SEO vs PPC ¿Cuál es mejor para mi negocio?

SEO vs PPCUna de las preguntas clásicas del marketing web es “¿Debería utilizar SEO o PPC para atraer tráfico a mi sitio web?” Es una gran pregunta porque enfrenta dos de las estrategias de tráfico más comunes entre sí: clics pagados y clics naturales. ¿Es uno mejor que el otro para su negocio? Antes de que podamos realmente responder a estas preguntas generales, primero debemos abordar algunas cuestiones importantes …

Desglose de SEO vs PPC

Primero, examinemos las diferencias clave entre SEO y PPC. Realmente no puede decidir qué estrategia es mejor para usted si no comprende exactamente en qué se diferencian.

SEO (optimización de motores de búsqueda) se trata de lograr que su sitio web ocupe un lugar más alto en los resultados de búsqueda naturales / orgánicos para las palabras clave objetivo en los motores de búsqueda más importantes: Google, Yahoo y Bing.

PPC (pago por clic), por otro lado, se trata de pagar el espacio publicitario para palabras clave específicas en las páginas de resultados de búsqueda.

Aquí hay una captura de pantalla de una búsqueda en Google que hice para la frase “seguros de automóviles en Los Ángeles”. Verá los anuncios de PPC que se ejecutan en la parte superior y a lo largo de la barra lateral derecha de la página de resultados de búsqueda. Luego verá los resultados de la búsqueda natural (SEO) que se muestran en el área principal de la página de resultados de búsqueda.

Como muestra claramente esta captura de pantalla, puede pagar por la presencia en frases de palabras clave PPC o puede ganar su presencia con SEO.

¿Es el SEO natural mejor que el PPC pagado?

Ahora, en la superficie, esto parece que el SEO es el claro ganador. Y por muchas razones que no veremos aquí, el SEO es importante incluso si estás haciendo PPC. La principal ventaja del SEO es que, estadísticamente, tiende a brindarle un mejor tráfico y más clientes potenciales de confianza. De hecho, muchos buscadores se han capacitado para ignorar por completo los “resultados de pago” cuando navegan por la web o realizan búsquedas en Google.

Existe una gran cantidad de datos que sugieren que los visitantes de la “búsqueda natural” de su sitio web tienen muchas más probabilidades de confiar en usted, en su empresa y en sus productos y servicios. Tener una clasificación alta en Google para una frase de palabras clave es una señal de que eres creíble y de que eres un jugador importante en tu industria. Estas son las principales ventajas del SEO.

Pero no se engañe pensando que el SEO es gratis. No importa cómo lo mire, el SEO tiene un costo, ya sea su propio tiempo o el dinero que necesitará invertir para contratar a la persona adecuada para que haga el trabajo por usted.

¿Debería utilizar PPC en lugar de SEO?

Aún así, no siempre es cierto que todas las empresas deberían evitar el PPC solo porque tiene un costo por clic directo. PPC tiene sus ventajas e incluso puede desempeñar un papel importante al informar su proceso y estrategia de SEO.

La cuestión de si debe utilizar PPC dependerá principalmente de su presupuesto de marketing mensual disponible. Para la mayoría de los tipos de negocios, PPC solo producirá resultados si puede permitirse gastar al menos $ 50- $ 100 por día en clics. Algo menos y corre el riesgo de no obtener un rendimiento adecuado de su inversión. Recuerde: no todas las personas que hacen clic en su publicidad pagada se convertirán en clientes potenciales o compradores.

Análisis final

Mi mejor respuesta a esta pregunta de “SEO vs PPC, ¿cuál es mejor para mi negocio?” es que deberías estar haciendo AMBOS!

Pago por clic es una de las formas más rápidas de impulsar su negocio con tráfico hoy. Solo tenga en cuenta que Google Adwords, por ejemplo, no es exactamente “plug and play”. Hay bastante curva de aprendizaje. Debes tomarte un tiempo para leer al menos un libro de principio a fin sobre el tema antes de empezar a jugar allí. PPC es la forma más rápida de hacer que las cosas se muevan, pero también le proporcionará muy buena información y datos para sus esfuerzos de SEO. (Nuevamente, solo entretenga a PPC si puede pagar * al menos * $ 50 por día de inversión publicitaria).

La optimización de motores de búsqueda también es importante, pero definitivamente llevará mucho más tiempo generar resultados y tráfico. Si su sitio web es nuevo, estará atrapado en el “Google Sandbox” durante al menos los primeros meses de existencia de su sitio web. Cuente con muchas fluctuaciones en sus clasificaciones, muchas inconsistencias y muchos problemas de crecimiento.

Aún así, el SEO a largo plazo le brindará los mejores tipos de tráfico y los clientes potenciales más calificados. Además, sus esfuerzos de SEO (optimizar el código, mejorar el contenido de la página, etc.) también ayudarán a sus resultados de PPC. A Google le gusta recompensar a los “buenos compradores de PPC” con un costo por clic más bajo y puntajes de calidad más altos en Google Adwords.

Espero que esta descripción general introductoria sea útil. ¿Qué preguntas tienes todavía sobre elegir entre SEO o PPC? Deje su comentario a continuación.