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SEO para Google: nuestra guía para la optimización del motor de búsqueda de Google

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Es el proceso de optimizar sus páginas web para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda en Google y otros motores de búsqueda. El SEO se conoce comúnmente como una forma gratuita de ganar tráfico en un sitio web.

Todos los principales motores de búsqueda, como Google, Bing y DuckDuckGo, se componen de resultados de búsqueda, donde se muestran páginas, vídeos y listados locales. Estos activos se clasifican según un algoritmo y lo que el motor de búsqueda considera relevante para la intención de búsqueda de los usuarios.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y PPC para Google?

SEO (optimización de motores de búsqueda) y PPC (pago por clic) son dos formas diferentes de aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

El SEO consiste en optimizar el contenido y la estructura de su sitio web para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánicos. Es una estrategia no remunerada que tiene como objetivo aumentar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda.

PPC, por otro lado, es un tipo de publicidad online en la que un anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en el anuncio. En general, los anuncios PPC aparecen encima o debajo de los resultados de búsqueda orgánicos y están marcados como patrocinados.

Si bien el SEO requiere tiempo y recursos para obtener resultados, una vez que clasificas tus palabras clave objetivo, puedes generar tráfico continuo sin pagar por ello. Por otro lado, PPC puede generar tráfico instantáneo pero requiere un presupuesto para publicar los anuncios. Puedes detenerlos en un instante. El SEO es un proceso lento.

En general, la principal diferencia entre SEO y PPC es que SEO consiste en ganar visibilidad en los motores de búsqueda mejorando la calidad de su sitio web, mientras que PPC consiste en pagar por espacio publicitario para que su sitio web esté frente a su público objetivo.

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El SEO tiene cuatro categorías principales cuando se trata de optimizar su página web; estos son:

  • SEO en la página
  • SEO fuera de la página
  • SEO técnico
  • SEO local

SEO en la página para Google

Para darnos cuenta de la importancia del SEO en la página, profundicemos y descubramos cómo funcionan los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan programas llamados rastreadores web o arañas para encontrar nuevas páginas web en Internet.

Utilizan bases de datos conocidas como índices para almacenar estas páginas web. Cada vez que un usuario ingresa una consulta de búsqueda, los rastreadores web buscan en los índices para determinar qué páginas web son relevantes.

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La principal ventaja del SEO on-page es que le permite transmitir información importante sobre su sitio web a los motores de búsqueda. Los factores comunes en la página son:

  • Etiquetas de título descriptivas
  • URL descriptivas
  • Uso adecuado de etiquetas H (H1, H2, H3, etc.)
  • Enlace interno

Consejos Vea nuestra lista completa de factores de SEO en la página

SEO fuera de página para Google

Los motores de búsqueda se basan en una variedad de señales fuera de la página para medir la autoridad de su sitio. Uno de los factores más importantes es la cantidad y calidad de los vínculos de retroceso que tiene un sitio web. Los vínculos de retroceso se refieren a los vínculos de sitios web externos que apuntan a un sitio web específico.

El SEO fuera de la página se centra en mejorar el perfil de enlaces entrantes de su sitio web mediante vínculos de retroceso atractivos, auténticos, relevantes y de alta autoridad. Por otro lado, el SEO on-page enfatiza la importancia del contenido y el código fuente HTML de las páginas web individuales. Los factores comunes fuera de la página son:

  • Construcción de enlaces
  • Crear contenido para compartir

Consejos Más de 5 formas sencillas de obtener vínculos de retroceso

Los motores de búsqueda utilizan estos enlaces como votos de confianza. Básicamente, cuantos más vínculos de retroceso tenga su sitio, más autoridad tendrá a los ojos de los motores de búsqueda como Google.

Obtener enlaces de alta calidad de sitios web acreditados puede mejorar significativamente la clasificación de su página.

Otras señales fuera de la página que los motores de búsqueda consideran incluyen señales de redes sociales, menciones de marcas y reseñas en línea. Por ejemplo, si un sitio web tiene muchas críticas positivas en varias plataformas, los motores de búsqueda lo consideran más confiable, lo que puede mejorar su clasificación general.

