.
También veremos más de cerca qué es el SEO móvil, por qué es importante y cómo optimizar su sitio web para dispositivos móviles.
¿Qué es el SEO móvil?
El SEO móvil significa optimizar su sitio para dispositivos móviles. Es una técnica de optimización de motores de búsqueda que ayuda a mejorar la visibilidad de los sitios web en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles. También mejora la experiencia del usuario.
Un sitio optimizado para dispositivos móviles:
- Es comprensible para los motores de búsqueda.
- Carga rápido
- Se carga correctamente en dispositivos móviles
- Permite a los usuarios de dispositivos móviles navegar por el sitio con facilidad.
- Tiene contenido legible que no requiere que los lectores hagan zoom.
- Ofrece valor a los usuarios
¿Cuál es la importancia del SEO móvil?
El SEO móvil es importante por tres razones principales. La gente prefiere buscar en dispositivos móviles, Google prioriza los sitios web que brindan una experiencia perfecta en dispositivos móviles y los teléfonos inteligentes dominan la búsqueda por voz.
Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de ellos para que podamos comprender mejor por qué el SEO móvil es tan importante.
La gente prefiere buscar en dispositivos móviles
Piense en cómo los dispositivos móviles hacen que la búsqueda sea tan sencilla: es útil para recordatorios rápidos de quién es ese actor mientras mira un programa. Le ayuda a encontrar la cena mientras está fuera, consejos para quitar manchas cuando está en apuros e ideas de recetas cuando recorre los pasillos del supermercado. Tiene sentido que el 58% de las búsquedas en Google provengan de dispositivos móviles. Cada vez más personas prefieren realizar búsquedas en dispositivos móviles y es probable que esa tendencia continúe.
Es importante hacer que su marca sea reconocible en dispositivos móviles y proporcionar contenido relevante que pueda ayudarlo a atraer y nutrir clientes potenciales.
Vayamos incluso más allá de la simple búsqueda. Considere el comercio electrónico.
Think with Google descubrió que más del 40% de los consumidores prefieren completar su proceso de compra (desde la investigación hasta la compra) en el móvil. También quieren experiencias móviles más rápidas. Un retraso de solo un segundo en el tiempo de carga puede afectar las conversiones en un 20 %.
Los consumidores también quieren una experiencia perfecta en todos los puntos de contacto. Quieren moverse cómodamente entre su sitio móvil, su sitio de escritorio, su aplicación e incluso su tienda física.
Claramente, su público objetivo está utilizando sus dispositivos móviles para buscar contenido. Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles aumenta las posibilidades de que encuentren su marca.
Google prioriza los sitios web que brindan una experiencia perfecta en dispositivos móviles
Como mencionamos al principio, la mayoría de los buscadores prefieren usar Google, tanto para búsquedas en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Dado su dominio, es importante considerar el lanzamiento del índice móvil primero.
El índice de dispositivos móviles primero no fue una sorpresa; creció con el tiempo. Google lleva más de una década hablando de sitios web optimizados para dispositivos móviles.
En 2013, Google anunció cambios en los resultados de búsqueda de teléfonos inteligentes. Los propietarios de sitios web debían evitar errores como redireccionamientos defectuosos y errores exclusivos de teléfonos inteligentes. Los sitios que ofrecieron malas experiencias móviles cayeron en las clasificaciones de resultados de búsqueda de teléfonos inteligentes.
En 2014, agregaron una etiqueta optimizada para dispositivos móviles a los sitios web que ofrecían una excelente experiencia de usuario en dispositivos móviles.
En 2015, Google notificó a los usuarios cuyos sitios no eran compatibles con dispositivos móviles. Lanzaron informes de usabilidad móvil y proporcionaron a los usuarios una herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles. El mismo año, la compatibilidad con dispositivos móviles se convirtió en una señal de clasificación.
En 2016, los resultados de búsqueda móvil recibieron un impulso que incrementó el efecto de clasificación. El impulso fue ayudar a los usuarios a encontrar páginas relevantes y optimizadas para dispositivos móviles. Ese mismo año, Google inició experimentos de indexación centrados en los dispositivos móviles. Esto significa que sus algoritmos utilizan principalmente la versión móvil de un sitio web para clasificar las páginas.
En enero de 2017, Google anunció que el contenido al que no se puede acceder desde dispositivos móviles podría no tener una clasificación tan alta. Algunas técnicas que llevaron a sanciones de clasificación incluyeron:
- Ventanas emergentes que cubrían el contenido principal cuando un usuario navega por una página o cuando navega hacia ella.
