SEO para pequeñas empresas: todo lo que necesita saber

El mundo del SEO pasó por muchos cambios en 2023. Google lanzó su Actualización de contenido útil (HCU) y revisó elementos clave de sus pautas de motores de búsqueda, como sus criterios EEAT. La IA también fue un factor importante a medida que el contenido barato y de baja calidad se volvió mucho más accesible.

El SEO sufrió cambios significativos. Pero no dejó de ser irrelevante. Por el contrario, sigue siendo una poderosa herramienta de promoción para las pequeñas empresas, muchas de las cuales ya dependen de los motores de búsqueda para obtener un tráfico y una visibilidad constantes.

A medida que el mundo empresarial se adapta a los nuevos cambios, es importante que las empresas más pequeñas sigan invirtiendo en la optimización del contenido en línea para los motores de búsqueda. Con eso en mente, aquí hay un desglose del SEO para pequeñas empresas, cómo se ve en un cuarto de siglo XXI y por qué sigue siendo una parte fundamental de la presencia en línea de una empresa.

¿Qué es el SEO para pequeñas empresas?

La optimización de motores de búsqueda en el contexto de una pequeña empresa se refiere al intento de generar tráfico orgánico en línea utilizando la Búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. Esto se logra a través de una variedad de estrategias (ver más abajo) y puede ser una forma efectiva de aumentar la visibilidad en línea.

El SEO ofrece múltiples beneficios para una empresa más pequeña. Por ejemplo, el SEO para pequeñas empresas es:

• Asequible: Si bien requiere una inversión inicial, el SEO sigue siendo una de las formas más rentables de promocionar una marca de forma natural.
• A largo plazo: El SEO es una estrategia de marketing a largo plazo que puede seguir generando dividendos mucho después de que se complete el trabajo duro inicial.
• Competitivo: Una pequeña empresa que domina sus términos de SEO puede superar fácilmente a sus competidores.
• Sinérgico: Cuando se ejecuta bien (es decir, se utiliza una estrategia sólida que se centra primero en el usuario y en segundo lugar en la clasificación de los motores de búsqueda), el SEO aumenta la calidad del contenido de una marca, su conocimiento de la marca y la experiencia general del usuario.

Todos estos beneficios son técnicamente posibles. Sin embargo, el equipo de una pequeña empresa debe invertir en la estrategia de SEO correcta si quiere convertir el potencial en realidad.

Elementos del SEO para pequeñas empresas a considerar

Si el líder de una pequeña empresa quiere aprovechar los beneficios del SEO, debe considerar las cosas correctas para integrarlas en sus estrategias de SEO para pequeñas empresas. A continuación se muestran algunos elementos de SEO comunes que son particularmente relevantes para empresas más pequeñas:

• Palabras clave: La investigación de palabras clave es la base de un buen SEO. Ayuda a empresas de todos los tamaños a crear contenido que se destaque en los motores de búsqueda.
• Perfil de empresa de Google: Su perfil de Google Business es una forma fundamental de apropiarse del SEO de su empresa. Le muestra a Google que usted es quien está detrás de la presencia en línea de su empresa y que puede validar su contenido y mejorar los resultados de los motores de búsqueda.
• Enlace: Otro elemento central de cualquier estrategia de SEO, los enlaces siguen siendo uno de los elementos principales que Google considera al clasificar el contenido.
• Terminología local: Desde direcciones físicas hasta mencionar su ciudad o región de origen, la terminología geográficamente específica es importante si usted es una empresa local que busca dominar la búsqueda local en un área específica.
• SEO técnico: Metadatos, velocidad del sitio, optimización móvil: el funcionamiento práctico de su SEO en el sitio marca una gran diferencia en la clasificación de su contenido en las SERP.

Si eres una pequeña empresa, este es tu kit de herramientas de SEO. Utilice estos elementos para crear una estrategia que pueda impulsar a su empresa a los resultados de los motores de búsqueda locales.

¿En qué se diferencia el SEO entre las pequeñas empresas y las grandes empresas?

Es tentador pensar en el SEO como una gran actividad empresarial. Las empresas más grandes tienen los recursos necesarios para dedicarse a la optimización tanto interna como externa. Esto garantiza que aparezcan en la parte superior de las SERP y atraigan la mayor cantidad de tráfico orgánico procedente de palabras clave competitivas.

Si bien es cierto que las grandes empresas invierten mucho en SEO, también es un poderoso enfoque de promoción para las pequeñas empresas. Como ya hemos visto, algunos elementos del SEO para pequeñas empresas, como el SEO técnico y los enlaces, son similares a cualquier estrategia de SEO. Otros, como poseer su perfil comercial de Google, utilizar terminología local y seleccionar palabras clave de cola larga, son excepcionalmente efectivos para el éxito del SEO de las pequeñas empresas.

También hay otras formas en las que se destaca el SEO para pequeñas empresas. Por ejemplo, tiende a ser más específico. Tomemos las palabras clave como ejemplo. Las palabras clave locales específicas de cola larga son particularmente relevantes para las empresas más pequeñas que buscan atraer consumidores con problemas de nicho que puedan resolver.