SEO técnico para Google

El SEO técnico es el proceso de optimizar su sitio web y su servidor para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e indexar adecuadamente su sitio de manera más efectiva. También se trata de asegurarse de que cumpla con los estándares de usabilidad.

La usabilidad no es sólo una navegación sencilla. Los visitantes deberían poder encontrar todo lo que necesitan sin complicaciones ni obstáculos. Sin embargo, algunos detalles, como los tiempos de carga de la página, se reducen a milisegundos.

La seguridad del sitio es otro factor crucial. Los visitantes del sitio web deben sentirse seguros y confiados al compartir sus datos o realizar transacciones en el sitio web.

En última instancia, la clave para proporcionar una excelente usabilidad del sitio web en SEO es garantizar que el sitio web esté centrado en el usuario, sea fácil de navegar, rápido, seguro y compatible con dispositivos móviles. Aún así, si Google u otros motores de búsqueda no pueden rastrear e indexar su sitio web correctamente, tendrá dificultades para clasificarse en los motores de búsqueda. Las optimizaciones técnicas SEO estándar son:

  • Usando HTTP
  • Mejorar la velocidad del sitio
  • Eliminar cadenas de redireccionamiento
  • Configurar correctamente las redirecciones 301
  • Eliminando contenido duplicado
  • Uso adecuado del archivo Robots.txt y optimización de su presupuesto de rastreo
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Consejos Aquí está nuestra lista de verificación de auditoría SEO de 16 pasos

SEO local para Google

Siempre que queremos ir a un restaurante, llamar a un técnico o incluso ir a un supermercado, solemos consultar los primeros resultados en Google. Muchas de estas importantes empresas locales han invertido en SEO local para asegurarse de llegar a la cima de las SERP de sus localidades. Las optimizaciones estándar de SEO local son:

  • Crear un perfil comercial de Google
  • Tener su nombre, dirección y número de teléfono iguales en sus páginas sociales y en su perfil comercial de Google.
  • Crear citas locales (Yelp, Foursquare, etc.)

Consejos Aquí está nuestra guía de 9 pasos para SEO local

Haz que Google se enamore de tu contenido

Primero, tenga paciencia. El SEO no es algo que dará resultados de la noche a la mañana. Intentar encontrar atajos o trucos interesantes para mejorar tu SEO no funcionará a largo plazo. En su lugar, siga los fundamentos de las buenas prácticas de SEO, como contenido de calidad, un sitio técnicamente sólido y una buena experiencia de usuario.

El objetivo final del SEO es aportar valor al usuario para que pueda encontrar lo que busca fácilmente. Esto lo conecta con personas que desean hacer negocios con usted y lo establece como una autoridad en la que vale la pena confiar.

En ese sentido, comprender a su público objetivo es esencial para desarrollar una estrategia de SEO eficaz. Al conocer los intereses, los puntos débiles y el comportamiento de sus clientes o lectores, puede crear contenido y un sitio web que satisfaga sus necesidades.

La relevancia es clave

Garantizar la relevancia en SEO requiere una comprensión profunda de la intención de búsqueda del usuario. Esto significa ir más allá de las palabras clave superficiales y comprender el motivo subyacente de una búsqueda.

Para ello, piense en cuatro tipos de intención de búsqueda: de navegación, informativa, comercial y transaccional. La intención de navegación se centra en encontrar un sitio web o una página específica, mientras que la intención informativa busca información o respuesta a una pregunta. La intención comercial busca reseñas, recomendaciones o comparaciones, y la intención transaccional es cuando un usuario está listo para realizar una compra.

Para alinear su contenido con la intención de búsqueda, debe proporcionar respuestas exhaustivas y detalladas que se ajusten a la búsqueda del usuario. Suena como leer la mente, pero las palabras clave a las que apunta generalmente le indican lo que el usuario espera encontrar.