- Un intersticial independiente que el usuario debe descartar antes de poder acceder al contenido principal.
- Diseños con una parte en la mitad superior de la página que parece un intersticial independiente que tiene contenido original en línea debajo de la página.
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En 2018, la actualización de la velocidad hizo que la velocidad se convirtiera en un factor de clasificación en los resultados de búsqueda móviles.
En 2019, Google lanzó el índice de dispositivos móviles primero. Los factores determinantes son:
- Contenido de calidad apto para dispositivos móviles (incluidas imágenes, videos, texto y enlaces)
- Los metadatos (títulos, metaetiquetas de robots, descripciones) deben estar presentes tanto en la versión móvil como en la de escritorio.
- Los datos estructurados deben estar presentes tanto en la versión de escritorio como en la móvil del sitio.
También recomendaron tener una única URL para sitios móviles y de escritorio. Si tiene URL separadas, asegúrese de poder acceder a los datos y mensajes de ambos sitios.
Los teléfonos inteligentes dominan la búsqueda por voz
Clutch descubrió que la mayoría de los usuarios de Internet utilizan teléfonos inteligentes para acceder a asistentes de voz.
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Voicebot.ai también descubrió que las búsquedas por voz en los teléfonos inteligentes se realizan mientras los consumidores conducen (62%) y mientras se relajan en casa (38%). La búsqueda por voz también permite a los usuarios interactuar con sus teléfonos mientras realizan otras actividades.
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Este informe también encontró que más consumidores usaban la voz para buscar productos y servicios que para entretenimiento.
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Las personas que utilizan la búsqueda por voz también están abiertas a que las marcas les envíen información relevante y útil.
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Cómo hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles
Puede realizar pequeños y grandes cambios para que su sitio sea más compatible con dispositivos móviles. Un par de estos consejos requieren más trabajo técnico, pero gran parte de él se basa en mostrar su página a las personas en un formato más pequeño. Haga que su contenido sea digerible y fácil de navegar en el móvil. (Nadie quiere entrecerrar los ojos).
Las oraciones deben ser concisas y los párrafos cortos.. Haga que los párrafos y oraciones sean más fáciles de leer para los usuarios que hojean el contenido.
Divida el contenido en partes para que el espacio en blanco separe los párrafos, haciendo que sea más fácil hojearlos y leerlos. Puede hacer esto usando subtítulos, etiquetas H1, imágenes o viñetas.
Contenido visual: Los videos a esa escala son excelentes. Asegúrese de que sus imágenes funcionen bien a menor escala, especialmente si contienen texto. El hecho de que la imagen se reduzca no significa que las personas aún puedan leer su infografía.
A continuación encontrará algunas estrategias técnicas más específicas para hacer que su sitio sea más compatible con dispositivos móviles.
1. Confirme que su sitio sea compatible con dispositivos móviles
Google ofrece herramientas que puede utilizar para comprobar si su sitio es compatible con dispositivos móviles.
Su herramienta Lighthouse ejecuta su URL a través de una serie de auditorías. Informa sobre el rendimiento de la página en Core Web Vitals.
Esto también está integrado en la Consola de búsqueda de Google, donde puede destacar el rendimiento móvil en los Core Web Vitals de su sitio.
También puede utilizar Google Console para comprobar si hay errores de rastreo. Los motores de búsqueda indexan su sitio mediante el rastreo. Si no pueden rastrear, entonces su contenido no aparece en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Los usuarios de dispositivos móviles deberían ver el mismo contenido que los usuarios de computadoras de escritorio. Lo que significa que debe asegurarse de que todos los formatos de contenido sean rastreables e indexables. Estos formatos incluyen videos, imágenes y texto.
Google agrega insignias relevantes a las imágenes para ayudar a los buscadores a descubrirlas. Las insignias clasifican imágenes y texto para ayudar a aclarar las acciones que puede realizar. Puede utilizar atributos alt para sus imágenes para que las búsquedas sean relevantes para los usuarios de dispositivos móviles. También es importante optimizar su contenido para la búsqueda por voz.
2. Mejore la velocidad de su sitio
Hay dos razones por las que la velocidad de su sitio es tan importante.
Mejorar la velocidad de su sitio puede resultar rentable de dos maneras: en la experiencia del usuario y como factor de clasificación positivo. Ambos benefician directa e indirectamente el SEO de su sitio.
