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SEO t̩cnico РRELEVANCIA

Ha establecido sus objetivos de marketing de contenidos. Ha delineado sus estrategias. Estás listo para crear contenido inspirador.

Cuando gastas tanta energía en contenido, quieres exprimir hasta la última gota de valor. Es por eso que su nuevo y brillante plan de contenido incluye una sección completa sobre estrategia de SEO. Investigación de palabras clave, estrategias de vínculo de retroceso, estás aquí para todo.

Pero… ¿tu plan incluye SEO técnico? ¿O ha evitado el aspecto técnico de las cosas, asumiendo que el equipo web lo tiene cubierto?

Como lo describió Rand Fishkin, cofundador del software de SEO Moz: El SEO técnico es como las tuberías de un sitio web: no siempre es visible, pero es crucial para garantizar que todo funcione sin problemas y de manera eficiente. Y como especialista en marketing, debería estar en su radar.

¿Qué es el SEO técnico y cómo empezar a optimizarlo? Aquí encontrará información privilegiada sobre SEO técnico para principiantes o especialistas en marketing experimentados que actualizan su estrategia de SEO.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es la optimización de la infraestructura de su sitio web para mejorar su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda. Es uno de los cuatro tipos de SEO y es el más bueno, técnico.

Si sus manos se ponen un poco húmedas ante la mención de algo técnico, no está solo. Pero para construir una estrategia de SEO integral, los especialistas en marketing deben estar tan familiarizados con las técnicas técnicas de SEO como con tácticas más centradas en el contenido.

A medida que los algoritmos han mejorado en el reconocimiento de contenido verdaderamente valioso, el campo del SEO ha centrado su atención en la experiencia del usuario. Hoy en día, Google es tan sofisticado que normalmente puede detectar cuándo el contenido utiliza tácticas de SEO menos atractivas y degradarlo en consecuencia.

El SEO técnico es importante porque mejora su contenido tanto para las personas como para Google:

  • Las personas que utilizan su sitio web se benefician de funciones como navegación clara, tiempo de carga corto y compatibilidad con dispositivos móviles. Google utiliza una variedad de métricas para evaluar la experiencia del usuario.
  • Para mostrar su contenido en los resultados de búsqueda, las arañas de los motores de búsqueda deben poder encontrarlo e indexarlo. Google puede rastrear su sitio web más fácilmente cuando tiene una infraestructura sólida.

¿Cuál es la diferencia entre SEO técnico y SEO?

La diferencia entre SEO técnico y SEO es que el SEO técnico es sólo una de las cuatro categorías principales de SEO. Las otras tres categorías son SEO dentro de la página, fuera de la página y local. Estas cuatro categorías funcionan en conjunto para mejorar la visibilidad y apariencia de su contenido en la página de resultados del motor de búsqueda.

¿Qué es el SEO técnico y el SEO on-page?

El SEO técnico y el SEO on-page a menudo se analizan juntos porque son los dos tipos de SEO sobre los que los especialistas en marketing tienen un control casi total. Se llevan a cabo principalmente en las propiedades web de su propiedad.

🔥 Leer:  El impacto del SEO móvil en su sitio

Si bien estos dos tipos de SEO están estrechamente relacionados, existen diferentes tácticas para el SEO técnico frente al SEO en la página. En términos de proceso, muchos especialistas en marketing abordan estas optimizaciones como un sándwich: técnico, en la página, técnico.

Primero, la base del SEO se basa en lo técnico. Antes de crear cualquier contenido, su sitio web debe contar con optimizaciones técnicas básicas implementadas. Debe ser compatible con dispositivos móviles, tener una estructura de sitio clara y una velocidad de carga decente.

A continuación, llega el momento de crear contenido. El SEO en la página comienza con una investigación exhaustiva de las palabras clave. Determine qué palabras clave es probable que busque su público objetivo y planifique su contenido en torno a ellas. A continuación se presentan algunas tácticas sencillas para investigar palabras clave:

  • Utilice herramientas de investigación de palabras clave como Google Trends y AnswerThePublic.
  • Explore el contenido del blog de sus competidores y los resultados SERP para ver sobre qué escriben y a qué palabras clave parecen dirigirse.
  • Lea los resultados de la encuesta de clientes para tener una idea de sus principales preocupaciones y el lenguaje que utilizan.

Cuando haya elegido su palabra clave, utilícela para crear contenido de alta calidad que eduque y entretenga. Mantenga la estructura de su contenido escaneable y fácil de leer. Entreteje tu palabra clave y palabras clave relacionadas en tu contenido.

Finalmente, cuando esté listo para terminar su contenido, vuelva a centrarse en el SEO técnico. Comprueba que tu palabra clave aparece en las siguientes áreas:

  • Título
  • URL
  • Encabezados
  • Cuerpo
  • Metadescripción
  • Etiquetas de imagen

Cuando publique contenido nuevo, también debe asegurarse de que esté a la par con las optimizaciones técnicas que tiene implementadas en todo el sitio. Utilice imágenes de tamaño adecuado, URL compatibles con SEO y un diseño accesible. Es útil utilizar una lista de verificación para contenido nuevo para no perder ninguna oportunidad; nos gusta la lista de verificación de SEO del Search Engine Journal.