El SEO para pequeñas empresas también es más difícil de iniciar. Esto no es una sorpresa, ya que menos recursos hacen que ganar ese impulso inicial de SEO sea un desafío. Además de eso, una vez que una pequeña empresa pone en marcha su SEO (normalmente, se necesitan algunos meses para ver los resultados), es más ágil y puede modificar su enfoque más fácilmente que una gran empresa.

¿Cuáles son los consejos de SEO para pequeñas empresas?

A pesar de los beneficios que ofrece el SEO a las pequeñas empresas, más de la mitad de las PYMES (pequeñas y medianas empresas) no contaban con una estrategia de SEO en 2022. Ahora, con HCU y otras actualizaciones vigentes, tener un propósito detrás de su SEO es más importante que nunca.

Dicho esto, aquí hay 11 consejos que los propietarios de pequeñas empresas y los equipos de marketing pueden utilizar para impulsar su SEO en 2024 y más allá.

• Configurar Google Analytics: Es difícil evaluar su tasa de éxito de SEO sin datos. Asegúrese de tener GA4 (Google Analytics 4) configurado en su sitio. Luego, utilícelo para realizar un seguimiento de las conversiones y objetivos relevantes relacionados con SEO.
• Considere sus palabras clave: Incluso si ya incluye palabras clave relevantes en su contenido, es hora de revisarlas. Recuerde el poder de la utilización de palabras clave específicas y de cola larga. Considere cómo puede optimizar el contenido nuevo y existente para centrarse no sólo en palabras y frases específicas, sino también en las palabras clave más importantes por las que desea ser conocido.
• Priorice el enfoque principal de su marca: Crea o actualiza tu propuesta de valor como pequeña empresa. Luego, asegúrese de apuntar constantemente a los mismos temas en su estrategia de SEO local sobre los cuales desea construir la reputación de su empresa.
• No exageres tu SEO: La optimización de motores de búsqueda puede ser un agujero negro. Si no tiene cuidado, puede invertir infinitos recursos en cosas como la investigación de palabras clave y la creación de contenido. Construya una estrategia que considere sus capacidades y funcione dentro de ellas. En otras palabras, ¡no te extiendas demasiado!
• Invierta en SEO técnico: No pases por la parte trasera. Tómese el tiempo para completar metadatos, agregar texto alternativo a sus imágenes, verificar la velocidad y navegación de su sitio, mantenerse optimizado para dispositivos móviles, etc. No se limite a crear contenido SEO. Asegúrese también de tener una base técnica sólida para su sitio.
• Blog de forma regular: Crea un cronograma de marketing de contenidos para tu SEO. En particular, asegúrese de crear y publicar contenido de blog rico en palabras clave y optimizado para SEO. Aquí es importante la coherencia más que la cantidad. ¡Sigue alimentando ese embudo de SEO!
• Actualice cuidadosamente el contenido existente: HCU dice que falsificar contenido nuevo no ayuda. No cambie el contenido sólo para conseguir resultados de SEO. Hágalo para que sea relevante y útil para el lector. Recuerde, el contenido centrado en las personas es siempre una prioridad.
• Considere el SEO externo: El SEO también puede realizarse fuera del sitio. Tenga en cuenta las palabras clave y los enlaces al crear comunicados de prensa, publicaciones en redes sociales, publicaciones de invitados y otras iniciativas de relaciones públicas digitales.
• Reacciona con cuidado al SEO negativo: Cuando tu SEO no funcione, no entres en pánico. En su lugar, consulte las pautas de Google sobre cómo abordar el mal SEO.
• No tengas miedo al cambio: el cambio es inevitable. En línea, también es constante. No dejes que las actualizaciones te asusten. En lugar de ello, manténgase preparado para adaptar su estrategia cuando se produzcan cambios y resistir la tentación de entrar en pánico.
• Asóciate con un SEO: Si no está seguro de cómo reunir todo esto en una estrategia de SEO sólida y no puede permitirse el lujo de contratar un SEO a tiempo completo para su empresa, busque un socio. Las empresas de SEO ofrecen servicios profesionales de SEO a una fracción del costo.

El SEO local no es una fórmula. Es una forma de arte. Utilice los consejos anteriores para crear una estrategia de SEO única para que su pequeña empresa atraiga clientes locales.

SEO para pequeñas empresas: un camino hacia la prosperidad en línea

Las pequeñas empresas deben considerar múltiples formas de promover sus negocios. Si bien el SEO no lo es todo, ciertamente debería ser parte de la combinación.

Utilice las tácticas y conceptos enumerados anteriormente para informar su estrategia de SEO y asegurarse de que su pequeña empresa aproveche al máximo esta forma gratuita, poderosa y eficaz de promoción de empresas locales. Y si tiene dificultades para hacerlo usted mismo, puede significar que deba buscar una agencia de SEO para sentar las bases y crear una estrategia eficaz.