Los usuarios de dispositivos móviles, en particular, suelen estar en movimiento y es posible que no tengan la mejor conexión a Internet. Al ofrecer una versión de su sitio optimizada para dispositivos móviles, está eliminando elementos innecesarios que pueden ralentizar los tiempos de carga, lo que garantiza que los visitantes no tengan que esperar.
La velocidad se convirtió en un factor de clasificación de búsqueda móvil después de la actualización de velocidad de Google de 2018. La actualización afectó a las páginas que se cargaban lentamente. Google, sin embargo, insistió en que la intención de búsqueda puede reemplazar a la velocidad. Lo que significa que una página aún puede clasificarse por contenido relevante, incluso si es lento.
Aunque su página se clasificará por contenido relevante y útil, optimizar la velocidad de sus páginas es una decisión inteligente. Verifique la velocidad de su sitio con regularidad para ayudar a descubrir cualquier problema subyacente, como imágenes grandes o elementos que acaparan recursos en su página.
Page Speed Insights comprueba si sus páginas web se cargan rápidamente en todos los dispositivos.
La mala velocidad conduce a mayores tasas de rebote en los sitios web. A medida que el tiempo de carga pasa de uno a diez segundos, la tasa de rebote aumenta en un 123%.
Fuente de la imagen: Piensa con Google
Las mejores prácticas para aumentar la velocidad de la página incluyen:
- Comprimir y optimizar imágenes. Cuando no están optimizadas, las imágenes ocupan mucho ancho de banda. Son grandes, lo que significa que tardan más en cargarse. También puedes considerar usar el formato JPEG en lugar de PNG.
- Minimizar las solicitudes HTTP. Estas solicitudes son para los diferentes elementos de una página a medida que se carga. Incluyen imágenes, hojas de estilo, scripts e imágenes. Cuantos más componentes en la página tenga su página, más tiempo tardará en renderizarse.
- Minimizar archivos CSS, HTML y JavaScript. Estos archivos importantes se suman a la cantidad de solicitudes que realiza su sitio cuando un usuario lo visita. Puede aumentar la velocidad de la página eliminando espacios en blanco innecesarios, formatos y códigos innecesarios.
- Utilice la carga asincrónica para archivos JavaScript y CSS. Esto permite que algunos archivos se carguen simultáneamente, acelerando así sus páginas.
- Actualice su alojamiento web una vez que su sitio tenga más contenido y más visitantes. La actualización puede aumentar la velocidad de su sitio.
- Habilitar el almacenamiento en caché del navegador. Almacene archivos estáticos como archivos multimedia, documentos HTML, CSS, imágenes y archivos JavaScript para que sea fácil acceder a ellos. La base de datos no tendrá que recuperarlos uno por uno cada vez que reciba una nueva solicitud.
- Habilitar la compresión Gzip. Esto comprime los archivos del sitio web en un archivo zip. Reduce su tamaño, lo que aumenta la velocidad de su sitio. Cuando un consumidor visita su sitio, el archivo se descomprime, lo que permite al usuario acceder al contenido.
- Eliminar complementos innecesarios. Cuantos más complementos tenga en su sitio, más recursos necesitarán cargar. Elimina aquellas que ya no utilices desactivándolas o eliminándolas. Demasiados complementos no sólo ralentizarán su sitio web, sino que también pueden provocar problemas de seguridad y fallas.
3. Adopte el diseño de respuesta móvil
Un diseño responsivo permite que su sitio cambie dinámicamente según el acceso. Por ejemplo, su sitio web se verá diferente según el dispositivo, ya sea una tableta, un móvil o una computadora de escritorio. Los elementos cambian para optimizarse para la pantalla en la que aparecen.
El sitio cambiará según el texto o el contenido. Un diseño responsivo eliminará o ampliará el texto según el tipo de pantalla.
Fuente de la imagen: Google
Puede optimizar el diseño de su sitio web para lograr capacidad de respuesta de la siguiente manera:
- Escalar imágenes para usuarios móviles. A veces, incluso con un diseño responsivo, las imágenes cubren toda la pantalla sin dejar espacio para una llamada a la acción. Por lo tanto, debes asegurarte de escalar tus imágenes para usuarios de dispositivos móviles.
- Tener un menú de navegación fácil de ver para usuarios de dispositivos móviles.. Deberían poder navegar fácilmente de una página a otra, utilizando un menú del sitio de fácil acceso.