¿Qué es el SEO off-page?

Una vez que haya finalizado su contenido con optimizaciones técnicas y en la página, puede pasar a tácticas de SEO fuera de la página. El objetivo del SEO fuera de la página es obtener enlaces a su contenido desde sitios externos. Cuando su contenido tiene muchos vínculos de retroceso, es una señal para Google de que otros lo encuentran útil.

Es probable que su contenido obtenga algunos vínculos de retroceso por sí solo, pero también debe tener una estrategia de vínculos de retroceso para obtener tantos vínculos de retroceso como sea posible. Para obtener vínculos de retroceso, identifique sitios web confiables que atraigan a su audiencia. Comuníquese con la persona o equipo responsable del contenido digital y elabore su solicitud. Asegúrese de explicar dónde encaja el enlace, su texto ancla preferido y cómo su contenido beneficiará a sus lectores.

Para ver ejemplos de SEO dentro y fuera de la página, consulte nuestra publicación ¿Qué son ejemplos de marketing SEO?

Cómo hacer SEO técnico

El SEO técnico puede incluir cientos de optimizaciones, por lo que los sistemas son tus mejores amigos en este campo. Una vez que domines el SEO técnico, podrás crear listas de verificación y procesos que sean repetibles.

Existen muchas herramientas técnicas de SEO que son gratuitas o económicas. De hecho, como motor de búsqueda más grande del mundo, Google ofrece una variedad de herramientas gratuitas como Google Search Console, PageSpeed ​​Insights y Keyword Planner.

ejemplo de la consola de búsqueda de google

¿Es difícil el SEO técnico?

El SEO técnico no es una cirugía cerebral, pero implica atención al detalle y muchas partes móviles. Por este motivo, puedes hacerte la vida más fácil planificando tu hoja de ruta técnica de SEO antes de empezar. Estos son los factores técnicos de SEO más importantes que debe incluir en su hoja de ruta.

🔥 Leer:  Los 10 mejores consejos de SEO para sitios web de comercio electrónico que puede utilizar

¿Cuáles son los factores técnicos de clasificación SEO?

Ahora que comprende qué es el SEO técnico y cómo funciona con los otros tipos de SEO, veamos algunos pasos prácticos. A continuación se detallan cuatro de los factores más importantes para el SEO técnico.

1. Optimización de la velocidad del sitio web

Su contenido puede ser revelador, procesable increíble, de verdad. Pero si tarda demasiado en cargarse, nadie se quedará para leerlo. Por eso es tan importante aumentar la velocidad de su sitio.

Hay muchos factores que afectan la velocidad del sitio. Para tener una idea de dónde están sus mayores oportunidades, ejecute su sitio a través de la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google. Obtendrá informes sobre los aspectos básicos de la web, como la pintura de contenido más grande y la primera, el retraso de la primera entrada y el cambio de diseño acumulativo. (No te preocupes, Google también te dirá cuáles son todas estas métricas).

Algunos problemas comunes de velocidad de la página son:

  • Archivos multimedia o de imágenes grandes
  • Código innecesariamente complejo o no utilizado
  • Demasiadas solicitudes HTTP
  • Grandes cargas útiles de red

Es importante tener en cuenta que su sitio web probablemente nunca obtenga una puntuación perfecta de 100 en todas las categorías. El objetivo de evaluar la velocidad de la página es identificar los problemas que causan la mayor angustia y las ganancias rápidas que pueden mejorar su SEO técnico.

2. Mejorar la usabilidad con estructura y navegación.

La optimización de la infraestructura técnica de su sitio web facilita la navegación tanto para los usuarios humanos como para los motores de búsqueda. Esto agrada al algoritmo.

¿Cómo puede mejorar la estructura de su sitio? Dos palabras: simplificar y aclarar. Si su navegación tiene menús desplegables, podría ser el momento de considerar la reestructuración para una experiencia de usuario más sencilla. Los usuarios deberían poder acceder a cualquier contenido con unos pocos clics.

Cuando se trata de URL, manténgalas claras, descriptivas y breves.

  • Ejemplo de una URL no compatible con SEO: https://www.icecream.com/category.php?id=421
  • Ejemplo de una URL compatible con SEO: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

Una de las mejores formas de evaluar la claridad de la estructura de su sitio es hacer que alguien nuevo intente navegar por él. Recluta a un amigo, un familiar o, seamos honestos, tienes colegas que no pasan mucho tiempo en tu sitio web. Envíelos a una búsqueda del tesoro para encontrar y utilizar sus funciones más populares. Escuche con mucha atención sus comentarios.