La relevancia es clave, pero no funciona por sí sola. Escriba contenido de alta calidad que sea autorizado y fácil de seguir. Puedes utilizar el tono de voz que mejor conecte con tu audiencia y dar respuestas claras a las preguntas que puedan surgir. Si satisface bien la búsqueda del usuario, aumentará las posibilidades de obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, lo que facilitará que los usuarios encuentren su sitio.

Cómo EEAT le ayuda a guiarse

Después de satisfacer la intención de búsqueda del usuario y producir contenido autorizado, todavía quedan algunos obstáculos por superar. Piense en esto: cientos (si no miles) de otros sitios temáticos quieren clasificarse para las mismas búsquedas a las que usted se dirige. Incluso en la primera página sólo hay 10 puntos para llamar la atención del buscador. Google tiene mucho material para elegir, por eso ha puesto más condiciones.

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Afortunadamente, están compartiendo las pautas con nosotros. Google lo llama EEAT: pericia, experiencia, autoridad y confiabilidad.

Pericia: Adopte un ángulo único que demuestre que tiene un conocimiento profundo del tema. Google valora a las personas con conocimientos que comparten sus conocimientos.

Experiencia: Se trata de la experiencia del usuario (UX). Su página debe cargarse rápidamente y ser fácil de leer en un dispositivo móvil. Las ventanas emergentes son mínimas y definitivamente no son intrusivas.

Autoridad: Los veterinarios publican contenido sobre el cuidado de sus mascotas. Incluso podrían llegar a viajar con mascotas o cómo presentar un nuevo gatito a la familia. No obtendrán muchos puntos por aventurarse en la plomería de bricolaje.

Integridad: Ofrece detalles de respaldo y fuentes respetadas a sus lectores.

Google sugiere que cree contenido lo mejor que pueda con esos cuatro factores como guía. Hemos ofrecido una mirada más profunda a cómo puedes integrar EEAT en tu creación de contenido.

Una herramienta de SEO puede ayudarle a optimizar y analizar el rendimiento de su sitio web. Estas herramientas proporcionan datos precisos sobre el tráfico del sitio web, clasificaciones de palabras clave y otros elementos que ayudan a determinar la eficacia de sus esfuerzos de SEO.

Las buenas herramientas pueden ayudarle a medir su desempeño o planificar los próximos pasos a seguir. Aprenderá que una vez que intensifique sus esfuerzos de SEO, continuará buscando oportunidades de mejora y desarrollará más contenido. Una buena herramienta de SEO puede ayudarle a encontrar las palabras clave que puede utilizar y cuáles ya funcionan mejor para usted.

Recursos de SEO

El SEO puede ser complicado y está en continua evolución. Aún así, tiene recursos disponibles para volverse competitivo y capaz. Absolutamente puedes hacer SEO tú mismo.

Necesitará una combinación de diversas habilidades, incluido el pensamiento estratégico, el conocimiento técnico y la creatividad. Es importante mantenerse actualizado con las últimas tendencias de SEO y algoritmos de los motores de búsqueda para obtener los mejores resultados. También hay varios recursos en línea disponibles, como guías de SEO, tutoriales y foros para ayudarlo a dominar el arte del SEO.

Éstos son algunos de los que recopilamos.

Recursos de SEO de SpyFu

En marketing digital, el SEO juega un papel crucial en la visibilidad online de un sitio web. Con SEO, las empresas pueden generar tráfico orgánico a su sitio web y dirigirse al público adecuado optimizando sus páginas, creando contenido de calidad y utilizando palabras clave relevantes.

Hoy en día, un buen SEO también proporciona una buena experiencia de usuario al hacer que el sitio web sea fácil de usar y de carga rápida. Se integra con otras estrategias de marketing digital como publicidad PPC, marketing de contenidos y marketing de redes sociales para crear una mayor sinergia y lograr mejores resultados.

Si se realiza con detenimiento y paciencia, puede ayudar a los especialistas en marketing a llegar a sus clientes objetivo, ampliar su presencia en línea y mejorar sus resultados.

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