- Evitar ventanas emergentes que cubran toda la pantalla, como se indica en la actualización de Google 2017 mencionada anteriormente. Las imágenes emergentes deben dejar espacio para que el lector vea el contenido. Con la llegada de AdBlock, también querrás asegurarte de que tus ventanas emergentes no arruinen la experiencia del usuario.
- Haz visibles tus llamados a la acción. Sus visitantes no deberían tener que desplazarse para encontrar su llamado a la acción. Hacer que sea fácil de encontrar también puede aumentar las conversiones.
- Acorta tu texto. Según un estudio de Nature Communication, el agitado ciclo de noticias y las redes sociales han afectado nuestra capacidad de atención. La exposición a más contenido producido en menos tiempo agota la atención colectiva más rápidamente. Demasiado texto en su sitio móvil puede abrumar al usuario.
La actualización del índice mobile-first ha ayudado a mejorar la experiencia de los usuarios de dispositivos móviles. La aplicación de estos cambios ayudará a que su sitio sea más receptivo.
¿Por qué necesitas un diseño responsivo? Según los desarrolladores de Google, esto:
- Hace que sea más fácil para los visitantes de su sitio web vincular y compartir su contenido usando una URL
- Facilita que los algoritmos asignen propiedades de índice a su sitio
- Facilita el mantenimiento de varias páginas si tienen el mismo contenido.
- Reduce los errores comunes que afectan a los sitios móviles
- Evita que los usuarios sean redirigidos y reduce los errores de tiempo de carga que degradan la experiencia del usuario.
- Ahorra recursos cuando los robots rastrean su sitio. Los robots solo necesitan rastrear una vez para recuperar todas las versiones de contenido de su sitio. Esta eficiencia de rastreo ayuda a Google a indexar más contenido y mantenerlo actualizado.
A medida que las personas siguen accediendo al contenido sobre la marcha, un diseño de sitio web responsivo le da a su sitio una ventaja competitiva. También les facilita la compra y aumenta las conversiones.
Gracias a las mejores experiencias de compra en dispositivos móviles, los teléfonos inteligentes generaron el 54% de las ventas en línea del Black Friday de 2023, sumando un gasto de 5.300 millones de dólares.
Es una tendencia que venimos viendo desde hace un tiempo. Las ventas del Black Friday y Cyber Monday de Shopify en 2018 se produjeron principalmente en dispositivos móviles.
Fuente de la imagen: Shopify
4. Servicio dinámico
La publicación dinámica es un método que utiliza la misma URL pero muestra HTML y CSS diferentes según cómo llegó el usuario a la página. Verá el término detección de agente de usuario, un método inteligente para identificar qué tipo de dispositivo está utilizando un visitante: un teléfono inteligente, una tableta o una computadora de escritorio. Con esta información, su sitio web puede ofrecer la versión que se ve y funciona mejor en ese dispositivo específico.
Visitaría un sitio en su escritorio y podría verse diferente cuando lo visite en su tableta. Tampoco se trata sólo de una cuestión de diseño. Tus dispositivos se comportan de manera diferente. Por ejemplo, no puedes pasar el mouse en un dispositivo móvil. Es difícil utilizar menús deslizantes en el móvil. Los usuarios de dispositivos móviles pueden tomar fotografías y cargarlas más rápido (o al menos más fácilmente) que los usuarios de computadoras de escritorio. La publicación dinámica es una buena opción cuando su sitio depende en gran medida de elementos como ese.
El desafío es que el servicio dinámico es técnicamente más avanzado. No está integrado en muchas plataformas CMS como lo están otras opciones técnicas, como las redirecciones de URL única.
Hay un resultado similar, pero con una táctica muy diferente cuando dirige el tráfico a URL separadas para dispositivos móviles y computadoras de escritorio.
5. URL separadas para dispositivos móviles y computadoras de escritorio
Al configurar un subdominio móvil, como m.example.com, crea un espacio especializado optimizado para usuarios de dispositivos móviles, lo que garantiza que obtengan el contenido y la experiencia adecuados para su dispositivo.
La magia detrás de esta estrategia proviene de la redirección. Cuando llega un visitante, su sitio determina si está en un dispositivo móvil o en una computadora de escritorio. Luego los guía a la versión del sitio donde tendrán la mejor experiencia.