También puede extraer comentarios de los clientes para obtener esta información. Todo especialista en marketing ha leído alguna vez una sugerencia o queja de una encuesta a un cliente y ha pensado: Eso es ridículo, hacer tengo eso. Está en el sitio web”. Bueno, el encuestado no lo encontró. Es hora de empezar a investigar por qué.

3. Diseño compatible con dispositivos móviles

En 2017, el mundo digital experimentó un cambio. Por primera vez, más de la mitad de todo el tráfico en Internet se produjo en dispositivos móviles. Desde entonces, muchas marcas con visión de futuro han pasado al diseño centrado en los dispositivos móviles.

¿Sabe si su audiencia utiliza principalmente computadoras de escritorio o dispositivos móviles? Puede averiguarlo en Google Analytics en Audiencia > Móvil > Descripción general. Utilice estos datos para informar sus decisiones de diseño web. En un mundo perfecto, su sitio web sería perfecto en todos los dispositivos. Pero en realidad tenemos que priorizar.

🔥 Leer:  Bing SEO vs Google SEO: Optimización de su sitio para ambos

Descripción general del dispositivo móvil de Google Analytics

A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a garantizar que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles:

  • Utilice un diseño responsivo. Con la tecnología actual, no hay excusa para quedarse atrás en este caso.
  • Simplificar. ¿Podemos enfatizar lo suficiente la simplicidad? La navegación, los diseños y las copias simples funcionan mejor en dispositivos pequeños.
  • Utilice texto y botones más grandes. La fuente de tamaño 12 puede ser legible en su monitor ultra ancho, pero es casi invisible para las personas que usan sus teléfonos. Y los botones deben ser absolutamente lo suficientemente grandes para un pulgar de tamaño promedio.
  • Es posible que su sistema de gestión de contenidos (CMS) tenga opciones de diseño móvil. Muchas plataformas (por ejemplo, Webflow) le permiten personalizar elementos de su sitio para diferentes tipos de dispositivos. ¡Aprovecha esta característica!

Puede que sea evidente, pero asegúrese de probar su sitio web en su propio dispositivo móvil. Extensamente. Realice procesos como completar el formulario de contacto o usar la barra de búsqueda. Si se encuentra con frustraciones inesperadas, sepa que sus usuarios están doblemente frustrados. Y lo que es peor: sus competidores podrían tener una mejor experiencia de usuario.

4. Optimización de la accesibilidad

Para el SEO técnico, su sitio web debe ser accesible tanto para las personas como para los rastreadores de los motores de búsqueda. La accesibilidad de las personas comienza considerando que sus usuarios son diferentes tipos de personas en diferentes tipos de dispositivos. Es posible que estén usando un lector de pantalla. Es posible que estén formulando su pregunta a un dispositivo inteligente en lugar de escribirla. Es posible que su conexión sea demasiado lenta para cargar imágenes. Para garantizar la accesibilidad:

  • Utilice etiquetas de encabezado adecuadas y facilite a los usuarios comprender la jerarquía de su contenido.
  • Proporcione texto alternativo descriptivo para las imágenes.
  • Utilice un contraste de color apropiado. Texto oscuro sobre fondo claro o viceversa.
  • Establezca títulos descriptivos y meta descripciones.

Por supuesto, los motores de búsqueda también deben poder comprender fácilmente su contenido para poder clasificarlo. Para optimizar la accesibilidad de su sitio para los motores de búsqueda:

  • Asegúrese de haber enviado un mapa del sitio XML a Google. Muchos CMS crean esto automáticamente. Puede enviar su mapa del sitio utilizando Google Search Console.
  • El contenido duplicado es una señal de alerta para los algoritmos de los motores de búsqueda. Tener más de una página dirigida a la misma palabra clave e intención se denomina canibalización de palabras clave. Mantenga su contenido ordenado fusionando, redirigiendo o canonicalizando contenido duplicado.
  • Los enlaces rotos y las páginas faltantes son problemas técnicos de SEO. No importa qué tan organizado estés, las páginas se moverán y los enlaces externos se romperán. Puede utilizar una herramienta gratuita como este comprobador de enlaces rotos de Ahrefs para auditar los enlaces rotos en su sitio.
  • Compruebe periódicamente si hay otros errores de rastreo utilizando la categoría de página No indexada en Google Search Console.

El SEO técnico es la clave para una excelente experiencia de usuario

La conclusión de cualquier tipo de SEO es: los usuarios que tengan una excelente experiencia en su sitio probablemente permanecerán más tiempo. O encontrarán rápidamente la respuesta que necesitaban y finalizarán su búsqueda. Google reconoce ambos comportamientos y arroja esa información a su remolino de juicio algorítmico.

Como uno de los cuatro tipos de SEO, el SEO técnico es indispensable para su estrategia de marketing. Para asegurarse de que sus patos técnicos estén en fila, simplifique la estructura de su sitio, optimice la velocidad y la accesibilidad, y priorice el diseño móvil.

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