Una advertencia que afecta tu SEO: es crucial enviar señales claras a los motores de búsqueda sobre la versión principal de tu sitio. Esto se hace mediante el uso inteligente de etiquetas canónicas. La indexación adecuada de ambas versiones garantiza que sus invitados (ya sean de Google, Bing u otro motor de búsqueda) siempre terminen en el lugar correcto y que su trabajo no resulte contraproducente para su trabajo de optimización.
Consejos de SEO móvil para mejorar su clasificación
¿Listo para optimizar su sitio web para dispositivos móviles? Echemos un vistazo a siete de los consejos de SEO móvil más importantes que puede utilizar para aumentar su clasificación.
El índice de dispositivos móviles primero confirmó que Google se toma en serio los sitios web optimizados para dispositivos móviles. Adoptar el índice también tiene sentido, considerando que la mayoría de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles.
Para mejorar su clasificación y tasas de conversión, debe ofrecer a los consumidores una experiencia impecable tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.
1. Proporcionar experiencias consistentes
El recorrido del cliente actual no es lineal. Los consumidores tienen puntos de contacto fragmentados porque utilizan diferentes canales. Muchos consumidores utilizarán un canal para iniciar una transacción y finalizarla en otro. El 64% de los consumidores ha utilizado varios dispositivos para iniciar y completar transacciones.
Fuente de la imagen: Salesforce
Asegúrese de que sus usuarios puedan acceder tanto a su versión móvil como a su versión de escritorio con facilidad. También deberían poder realizar diferentes acciones y completar transacciones sin problemas en todos los dispositivos.
2. Optimice el contenido para la búsqueda local
La frase de búsqueda cerca de mí es crucial para cualquier especialista en marketing. Las búsquedas móviles que contienen esta frase o variantes de “comprar” o “puedo comprar” han aumentado un 500%.
Fuente de la imagen: Piensa con Google
Las búsquedas cerca de mí han crecido hasta incluir búsquedas de artículos específicos como zapatos, botas, exfoliantes faciales y vestidos. Su sitio móvil debe adaptarse a estas búsquedas ofreciendo a los consumidores exactamente lo que quieren.
Optimizar su sitio para SEO local ayuda a que su empresa aparezca en consultas de búsqueda locales relevantes.
Si aún no lo ha hecho, debe dirigirse a Perfil comercial de Google y reclamar su negocio. Una vez que lo haga, deberá completar su listado, incluida la siguiente información:
- Nombre del Negocio
- Dirección de Negocios
- Ubicación de la empresa
- Categoría
- URL del sitio web
- Número de teléfono
Google requerirá que verifiques el listado antes de publicarlo. Podrás elegir entre recibir una postal o una llamada telefónica. Una vez verificado, puede optimizar aún más su listado de la siguiente manera:
- Agregar categorías
- Listado de horarios de apertura
- Subir fotografías de alta calidad, incluido su logotipo y una foto de su empresa.
- Agregar servicios que ofreces
- Agregar números de teléfono adicionales (si corresponde)
3. Optimizar para las redes sociales
GlobalWebIndex descubrió que las personas pasan un promedio de dos horas y 23 minutos diariamente en plataformas de redes sociales. Este desglose trimestre a trimestre desde enero de 2024 muestra que la tendencia se ha mantenido estable durante al menos dos años.
Fuente de la imagen: GlobalWebIndex a través de Data Reportal
Por lo tanto, no puede ignorar las redes sociales al optimizar su sitio móvil.
Para optimizar su sitio para las redes sociales, facilite que las personas utilicen el botón para compartir en su contenido. Cuanta más gente comparta tu contenido en las redes sociales, es más probable que Google te considere un sitio de alta autoridad.
Otras mejores prácticas de redes sociales incluyen:
- Utilice titulares llamativos en el contenido
- Utilice imágenes de alta calidad
- Pide a tus lectores que compartan
- Utilice hashtags,
- Incluya llamadas a la acción.
- Interactúe con su contenido. Responder a reseñas y comentarios. Comparte y participa en conversaciones en varias plataformas.
- Publica contenido nuevo y relevante para tus lectores.
Conclusión
Estos consejos de SEO para dispositivos móviles pueden ayudarlo a hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. No olvide monitorear el rendimiento de su sitio para asegurarse de estar siempre en el camino correcto.
También trabaje siempre para mejorar la experiencia del usuario en su sitio web. Los visitantes deberían poder navegar fácilmente por su sitio y encontrar contenido relevante y de calidad que satisfaga sus necesidades.
